홍명보호 조기탈락에도 '월드컵 효과' 톡톡…"'400억 투자 아깝지 않네" 작성일 07-09 14 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">6월 MAU 524만명…한달 새 248만 급증<br>韓 탈락 후 英멕시코전에도 동접 53만명<br>올림픽·EWC까지 빅IP 중계 이어간다</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="KMKwZDtWvC"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="116fbae4b95079680cdfb39f1219828889b187f7dd345b1d84d360b3c6d34acd" dmcf-pid="9R9r5wFYTI" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="사진=뉴스1" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/09/ked/20260709105338272wpqi.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="qw7NTaYCTS" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/09/ked/20260709105338272wpqi.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 사진=뉴스1 </figcaption> </figure> <p contents-hash="14043cbbf4fc059d6e6885b7c2a159ee9e2af955eedae2e401d1ef16d3b0b51d" dmcf-pid="2e2m1r3GlO" dmcf-ptype="general"><br>네이버 스트리밍 플랫폼 치지직의 월간 사용자가 한 달 새 250만명 가까이 불어났다. 약 400억원을 들여 확보한 것으로 알려진 2026 북중미 월드컵 중계권 효과다. 한국 대표팀이 졸전 끝에 일찌감치 짐을 싸면서 '월드컵 특수'가 짧아진 것 아니냐는 시선도 있지만, 스트리밍 후발주자로서 절실했던 대중적 인지도를 끌어올리는 데는 성공했다는 평가가 나온다.</p> <p contents-hash="b59738611f8c4dd7dde93bd6ea32e1df285e3db5c4055704de2bbe6f43c075ea" dmcf-pid="VdVstm0HSs" dmcf-ptype="general"><strong><span>게임 방송 보던 플랫폼에 40대가 몰려왔다</span></strong></p> <p contents-hash="ffc5b62aa8371ca46d8c6a72b7d2a644f2693ec719e7d5b97aacf386fc3cd17e" dmcf-pid="fJfOFspXCm" dmcf-ptype="general">9일 앱·결제 데이터 분석 기업 와이즈앱·리테일에 따르면 지난 6월 치지직 앱의 월간 활성 사용자 수(MAU)는 524만명으로 집계됐다. 전달(276만명)보다 248만명 늘어난 규모다. 사실상 한 달 만에 몸집이 두 배 가까이 커진 셈이다.</p> <p contents-hash="eff0318196bfe61c0994ce2db77e3c5a9d2d81e4441fecc1b73963a41dcfac8a" dmcf-pid="4i4I3OUZvr" dmcf-ptype="general">눈에 띄는 대목은 연령대별 증가 폭이다. 월드컵 중계 이후 치지직 앱 사용자는 40대에서 78만명 늘어 전 연령대 가운데 증가 폭이 가장 컸다. 이어 30대 48만명, 10대 이하 25만명, 50대 25만명, 60대 이상 9만명 순이었다.</p> <p contents-hash="92e02475cb6491dcc640a9373df205c091382cfbc4d0012aff5ebf79cb584d8c" dmcf-pid="8n8C0Iu5Cw" dmcf-ptype="general">이 같은 연령대 구성 변화는 치지직 입장에서 의미가 작지 않다. 치지직은 2023년 말 트위치의 한국 시장 철수를 계기로 출범한 후발주자다. 게임 방송을 즐겨보는 10~30대 남성이 주 이용층이어서 그간 대중적 확장성에는 한계가 있다는 지적을 받아왔다. 월드컵이라는 국민적 이벤트를 계기로 평소 스트리밍 플랫폼과 접점이 없던 중장년층까지 앱을 깔게 만든 것이다.</p> <p contents-hash="5405e357964ceb90303fa96413b2d515a29f24c3d3773254849903bc915350d6" dmcf-pid="6L6hpC71SD" dmcf-ptype="general">경기 지표도 나쁘지 않았다. 치지직에 따르면 한국-남아공전 중계 당시 최고 동시 접속자는 약 494만명으로 대회 기간 최고치를 찍었다. 멕시코전 478만명, 체코전 482만5000명 등 조별리그 세 경기 모두 480만명 안팎의 동시 접속자를 유지했다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="2aafd27656339b09390eed6a5ffabfda33cc68f9dd1ba88d3fd781cd8a92af72" dmcf-pid="PoPlUhztvE" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="사진=와이즈앱·리테일" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/09/ked/20260709105339548hrqp.jpg" data-org-width="620" dmcf-mid="B6ZdseCETl" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/09/ked/20260709105339548hrqp.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 사진=와이즈앱·리테일 </figcaption> </figure> <p contents-hash="5d962f2f2ce357132412eeae9ed839ec30ed6c7ad411c5d821d5e3fed452dab8" dmcf-pid="QgQSulqFCk" dmcf-ptype="general"><strong><span>한국 탈락했는데…새벽 英-멕시코전에도 53만명</span></strong></p> <p contents-hash="f02035b752819f8c0a46539af5fc85de95a4558a58143d015be77c99e656927f" dmcf-pid="xsat81Q9Sc" dmcf-ptype="general">축구 팬들 사이에선 역대급 졸전을 펼친 홍명보호를 두고 "치지직이 홍명보가 밉겠다"는 농담 섞인 반응도 나왔다. 