전문직 능가하는 수입에 셀럽 못지않은 영향력…슈퍼 유튜버된 일반인들 이런 공통점이 작성일 07-01 37 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">유튜브 ‘이달의 크리에이터’ 분석</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="6Jj8Ir3GWO"> <p contents-hash="52f54c41ffb5e3b8ffd00ee4650b04f7faeb93d52077ed70d847391ab3c48026" dmcf-pid="PFqWPfkLvs" dmcf-ptype="general">글로벌 경제분석기관 옥스퍼드 이코노믹스가 발행한 ‘2025 유튜브 임팩트 리포트’에 따르면 한국 유튜브 시청자의 75%는 ‘유튜브는 고품질의 시사 정보를 제공하는 플랫폼’이라고 답했다. 85%는 ‘관심 분야의 정보를 얻거나 지식을 넓히기 위해 유튜브를 이용한다’라고 했다.</p> <p contents-hash="04ddc42807e663b2ff192f3a8f1da1c1ee1ac575be62530007c2a2011524520f" dmcf-pid="Q3BYQ4Eolm" dmcf-ptype="general"><strong>유튜브가 검색 엔진과 TV를 동시에 대체하고 있는 셈이다. </strong></p> <p contents-hash="97a279e1bdf0293f69bc1970d3dd25ed955dabd4dad139815bd1c0a3bbe2fd20" dmcf-pid="x0bGx8DgWr" dmcf-ptype="general">보고서에 따르면 2025년 한 해, 유튜브 생태계가 한국 국내총생산(GDP)에 기여한 금액은 3조 5000억 원에 달했다. 창출된 일자리는 8만 5000개다.</p> <p contents-hash="25a2a8992d4ee4f3bc40981b3c2b0015ccc9c01e7b7b7a5aa21a03c25e27c2e7" dmcf-pid="yNreylqFvw" dmcf-ptype="general">보고서에서 가장 눈에 띄는 것은 ‘신뢰를 기반으로 작동하는 새로운 전문 직업군(Creators as Trusted Professionals)’이라는 표현이다. 이는 글로벌 벤처캐피털 앤드리슨 호로위츠(a16z)의 크리에이터 이코노미 파트너 리 진(Li Jin)의 설명과도 일맥상통한다.</p> <p contents-hash="99b89a68f3132575544c36258db207fa544253d9b975f666de28d64218e7d296" dmcf-pid="WjmdWSB3WD" dmcf-ptype="general"><strong>“팬 1000명이 유료 고객 100명을 만들고, 100명이 슈퍼 팬 10명을 만든다. 이 피라미드를 쌓는 크리에이터가 다음 시대의 미디어 기업이 된다.”</strong></p> <p contents-hash="0e838195971658f0d44dcfb81e8678f4438f2c87ba8dddeb94958e3e52cfc5f0" dmcf-pid="YAsJYvb0WE" dmcf-ptype="general">유튜브 채널이 TV를 대체하고 그 자체로 미디어가 되는 시대다. 오늘날 ‘인플루언서’는 가장 영향력 있고 부유한 직업군으로 떠오르고 있다.</p> <p contents-hash="b12640627db1af62ca5001ebf86c08d2811c4a7d5e2d0fd70a055d289e57150a" dmcf-pid="GcOiGTKphk" dmcf-ptype="general">하지만<strong> ‘누구나’ 크리에이터가 될 수 있지만, ‘아무나’ 크리에이터가 될 순 없다. </strong></p> <p contents-hash="028574581ef3f9e97cff406f76ee2f43bce82a1e4b96f7a497c958fab8fe687d" dmcf-pid="HkInHy9UWc" dmcf-ptype="general">이번 주 <더인플루언서>에서는 평범한 일반인이 크리에이터로 도전을 시작해 인플루언서가 된 비결을 파헤쳐본다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="484fd69d9983d1099a5a69989e8e8a68ede3a0a5a55ef7cc7dc1445cbc586ecd" dmcf-pid="XECLXW2ulA" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="유튜브 선정 이달의 크리에이터. [유튜브]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180902626wbro.jpg" data-org-width="637" dmcf-mid="YddC9qoMSw" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180902626wbro.