"고대 나와야 국대 뛴대" 호날두 눈물…월드컵 분노, AI '밈'으로 폭발 작성일 07-04 36 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">[MT리포트]AI 월드컵 (上)</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="xBe4mSB3Zr"> <blockquote class="pretip_frm" contents-hash="d6f5d19498fe5654c695be8ba6b297c1fad4599f11216669419e777e70ed30f5" dmcf-pid="ywGhK6waGw" dmcf-ptype="pre"> [편집자주] 한국에서 2026 월드컵은 사실상 끝났다. 축구 대표팀을 보며 답답했던 국민을 달래준 건 폭발한 AI밈과 패러디물이었다. 이번 월드컵을 계기로 AI가 대중의 도구로 빠르게 확산된 분위기다. AI가 콘텐츠 제작과 정보 소비 방식을 어떻게 바꾸는지 짚어본다. </blockquote> <div contents-hash="4a87e22825f010c0128eb47682fdc7fe9ea582da009cab337b4541d9c22d47af" dmcf-pid="WuQ9EIu5YD" dmcf-ptype="general"> <br><strong>"호날두도, 메시도 축구하러 고대 간다고?"…월드컵 패배 아쉬움, AI로 달랜다</strong> </div> <p contents-hash="a68b640bdc4ee0d0cbbe19416523b6ec429b0223efb88f45dc90b9a6f5d479d1" dmcf-pid="Y7x2DC711E" dmcf-ptype="general">부제 : [MT리포트 - AI 월드컵] ①2026 북중미 월드컵 32강 실패로 AI 패러디·밈 급증…1인 크리에이터 시대 가능성도</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="544e243b404dcc43c9874cbc207bb499867c68b6378827ba8d0161e98414e57b" dmcf-pid="GzMVwhztHk" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="리오넬 메시와 크리스티아누 호날두가 한국 국가대표가 되려면 고대(고려대)에 들어가야할 것 같다고 이야기하고 있다. AI로 만든 밈이다. 홍명보 감독이 '고대 인맥'을 중시하는 것을 희화화했다. 영상에 자막을 생성했다./사진=유튜버 피까축 숏폼 캡처" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/04/moneytoday/20260704070153616ubpt.jpg" data-org-width="575" dmcf-mid="BI1m72Ai1R" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/04/moneytoday/20260704070153616ubpt.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 리오넬 메시와 크리스티아누 호날두가 한국 국가대표가 되려면 고대(고려대)에 들어가야할 것 같다고 이야기하고 있다. AI로 만든 밈이다. 홍명보 감독이 '고대 인맥'을 중시하는 것을 희화화했다. 영상에 자막을 생성했다./사진=유튜버 피까축 숏폼 캡처 </figcaption> </figure> <p contents-hash="fa1db8742b79b4ad91803535a216a92be791ba27d1e3b03afc90a749bff5d6dd" dmcf-pid="HqRfrlqFGc" dmcf-ptype="general"><strong>"한국 오니까 고(려)대 라인 아니면 경기 못 뛰더라고요. 그래서 수능봐서 고대 가려고 대치동에서 학원다니고 있습니다."</strong></p> <p contents-hash="bb1b76f93c528687f71efa928fcb8f90c1f88e4ed9a5a8fd8fe3b5ab596f8a4e" dmcf-pid="XBe4mSB3GA" dmcf-ptype="general">세계적인 축구 스타 크리스티아누 호날두가 국내 예능 프로그램 '라디오스타'에서 유창한 한국말로 한국 국가 대표 선발의 어려움을 토로한다. 그러자 리오넬 메시가 "학원에서 공부 못한다고 애들이 놀려서 힘들다"고 하소연한다. 1년 후 호날두는 '고대(고조선대)' 입시에 성공한다. 홍명보 감독에게 대표팀에 받아달라고 전화하지만 '고조선대'라 거부당한다. 현실에서 있을 수 없는 장면이 SNS(소셜미디어)에선 수백만 조회수를 기록하며 폭발적인 인기다.