거액을 들여 중계권을 사들였는데 대표팀이 너무 일찍 탈락해 특수가 조기에 끝난 것 아니냐는 취지다.</p> <p contents-hash="13339613469f8bcb4517327663d5d9f19ecee2d67f7fadf3e4ae9ab6a08dfa95" dmcf-pid="y93olLTsTA" dmcf-ptype="general">하지만 뚜껑을 열어보니 한국전이 끝난 뒤에도 시청 수요는 이어지고 있었다. 지난 6일 열린 멕시코-잉글랜드전은 최고 동시 접속자 52만8000명으로 한국 탈락 이후 최다를 기록했다. 지난 4일 아르헨티나-카보베르데전에도 42만4000명이 몰렸다. 한국이 뛰지 않는 새벽 시간대 경기에 수십만명이 남아 있는 셈이다. 대표팀 성적과 무관하게 월드컵 자체를 즐기는 시청층이 플랫폼 안에 형성됐다는 방증으로 읽힌다.</p> <p contents-hash="7dabcbcd161ca2657dd7d55079224868c769018faa3d6ece7f93798c4d88bbfb" dmcf-pid="W20gSoyOTj" dmcf-ptype="general">단순 중계를 넘어 '같이 본다'는 시청 문화가 자리 잡은 점도 치지직이 내심 웃는 이유다. 치지직에 따르면 지난달 24일까지 월드컵 같이보기를 진행한 스트리머는 1422명, 같이보기 방송 수는 4707개에 달했다. 한동숙, 풍월량 등 파트너 스트리머는 물론 방송인 이경규, 축구 전문 채널 슛포러브·이스타TV, 아이돌 리센느·플레이브 등이 시청자와 함께 경기를 보며 커뮤니티형 시청 문화를 확산시켰다.</p> <p contents-hash="825cfc1e16266116ef8b8b64ac5a587c954bd3e0f5b2bf3901ddf49ec2ddbc89" dmcf-pid="YVpavgWIyN" dmcf-ptype="general">혼자 TV로 경기를 보는 대신 좋아하는 스트리머의 리액션과 채팅을 곁들여 보는 방식이 월드컵을 계기로 대중화된 것이다. 월드컵 관련 클립 콘텐츠 누적 재생 수도 3억1000만회를 돌파했다. 이런 문화가 새롭게 자리 잡은 게 정확히 치지직이 노리던 현상이라는 분석이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="41cae0200554ef08b51ae5a69cc682ab5faff966f6f0fa291edd130bbc4f3386" dmcf-pid="GfUNTaYCCa" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="/사진=치지직" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/09/ked/20260709105339817bwgs.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="bcwzd7nQlh" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/09/ked/20260709105339817bwgs.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> /사진=치지직 </figcaption> </figure> <p contents-hash="c824cae97300a2596f00dea3b42c1ef271794d7516d14b8a145a424bf094eb1f" dmcf-pid="H4ujyNGhTg" dmcf-ptype="general"><strong><span>월드컵은 시작일 뿐…2032년까지 빅IP 줄줄이</span></strong></p> <p contents-hash="09846c8e32fbfd7240c3eea8d619096c19b9834a4783744717f1d994b20c8955" dmcf-pid="X87AWjHlWo" dmcf-ptype="general">네이버는 이번 월드컵을 일회성 이벤트가 아닌 장기 빅IP 전략의 일부로 보고 있다. 확보해둔 중계권 라인업을 보면 이런 구상이 뚜렷하게 드러난다.</p> <p contents-hash="1cc7a2ad8e10685fca21ef3c2e05094b85821ec4d7336577cceb5be805df93d5" dmcf-pid="Z6zcYAXSlL" dmcf-ptype="general">네이버는 지난해 9월 2026~2032년 동·하계 올림픽과 2026·2030 월드컵 중계권을 확보했다. 같은 해 12월에는 2026~2030년 LCK·LPL·LEC 등 국내외 주요 e스포츠 리그와 월드 챔피언십, MSI, 퍼스트 스탠드 등 국제대회 중계권도 손에 넣었다. 지난 6일 개막한 글로벌 최대 e스포츠 대회 'Esports World Cup(EWC)'도 치지직이 한국어 온라인 독점 중계한다. 월드컵으로 유입된 신규 사용자를 붙잡아둘 후속 콘텐츠가 줄줄이 대기 중인 것이다.</p> <p contents-hash="6e2d501443ff9f43699a3df731619f9ae93d2be0504c35f80cf0a554ec4972ab" dmcf-pid="5PqkGcZvvn" dmcf-ptype="general">파트너십 기반 생태계 확장 작업도 병행하고 있다. 지난해 JTBC와 콘텐츠 제휴를 맺어 드라마·예능 본방송을 전용 채널에서 실시간 스트리밍하고 있고, 넥슨과는 게임 플레이-스트리밍-결제를 연계하는 협업을 진행 중이다. 라이엇게임즈와 장기 파트너십을 체결한 데 이어 지난달에는 크래프톤과 배틀그라운드 e스포츠 콘텐츠 생태계 확장을 위한 전략적 업무협약도 맺었다.</p> <p contents-hash="ce4a3d6116488442d85e71b65f3b631f1470ed0a7cdd3c4a7c71d8aa38633790" dmcf-pid="1QBEHk5TWi" dmcf-ptype="general">치지직 관계자는 "실시간 재생품질(QoE) 데이터 기반의 상시 모니터링 체계로 빅IP 라이브 안정성을 관리하고 있다"며 "시청 수요가 높은 콘텐츠를 소재로 스트리머들이 방송할 수 있도록 플랫폼 차원의 지원을 이어가겠다"고 설명했다.</p> <p contents-hash="67d3907e9c1d20fd130044dce51bdea98fbfee9c29c464cf8be77a1e7e7e62f0" dmcf-pid="txbDXE1yCJ" dmcf-ptype="general">홍민성 한경닷컴 기자 mshong@hankyung.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 [테크 차이나] 메모리값 폭등에 中 저가폰 '직격탄'…AI 시대, 보급형 스마트폰 설 자리 좁아진다 07-09 다음 부산체고 펜싱부 김건우 전국 무대서 정상에 올라 07-09 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