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 유튜브 선정 이달의 크리에이터. [유튜브] </figcaption> </figure> <div contents-hash="2d54c39a10a73bdb10f7c31f66bd3766dc8b145be89c1f9d56e5083dd737f255" dmcf-pid="ZDhoZYV7yj" dmcf-ptype="general"> 유튜브는 매달 주목할 만한 ‘이달의 크리에이터’와 공식 인터뷰를 진행한다. 올해는 각자의 개성과 매력으로 두각을 나타낸 <strong>△나강 △조재원 △거창한 청년 △메리마 △빵튜브 뽀니</strong>가 그 주인공이다. 이들은 각자의 방식으로 팬덤, 채널 세계관, 수익모델(BM)을 만들었다는 공통점을 갖고 있다. </div> <p contents-hash="190390b088ba9ffee55c7bbc993adfba62f1b965f2b8c21c527ea40a0791a69c" dmcf-pid="5IWc01Q9TN" dmcf-ptype="general"><strong><더인플루언서>는 유튜브로부터 인터뷰 원문을 받아 유튜브가 왜 이 다섯 명을 선택했는지, 이들이 성공할 수 있었던 비결은 무엇인지를 집중적으로 살펴봤다.</strong></p> <p contents-hash="b6d3389f9392791421a798f82364fff09f68e83572d268e0df0abf46bb11b2d5" dmcf-pid="1CYkptx2Sa" dmcf-ptype="general">주목할 점은 모두 다른 분야에서 활동하지만 성공 방정식이 닮아 있었다는 사실이다. 이들의 성공 사례는 유튜브를 이제 막 시작하려는 이들에게 훌륭한 가이드가 될 수 있다.</p> <p contents-hash="cab4ab5daf5ff69d7b6c024aa536930bf8f453b087dce883d32e31e3ba13b49a" dmcf-pid="thGEUFMVSg" dmcf-ptype="general">요즘 유튜브 씬에서는 단순히 ‘조회수=광고 수익’이라는 공식이 통하지 않는다. 팬덤을 기반으로 다양한 수입을 만드는 인플루언서들만이 롱런할 수 있는 구조다. 다섯명의 크리에이터들이 각자의 방식으로 팬덤을 키운 방법도 자세히 짚어본다.</p> <div contents-hash="397e0bef2c170a2c165052f46d123be9cf2251718990b78c86ac03cd156dd665" dmcf-pid="FlHDu3Rfho" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>찐팬을 만드는 법 - 나강</strong> </div> </div> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="dde4775ba5a03030af3cd444f243dcb433523836eebf8ec1df5780c89d4787e2" dmcf-pid="3SXw70e4yL" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="여행 크리에이터 나강(NAkANG). [유튜브 제공]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180903911nhrr.png" data-org-width="700" dmcf-mid="HRE5dxsAT7" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180903911nhrr.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 여행 크리에이터 나강(NAkANG). [유튜브 제공] </figcaption> </figure> <div contents-hash="bfcdedf7ea0230a6efb5772e864ccb03177b79b4b6021bacbe102065404a9de4" dmcf-pid="0vZrzpd8hn" dmcf-ptype="general"> 부산에서 게스트하우스를 운영하던 한 청년이 있었다. 코로나19로 폐업 위기에 몰리자 그가 내린 선택은 오토바이를 타고 유라시아를 횡단하는 것이었다. </div> <p contents-hash="d263bde48a885bdaca4f4218167f616ca1633b5ab364aab934462a854d55aaef" dmcf-pid="pT5mqUJ6Ci" dmcf-ptype="general">한국에서 스쿠터만 타봤던 그가 2만 5000km, 305일의 대장정을 시작한 것은 ‘이 도전을 완주하면 평생의 멋진 술안주가 생기겠다’는 기대감 때문이었다고 한다.</p> <p contents-hash="d3a0652d2907f3ac4e782e827893a8bf7d9d763668fe69faf6a15dd1482e30c4" dmcf-pid="Uy1sBuiPvJ" dmcf-ptype="general"><strong>여행 크리에이터 나강(NAkANG)</strong>의 채널이 수많은 여행 브이로그와 차별화된 이유는 한 영상에서 엿볼 수 있다. 그가 조지아에서 튀르키예로 넘어가는 국경에서 오토바이 서류 문제로 입국을 거부당했을 때 올린 채널 영상은 57만 뷰를 넘겼다. 