숏폼·요약본 찾던 시청자들…월드컵은 '생중계' 화면 찾았다 작성일 07-14 33 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">코바코 미디어광고연구소, 성인 1000명 설문조사<br>집 TV 시청 비율 47.1%, 포털 스트리밍 16.6% 집계<br>단독 중계→복수 채널 중계, 접근 편의성 상승 평가<br>오프라인 공간 모여 시청하면서 폰으로 온라인 소통</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="W4tYDKqFGX"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="40220f476d0305f61fb39a8bfa82c2a3456e54a54daa492e36bfe005c80f3642" dmcf-pid="Y8FGw9B31H" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="[서울=뉴시스] 한국방송광고진흥공사(코바코) 미디어광고연구소가 성인 남녀 1,000명을 대상으로 대형 스포츠 이벤트의 수용 행태를 비교 분석한 결과. (사진=코바코 제공) 2026.07.13. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/newsis/20260714060200433rian.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="x4An2hOc55" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/newsis/20260714060200433rian.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> [서울=뉴시스] 한국방송광고진흥공사(코바코) 미디어광고연구소가 성인 남녀 1,000명을 대상으로 대형 스포츠 이벤트의 수용 행태를 비교 분석한 결과. (사진=코바코 제공) 2026.07.13. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지 </figcaption> </figure> <p contents-hash="5d58f925d065fa4d0565ee85a98f014b7215e073f4348d0e05bb561867835635" dmcf-pid="G63Hr2b0ZG" dmcf-ptype="general"><br> [서울=뉴시스]박은비 기자 = 숏폼과 요약본을 찾던 시청자들이 월드컵만큼은 생중계 화면을 찾은 것으로 나타났다.</p> <p contents-hash="db50d2c16e869334cc9801249da390c41e7445fe19391eb79af382518b65d9d4" dmcf-pid="HP0XmVKpYY" dmcf-ptype="general">14일 한국방송광고진흥공사(코바코) 미디어광고연구소에 따르면 최근 성인 남녀 1000명을 대상으로 대형 스포츠 이벤트 수용 행태를 비교 분석한 결과 북중미 월드컵을 집에서 실시간 TV로 시청하는 비율은 47.1%로 집계됐다. 지난 동계 올림픽(45.3%)보다 소폭 올라간 수치다.</p> <p contents-hash="8408c71b776112653a73e5e74dd5b181f03af5a975bc72584d316bb2fae075fd" dmcf-pid="XFIERXYCXW" dmcf-ptype="general">시청자들은 그 다음으로 포털 스트리밍(16.6%)을 선택했다. 포털 스트리밍은 동계 올림픽(8.6%) 대비 2배 가까이 뛰었다. 온라인 생중계가 실시간 시청 유입을 견인한 것으로 알 수 있는 대목이다.</p> <p contents-hash="dea7e69c92eeb080bc3072810a1ecafa0b3fdfa250bf3f0fbac3a572770dee97" dmcf-pid="Z3CDeZGh5y" dmcf-ptype="general">특히 지난 밀라노·코르티나 동계올림픽 당시 숏폼이나 주요 장면 등 디지털 요약본(12.9%)을 찾거나 영상 없는 뉴스 기사, 온라인 게시글인 텍스트 결과(10.4%)만 확인하는 시청층이 상당수였던 것과는 차이가 있다.</p> <p contents-hash="6dbcd58f40a6bbf147827f30b851e3b8f6dfc708a06d2b9e04afcc14986ee5ec" dmcf-pid="50hwd5HltT" dmcf-ptype="general">코바코는 이를 두고 동계올림픽 단독 중계에서 복수 채널 동시 중계 등 변화가 시청 행태에 영향을 준 것으로 봤다. 중계 채널이 늘면서 시청자들이 체감한 '채널 접근 편의성' 지표는 3.17점에서 3.39점으로 올라갔다.