</p> <p contents-hash="2dbbf4dbfe3ac43da7dfc53c885b5afabcb734d8a0fac7963992a42962729d7d" dmcf-pid="Zbd8svb0Zj" dmcf-ptype="general">6월30일 조기 탈락한 홍명보 전 감독과 한국 축구 국가대표팀 8명이 입국했다. 한국의 월드컵은 끝났지만, 누리꾼들은 아직 월드컵을 보내지 못했다. 32강 진출 실패의 아쉬움을 AI 콘텐츠로 승화해 달래는 '디지털 한풀이'를 지속한다. 앞서 언급한 유튜버 '피까축'의 숏폼 동영상을 비롯해 수많은 AI 활용 밈과 콘텐츠가 온라인 상에 회자되고 공감을 받으며 퍼져나간다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="b9aabebde2921d94b902a5586fbbab879681ce292061e3787462278d226bc51c" dmcf-pid="5KJ6OTKpHN" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="AI를 통해 만들어진 월드컵 패러디물. /사진=SNS, 유튜브 갈무리" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/04/moneytoday/20260704070154895nbqj.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="Zq0HQiSrYU" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/04/moneytoday/20260704070154895nbqj.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> AI를 통해 만들어진 월드컵 패러디물. /사진=SNS, 유튜브 갈무리 </figcaption> </figure> <p contents-hash="7fe50fff295b2e17694f6b4bd0193cc833f7909247159f6aa549e220cb86516f" dmcf-pid="19iPIy9U1a" dmcf-ptype="general">2026 북중미 월드컵의 32강 진출 실패가 역대급 'AI 콘텐츠 축제'로 이어지는 모양새다. 기존에도 패러디와 밈을 전문적으로 생산하는 크리에이터는 있었다. 그러나 4년 전 월드컵에는 없었던 생성형 AI가 이번 월드컵에서 패러디와 밈 콘텐츠의 폭발적 증가에 기여하고 있다. </p> <p contents-hash="185a8c6a0c857f39c73a73e332cecba7c5f6429b1c73a6e95fb110fac1921378" dmcf-pid="t2nQCW2utg" dmcf-ptype="general">쓰임새도 각양각색이다. AI의 빅데이터 검색으로 홍명보 전 감독의 과거 발언, 축구협회 감독 선임 논란을 일목요연하게 정리한다. 경기 운용과 선수 기용의 부당함을 분석하고, 동영상으로 패러디하는 것도 AI다. 저작권이 걸린 주요 장면은 AI로 재현한다. 최초의 생성형 AI인 챗GPT 등장 후 3년 간 누리꾼들이 AI를 도구로 활용하는데 능숙해진 덕분이다. 오픈AI에 따르면 한국은 지난해 말 기준 1700만여명이 챗GPT를 사용해 인구 대비 구독률 1위 국가다. </p> <p contents-hash="fe4e63d952d8b0940a2e706d301de9f481c67238b5a088a9feaa508b7a170f97" dmcf-pid="FVLxhYV7Xo" dmcf-ptype="general">2026 북중미 월드컵을 계기로 AI 활용 콘텐츠물을 접한 이들의 1인 크리에이터 변신이 본격화할지도 관심사다. AI 영상미디어 테크기업인 스튜디오 프리윌루전의 권한슬 대표는 "과거엔 짜깁기, 편집 등으로 패러디를 했는데 생성형 AI의 등장으로 제작 속도가 빨라지다보니 양이 늘고 파급력도 커졌다"면서 "다만 밈은 아직 장난일 뿐이고, 이를 통해 AI 도구에 익숙해진 이들이 창작력을 발휘하면 1인 크리에이터가 될 수 있을 것"이라고 말했다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="8856895fcdc43118ebcc6bbfa90be484bc40bbf14650b6aff938350034ef8344" dmcf-pid="3foMlGfz5L" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="2026 북중미 월드컵 관련 AI 활용법/그래픽=윤선정" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/04/moneytoday/20260704070156135fzen.