대사관을 응원하는 댓글은 1100개 이상 달렸다. 이 영상의 힘은 ‘위기를 극복했다’는 서사에 시청자를 여정의 공동 완주자로 끌어들인 것에 있었다.</p> <p contents-hash="2c8115eee855d90b41a88bef2f0aa88f30a5079cac61a8fc649e7a3975b02784" dmcf-pid="uWtOb7nQWd" dmcf-ptype="general"><strong>“구독자분들과 함께 달리고 있다는 것을 깊이 느꼈습니다.” (나강)</strong></p> <p contents-hash="742a5e10fa779ecb5f00679d2c8e087f6d93db1311458260e102d3f5f1991686" dmcf-pid="7YFIKzLxCe" dmcf-ptype="general">유튜브 알고리즘이 ‘저장’과 ‘공유’에 강하게 반응한다는 것은 이제 공공연한 사실이다. 나강의 위기 내러티브는 두 신호를 자극했다. 이 영상을 친구한테 보내야겠다는 충동과 나중에 다시 보고 싶다는 감정이다. 알고리즘이 두 번째 추천을 내보낸 순간이다.</p> <p contents-hash="e6ba1a4082c1368536110d736751d09e6543f3201793ff39fc0e57bc283aa9b6" dmcf-pid="zG3C9qoMyR" dmcf-ptype="general">나강은 커뮤니티를 자산으로 만드는 것에도 능하다. 예컨대 그는 24만 구독자에게 직접 촬영하고 보정한 고화질 여행 사진을 배경화면으로 무료로 배포했다. 팔로워를 ‘시청자’에서 ‘진짜 팬’으로 전환하는 최고의 마케팅이었다.</p> <div contents-hash="2390cf362507f36da017b9ebcb58420d77cdd41739490e1a88f9b99d232a7d21" dmcf-pid="qiA6Cm0HhM" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>쇼츠 알고리즘 공략법 - 조재원</strong> </div> </div> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="55972c8f9de0f99941ab04d83e4552c6cbebb33a985271b1dcb8036f8079a7cb" dmcf-pid="BncPhspXWx" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="코미디 유튜버 조재원. [유튜브 제공]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180905445mvzv.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="XgfYQ4EoCu" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180905445mvzv.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 코미디 유튜버 조재원. [유튜브 제공] </figcaption> </figure> <div contents-hash="47925d74ff7dd0741b27f6279569e5097051b21859e398e306a433485b64f477" dmcf-pid="bLkQlOUZvQ" dmcf-ptype="general"> 215만명에 달하는 구독자를 보유한 <strong>코미디 유튜버 조재원</strong>이 처음부터 스타였던 것은 아니다. </div> <p contents-hash="21815293586d54faae6ac7e0f6a6658c1daed52b8d6932c51c5844afa68d4710" dmcf-pid="KoExSIu5WP" dmcf-ptype="general">개그맨 공채 시험에 매년 도전하던 그는 공사장 막노동, 편의점 야간 알바, 주유소 아르바이트를 병행했다. 인천공항 일용직 건설 노동자로 일하면서 찍은 영상이 크리에이터로서 그의 첫 영상이었다.</p> <p contents-hash="6333f98daa87bdd7c522fa6f23fe2e080641ab1679e3bc34ddfa833b7902d216" dmcf-pid="9gDMvC71W6" dmcf-ptype="general">현재 조재원 채널의 핵심 콘텐츠는 어머니 김동금 여사와의 모자 케미다.</p> <p contents-hash="8047787a0da53fbef25e22573dac8a8d8273e0ef20c83247166802c1a689f363" dmcf-pid="2awRThztW8" dmcf-ptype="general"><strong>“처음부터 계획된 건 아니었어요. 그냥 일상적인 대화를 통해 느낀 점이 ‘아 이건 혼자 보기 아깝다’ 그래서 카메라를 켰고, 지금은 215만 명이 함께 보고 있습니다.” (조재원)</strong></p> <p contents-hash="0129e4d625440bed6410becda53b3a7f5048531a12519fb9c6dde091a1ed2afc" dmcf-pid="VNreylqFh4" dmcf-ptype="general">조재원 채널의 알고리즘 무기는 쇼츠와 롱폼의 역할을 정확히 분리한 것에 있다. 