<br> </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="76ab4486dfd7368de1626e3823f3a03ff0731f484a0f22dca61b37b1aaa6d329" dmcf-pid="1plrJ1XS5v" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="[서울=뉴시스] 한국방송광고진흥공사(코바코) 미디어광고연구소가 성인 남녀 1,000명을 대상으로 대형 스포츠 이벤트의 수용 행태를 비교 분석한 결과. (사진=코바코 제공) 2026.07.13. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/newsis/20260714060200605axfr.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="yhoRqmDgHZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/newsis/20260714060200605axfr.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> [서울=뉴시스] 한국방송광고진흥공사(코바코) 미디어광고연구소가 성인 남녀 1,000명을 대상으로 대형 스포츠 이벤트의 수용 행태를 비교 분석한 결과. (사진=코바코 제공) 2026.07.13. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지 </figcaption> </figure> <p contents-hash="080e040dfdec4f8356a8ffc6211985b28e910635950653d8be5fc856bd351e32" dmcf-pid="tUSmitZvZS" dmcf-ptype="general"><br> 식당·술집·카페 등 외부 공공장소의 TV 화면에서 시청한 비율도 6.2%로 동계올림픽(4.0%) 때보다 늘어났다. 가족이나 친구들과 오프라인 공간에 모여 함께 경기를 응원했다고 답한 비율도 30%대(동계올림픽 32.3%), 북중미 월드컵 35.6%)다.</p> <p contents-hash="b4afb0a57ca77479af53eca6983f3543647987f3b451f412641e0ed4b4e9cb86" dmcf-pid="FuvsnF5T5l" dmcf-ptype="general">경기를 보면서 지인들과 실시간 반응 및 대화를 주고받는 소통 행태 역시 지속됐다. 동계올림픽과 북중미 월드컵 각 7.7%, 8.7%다. 대형 스포츠 이벤트 기간 시청자들이 오프라인 공간에 모이는 동시에 스마트폰을 적극 활용해 온라인 소통망을 실시간으로 켜두는 입체적 미디어 소비 행태가 정착해 가고 있다는 게 코바코 설명이다.</p> <p contents-hash="2ecd9deddc856ded228c8187c35ea3ded091d9b43c69c2d20ff98004c6192c59" dmcf-pid="37TOL31yYh" dmcf-ptype="general">이번 조사에서 응답자들은 "올림픽이나 월드컵 같은 국제 스포츠 경기는 누구나 무료로 볼 수 있어야 한다"(5점 만점에 4.27점)와 "올림픽이나 월드컵은 국민적 관심사인 만큼 경제적 여건과 상관 없이 누구나 쉽게 볼 수 있어야 한다"(4.21점) 등 항목에 높은 점수를 매겼다.</p> <p contents-hash="983ca0f747d3ce3bfd32b9d307c014e3655dc997df362efe035ec06220cab644" dmcf-pid="0zyIo0tWXC" dmcf-ptype="general">권예지 미디어광고연구소 책임연구위원은 "이번 연구를 통해 대형 스포츠 이벤트에 대한 수용자들의 보편적 시청 요구가 얼마나 높은지 확인할 수 있었다"며 "국민적 관심사가 높은 대회일수록 누구나 시청할 수 있는 환경을 마련하는 게 수용자 후생에 얼마나 큰 영향을 미치는지 알 수 있다"고 설명했다.</p> <p contents-hash="2858724b091a6e6ebd286dd3ecf0851eec96f834228b9eaefb6508e8885bd71f" dmcf-pid="pqWCgpFYZI" dmcf-ptype="general"><a href="https://www.newsis.com/?ref=chul" target="_blank">☞공감언론 뉴시스</a> silverline@newsis.com </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴시스. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 챗GPT 독주 깨졌다…구글 '제미나이', 韓 AI 검색서 턱밑 추격 07-14 다음 [기초과학의 시간] ②"아무도 시도 않는 촉매연구 개척”…스승과 다른 길 택해 연구 지평 넓혀 07-14 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
