[게임스컴 2026] "신라면이 왜 여기서?"…농심, 2년 연속 출격 작성일 08-28 29 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="FO2IKC2uS7"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="486c3e85cbedc8139963187149a6492f3c66d01790ab3f7f74396161d4f70e32" dmcf-pid="3IVC9hV7Su" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/28/552796-pzfp7fF/20260828092127437lzto.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="KUuw7rqFWi" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/28/552796-pzfp7fF/20260828092127437lzto.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="e1c8e02ac04b104248c2cbbccf8809e67e26475fbaef780b4f39d37d86f8f3a4" dmcf-pid="0Cfh2lfzlU" dmcf-ptype="general">[쾰른(독일)=디지털데일리 이학범기자] 세계 최대 게임쇼 '게임스컴 2026'이 열리고 있는 독일 쾰른메쎄 곳곳에서 익숙한 빨간색 로고가 눈에 띈다. 신작 게임을 체험하기 위해 전시장을 오가는 관람객들의 손에 '신라면' 로고가 큼지막하게 새겨진 가방이 들려 있기 때문이다.</p> <p contents-hash="fcd68fab5d270908d8d850650479ffe2cdea0c38a3d4acd078d906758184e87b" dmcf-pid="pXJZe5J6Wp" dmcf-ptype="general">게임쇼 한복판에서 신라면이 존재감을 드러낸 배경에는 농심이 있다. 농심은 지난 26일(현지시각) 개막한 게임스컴 2026이 열리는 쾰른메쎄 8홀에 부스를 마련하고 관람객을 맞고 있다.</p> <p contents-hash="53438a8fa5c05c223ff701e5f202fa909b29b978aef744983978e107cff07711" dmcf-pid="UZi5d1iPW0" dmcf-ptype="general">농심의 게임스컴 참가는 올해가 처음이 아니다. 지난해에도 농심은 빌드어로켓과 손잡고 컵라면을 활용해 이른바 '먹을 수 있는 부스'를 선보였다. 관람객이 부스를 구성한 라면을 가져가면서 행사 기간 동안 공간이 점차 해체되는 독특한 방식으로 현지 관람객들의 시선을 끌었다.</p> <p contents-hash="833529c7578ebd82484be1c153049579f7a22f021e485184a2e80e98e755a806" dmcf-pid="uzEqcBEoC3" dmcf-ptype="general">올해는 99㎡ 규모의 체험형 공간 '농심 팩토리'를 꾸렸다. 단순히 제품을 진열하는 식품 홍보 부스가 아니라 관람객이 직접 가상의 농심 사원이 돼 라면 생산 과정에 참여하는 공간이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="1eddaf8eea15dcca246c0314329fa67a32198bbd4d78e430dec992b6867616a0" dmcf-pid="7qDBkbDglF" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/28/552796-pzfp7fF/20260828092128829ajaq.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="VcO8I6hDle" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/28/552796-pzfp7fF/20260828092128829ajaq.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="4975679ff5fb8a88e670e5ad4d7014564c0826f069ee49e95322d692a719d669" dmcf-pid="zBwbEKwaSt" dmcf-ptype="general">방문객은 4명이 한 팀을 이뤄 공장 생산라인을 본뜬 여러 체험 구간을 통과하게 된다. 각 구간은 라면 제조 과정에서 착안해 순발력, 협동, 타이밍 등을 요구하는 게임으로 구성됐다. 참가자가 얻은 점수는 개인별 사원증에 저장되며 점수에 따라 경품도 받을 수 있다.</p> <p contents-hash="4f54cc1cb802f655ed27bc58b25a109e1bf2ca231b2d7cf7e49333755f52dc33" dmcf-pid="qbrKD9rNT1" dmcf-ptype="general">농심의 게임스컴 참가 행보는 최근 속도를 내고 있는 유럽 사업 확대와도 맞닿아 있다. 농심은 지난 2025년 3월 네덜란드 암스테르담에 판매법인 농심유럽을 설립하고 유럽 시장 공략을 본격화했다.</p> <p contents-hash="5b0927098aee121e153df27341759742dedca87b164453c67b35d965380d7f70" dmcf-pid="BKm9w2mjh5" dmcf-ptype="general">유럽법인은 출범 첫해부터 매출을 냈다. 농심 지난 2025년 실적발표 자료에 따르면 농심유럽은 지난해 약 613억원의 매출을 기록했다. 2026년 상반기에는 약 803억원의 매출을 올리며 지난해보다 771.9% 성장했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c61072897d4c028c63e33fa8b27b65695eb15538982f58b73f8567fbf398e56a" dmcf-pid="b9s2rVsACZ" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/28/552796-pzfp7fF/20260828092130195drrq.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="16qw7rqFhq" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/28/552796-pzfp7fF/20260828092130195drrq.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="c16b745f6905e0fdaf2250810a05228a0cb5883a6b274c5317fcf96048b3e710" dmcf-pid="KUAuN7AiSX" dmcf-ptype="general">농심은 유럽 내 주요 유통채널의 제품 입점을 확대하고 현지 식문화에 맞춘 제품을 개발해 오는 2030년 유럽 매출 3억달러(약 4146억원)를 달성한다는 목표다.</p> <p contents-hash="d2732d6347a369235019af88fc2ad583bbc851402f9f382039ebc8726ae90f41" dmcf-pid="9uc7jzcnvH" dmcf-ptype="general">농심은 전통적인 유통망뿐 아니라 게임·e스포츠를 활용해 현지 소비자와 만나는 접점도 넓혀왔다. 지난 2024년부터 독일·오스트리아·스위스 지역 '리그오브레전드' e스포츠 리그인 '프라임리그'와 공식 후원 계약을 체결하고 파트너로 참여했다.</p> <p contents-hash="bec3deeb677700c0379641b3abef620448d63637f077677900e5339c327607d1" dmcf-pid="27kzAqkLyG" dmcf-ptype="general">식품업체가 게임쇼에 부스를 차린 모습은 세계 각국 게임사와 하드웨어 업체들이 빼곡하게 들어선 게임스컴에서도 색다른 풍경을 만들었다. 특히 제품을 일방적으로 소개하기보다 게임쇼 특성에 맞춰 직접 참여하고 경쟁하는 방식으로 브랜드를 경험하도록 한 점이 관람객들의 발길을 끌었다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="9b56b9cdc2538e2f77c39e073111ee4f54271be40c217eea266b68a4e7874c5b" dmcf-pid="VzEqcBEoSY" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/28/552796-pzfp7fF/20260828092131549dgnp.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="tztg5atWWz" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/28/552796-pzfp7fF/20260828092131549dgnp.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="d9a0d42b385150e17c4b55861ff1137460fc86c75de2625fff5d7795f2861d10" dmcf-pid="fqDBkbDgyW" dmcf-ptype="general">현장을 찾은 한 서구권 방문객은 "평소에도 신라면을 종종 즐겨 먹는데 행사장에서 만나니 반가웠다"며 "단순히 제품을 전시하는 데 그치지 않고 직접 참여할 수 있는 게임으로 부스를 꾸민 점도 재미있었다. 게임을 즐기러 온 관람객들에게 색다른 즐길거리를 더했다"고 평가했다.</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 디지털데일리. 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