롱폼은 흐름이 중요하지만 쇼츠는 한방이 중요하다. 롱폼에서 가장 폭발하는 장면을 뽑아 쇼츠로 재가공하는 구조다.</p> <p contents-hash="92c01b630c0ba6f9725264899e287f7ad4e915ff3aa6e4bba1b44ad30891c25c" dmcf-pid="fjmdWSB3lf" dmcf-ptype="general">유튜브 쇼츠 알고리즘의 핵심 신호는 시청 완료율(Completion Rate)이다. 30초 영상이라면 28초 이상 봐야 알고리즘이 2차 추천을 내보낸다. 조재원의 ‘갑작스러운 웃음 포인트’는 재시청 루프를 유발하는 장치다.</p> <p contents-hash="aa7808402cfce660b41a74d0393ef658ec49260e5e67d1d75de0b5c419b32180" dmcf-pid="4AsJYvb0CV" dmcf-ptype="general">콜라보 섭외 전략도 남다르다. 조 씨는 “콜라보 섭외보다 중요한 건 이 사람이 나랑 촬영하고 싶게 만드는 것, 그리고 분위기”라며 “촬영 전에 최대한 편하게 만들어야 카메라가 들어갔을 때 진짜 반응이 나온다”고 말했다. 상대방이 더 웃기게 나오게 만드는 것이 결국 자신의 콘텐츠를 살린다는 설명이다.</p> <div contents-hash="df2bef7afe7372e224f5af4cbc4f886fe177533c99840ac199c49bb9c5505d02" dmcf-pid="8cOiGTKpl2" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>유튜브 사업하는 법 - 거창한 청년</strong> </div> </div> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="2de109219e88067c994ff1f2f79164e1a89161b752728be6b0c4810ec467f8a2" dmcf-pid="6kInHy9Uy9" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="거창한 청년 채널 캐릭터. [유튜브 제공]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180906824mlxw.png" data-org-width="700" dmcf-mid="ZHx1JMOcvU" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180906824mlxw.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 거창한 청년 채널 캐릭터. [유튜브 제공] </figcaption> </figure> <div contents-hash="66d6c967273ac2ff6a434cdb59428d52b4422dd9e1ce8259d510b7669a05f279" dmcf-pid="Pwlg5GfzvK" dmcf-ptype="general"> <strong>“기존 거대 유통망이나 방송국만이 쥘 수 있었던 확성기를 이제는 평범한 농부 개개인이 쥘 수 있게 됐습니다.” (거창한 청년)</strong> </div> <p contents-hash="793569d7b60e0bf4ea841412d4a8ca89965c2288c0076cc95ece73fe599c62c6" dmcf-pid="QrSa1H4qCb" dmcf-ptype="general">직장을 그만두고 연고도 없는 경남 거창으로 내려간 한 청년이 있다.</p> <p contents-hash="e802ad43cd24739bdb702c935f5ac747ffcc82f26213d6f2112b4039c242ac78" dmcf-pid="xmvNtX8BSB" dmcf-ptype="general">농산물 유통 혁신이라는 꿈을 품은 크리에이터 ‘<strong>거창한 청년</strong>’이다. 그는 국가 유기농 무농약 인증 조회 시스템에서 농부들의 연락처를 찾아 무작정 전화를 걸기 시작했다.</p> <p contents-hash="f3dc5d4ee13c3b6b574b6dbcfee268f9cf3708a0be440d14b07e140d1f1b607f" dmcf-pid="yKP0oJlwyq" dmcf-ptype="general">현재까지 약 35개 농가를 촬영해 그중 19개 농가의 농산물을 완판했다. 전환율로 따지면 54%에 달한다. 일반 쇼핑몰의 평균 전환율인 1~3%와 대비 상당히 높은 수치다.</p> <p contents-hash="0fbd55c37382a82c45188aa73150aad6a6053a9082f2401063a92590924dc491" dmcf-pid="W9QpgiSrhz" dmcf-ptype="general">비결은 구독자가 이미 ‘신뢰 기반 구매 의도’를 갖고 채널에 들어오는 구조를 만든 것이다.