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="5cZvVxsAYp" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/04/moneytoday/20260704070156135fzen.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 2026 북중미 월드컵 관련 AI 활용법/그래픽=윤선정 </figcaption> </figure> <div contents-hash="0a9e66ff801e667e1e2869a1ad1dcc8b3dd868296f224d9b6b8c374f061f04d4" dmcf-pid="04gRSH4qYn" dmcf-ptype="general"> <br> <div></div> <div></div> <div> ━ </div> <strong>저작권 장벽에 막힌 움짤…AI가 바꾼 월드컵 콘텐츠</strong> <div> ━ </div> <div></div> <div></div> <strong>-중계권 보호에 골 장면 공유 제한, 생성형 AI가 새 2차 창작 도구로 </strong> <br><strong>-실제 경기 화면 대신 AI 재현 영상·밈 확산…스포츠 저작권 기준 새 쟁점</strong> </div> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c36061d39ada6c261b96ab1c9b959e5e45749f7ff020bf6679895be57ed2de6b" dmcf-pid="p8aevX8B1i" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="골대 앞의 극적인 장면/사진=생성형 LLM으로 생성" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/04/moneytoday/20260704070157416vrik.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="QpfzNwFYtm" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/04/moneytoday/20260704070157416vrik.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 골대 앞의 극적인 장면/사진=생성형 LLM으로 생성 </figcaption> </figure> <p contents-hash="5d80e5d71bcb7388aa12b176ce5425e1660763fbc8e2c810d6775dadf4f52352" dmcf-pid="U6NdTZ6btJ" dmcf-ptype="general"><br>한국 축구의 북중미월드컵이 32강에서 막을 내렸다. 아쉬운 성적표를 남긴 이번 대회에서 달라진 건 팬들이 월드컵을 소비하는 방식이다. 골 장면을 움짤로 돌려보고 세리머니를 짧은 클립으로 공유하던 익숙한 문화가 중계권과 저작권 장벽 앞에 멈춰 서면서 그 빈자리를 AI가 파고들었다. </p> <p contents-hash="8e562eb686e9144117feee22c5861c9bb49d69ea59168fcf0cf9346d92e057b5" dmcf-pid="uqRfrlqFHd" dmcf-ptype="general">실제 경기 화면을 그대로 쓰지 않고 골 장면과 드리블, 세리머니를 AI로 새롭게 재현한 콘텐츠가 온라인에서 확산됐다. 월드컵 콘텐츠가 방송사와 공식 플랫폼 중심에서 개인 창작자 중심의 2차 창작으로 넓어진 것이다.</p> <p contents-hash="e3908b3c16f86c4a83c1543587544a07e08b86062caf1dc89727789447d91259" dmcf-pid="7Be4mSB3Ge" dmcf-ptype="general">이번 대회에서 국내 이용자들이 가장 크게 체감한 변화는 '움짤의 실종'이었다. 과거 월드컵에서는 골이 터지면 몇 분 안에 온라인 커뮤니티와 SNS에 짧은 움짤이 올라왔다. 방송을 보지 못한 이용자도 게시글 안에서 골 장면을 확인하고 댓글로 반응했다. 골 장면 하나가 밈이 되고, 세리머니가 패러디로 번지는 속도도 빨랐다.</p> <p contents-hash="90fcc6c6c7992c1b16dfacac0d345fee4fab9664902e85a6153b10c7eff74e22" dmcf-pid="zbd8svb0GR" dmcf-ptype="general">이번에는 달랐다. 2026 북중미월드컵 온라인 중계권을 확보한 네이버(NAVER) 치지직은 FIFA 규정에 따라 무단 영상 유통을 모니터링했다. 주요 커뮤니티에서 경기 화면이 담긴 움짤이나 임베드 영상 공유가 제한됐다. 이용자들 사이에서는 "움짤이 안 올라오니 월드컵 분위기가 덜 난다", "골 장면을 보려면 치지직으로 이동해야 해 불편하다"는 반응이 나왔다. 네이버는 AI 숏폼과 공식 하이라이트를 제공한다는 입장이었지만, 이용자 입장에서는 익숙한 월드컵 소비 방식이 끊긴 셈이다.</p> <p contents-hash="0a297eb34f52f3bbec81e054c1a46cdb67f57ffb1025d583f002b47c6b953aed" dmcf-pid="qKJ6OTKp1M" dmcf-ptype="general">AI는 이 지점에서 새로운 우회로가 됐다. 실제 경기 화면을 복사하지 않고, AI로 장면을 다시 만드는 방식이다. 이를테면 특정 골 장면을 그대로 캡처하지 않고 "수비수를 제친 뒤 오른발 슈팅을 날리는 장면", "골 이후 관중석을 향해 달려가 세리머니하는 장면"처럼 프롬프트(명령어)를 입력해 짧은 영상을 생성한다. 실제 방송 화면은 아니지만 이용자들이 기억하는 장면을 시각적으로 재구성할 수 있다.</p> <p contents-hash="eb714840219c887dd403784070ff800feec05bd5b247f1a66915d45255da972f" dmcf-pid="B9iPIy9U5x" dmcf-ptype="general">이 방식은 이미 온라인에서 여러 형태로 나타났다. 골 장면을 애니메이션풍으로 바꾸거나 선수 세리머니를 과장된 밈 영상으로 만드는 식이다. 과거에는 원본 경기 화면을 잘라 붙이는 편집이 중심이었다면, 이제는 원본을 직접 쓰지 않고 '비슷한 감정'과 '비슷한 장면'을 새로 만드는 콘텐츠가 늘었다.</p> <p contents-hash="f0de23b60c79245165fda3f2fc8b3bb731c548a6813b82c92daf4e0a3562361e" dmcf-pid="b2nQCW2uGQ" dmcf-ptype="general">제작 문턱도 낮아졌다. 스포츠 하이라이트를 만들려면 원본 소스와 편집 기술이 필요했지만, 지금은 텍스트 몇 줄과 이미지·영상 생성 도구만으로 짧은 월드컵 콘텐츠를 만들 수 있다. 개인 창작자가 골 리뷰, 가상 하이라이트, 패러디 영상, 세리머니 밈을 빠르게 제작할 수 있는 환경이 열린 것이다.</p> <p contents-hash="c1919d34404f8cb11d5d1cbb936e753b7b5e25b07f838e5699368eaad01d7d94" dmcf-pid="KVLxhYV7HP" dmcf-ptype="general">다만 AI 콘텐츠가 저작권 장벽을 완전히 없애는 것은 아니다. 실제 경기 화면을 쓰지 않았더라도 특정 선수의 얼굴, 유니폼, 국가대표 엠블럼, FIFA 월드컵 상표를 그대로 연상시키면 초상권·상표권 문제가 생길 수 있다. AI가 만든 영상이 실제 하이라이트처럼 유통될 경우 허위 정보 문제도 따라붙는다.</p> <p contents-hash="351c1d9e7c48fd68299f9d9246d92d93ec5a8583e45e8df505e9ce5ffeba71a5" dmcf-pid="9foMlGfzX6" dmcf-ptype="general">업계 관계자는 "스포츠 중계권을 보호하면서도 팬들의 2차 창작 문화를 어디까지 허용할 지, AI가 만든 장면은 저작권 침해인지 새로운 창작인지 등 논란의 여지를 남긴 월드컵"이라고 말했다.</p> <p contents-hash="40ad2de4f3716d595e5bd7cc8d1a2bbfaefe63da3916e2cb6571ef3cea59df0b" dmcf-pid="24gRSH4qX8" dmcf-ptype="general">김소연 기자 nicksy@mt.co.kr 김평화 기자 peace@mt.co.kr<br><a href="https://www.mt.co.kr/?utm_source=daum&utm_medium=article_text_ad&utm_campaign=mystocksolution" target="_blank">[내 주식이 궁금할땐 머니투데이]</a></p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 머니투데이 & mt.co.kr. 무단 전재 및 재배포, AI학습 이용 금지.</p> 관련자료 이전 [산업 하프타임] ② “500달러 이하 PC는 소멸”…멤플레이션이 촉발한 PC '가격인상·양극화' 07-04 다음 [겜플] 쿠키굽는 장인들 07-04 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