</p> <p contents-hash="7466bba21bbf8cbed19e5dc6de5a7d4174c04836b7c76cebf48fad2278bc4aa8" dmcf-pid="Y2xUanvml7" dmcf-ptype="general">거창한 청년 채널에서 영상을 본 소비자들은 농부의 얼굴을 알고, 농사 과정을 알고, 나아가 농부의 신념을 안다. 영상이 소비자를 당겨오는 채널이 되고, 댓글로 구매 의도를 확인하는 셈이다. 완판 공지가 다음 구매 욕구를 자극하는 선순환 구조가 짜였다.</p> <p contents-hash="d4d88ca63bbebc0a054400e8d316ec11f7aab705d1e59532a9ed54a4ecaa2d08" dmcf-pid="GVMuNLTshu" dmcf-ptype="general">그가 꿈꾸는 다음 단계는 라이브를 통해 소비자와 생산자를 실시간으로 연결하는 것이다. 또한 수수료 30~40%에 달하는 농산물 홈쇼핑 산업을 유튜브로 대체하는 것이 목표다. 올해 중소벤처기업부 청년창업사관학교에 합격하면서 사업성도 인정받았다.</p> <div contents-hash="aa0a221b8757efa174e6889b0c6654433cde732bc874d11c915403b9fa5ba9c4" dmcf-pid="HfR7joyOWU" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>시청자 참여를 콘텐츠로 - 메리마</strong> </div> </div> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4f13c2fd2237af57b81f2537f17a8971373df6678c1dc92f197670976851e0b1" dmcf-pid="X4ezAgWIyp" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="버튜버이자 디지털 드로잉 크리에이터 메리마(MerryMa). [유튜브 제공]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180908132liyw.png" data-org-width="700" dmcf-mid="5xiUanvmWp" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180908132liyw.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 버튜버이자 디지털 드로잉 크리에이터 메리마(MerryMa). [유튜브 제공] </figcaption> </figure> <div contents-hash="0c595744f11dc5d0afacb3a63fbd26617c398757235e3b10144405d1ec3637ed" dmcf-pid="Z8dqcaYCW0" dmcf-ptype="general"> 6년 차 <strong>버튜버이자 디지털 드로잉 크리에이터 메리마(MerryMa) </strong>채널에서 가장 높은 조회수를 기록한 영상은 ‘5초/5분/5시간 드로잉 챌린지’다. 이 영상은 음악이나 밈 포맷이 아님에도 불구하고 메리마의 오디오를 그대로 활용한 파생 쇼츠가 900개 이상 만들어졌다. </div> <p contents-hash="e88232c67c0e525302d1906289050793b06d54eb352e0bf1c4b90fa226576266" dmcf-pid="56JBkNGhv3" dmcf-ptype="general">어떻게 가능했을까. 메리마가 콘텐츠를 설계하는 독특한 방식이 비결이다.</p> <p contents-hash="36c1a0922dd7eea76e801d046f6a5ad54736e17a3b18ef92df6d55e04a3d0b55" dmcf-pid="1PibEjHlTF" dmcf-ptype="general"><strong>“포맷의 큰 틀을 먼저 만들어두고, 그 안을 채울 소재나 설정은 댓글과 실시간 채팅으로 제안받습니다.” (메리마)</strong></p> <p contents-hash="d164e9512d6bbaac191717148a6e17d9811128c56f029e9244cd9a8359d3021f" dmcf-pid="tECLXW2uvt" dmcf-ptype="general">그는 시청자의 한 줄 아이디어가 실제 영상에서 어떻게 구현되는지를 화면에 보여준다. 그러면서 다음 아이디어가 자연스럽게 쌓이는 구조다. 참여가 콘텐츠가 되는 선순환 생태계를 만든 것이다.</p> <p contents-hash="54aaabf8180adf32f3529032120ed2cb4900d5a9def7119c6294177960670039" dmcf-pid="FDhoZYV7S1" dmcf-ptype="general">버추얼 크리에이터로서의 강점도 분명하다. 현실의 외형이나 촬영 환경의 제약 없이 자신이 지향하는 세계관과 캐릭터성에만 집중할 수 있고, 시간과 장소에 구애받지 않고 일정한 외형 컨디션을 유지할 수 있다는 설명이다.</p> <p contents-hash="fbc2ce372b74abc09e2a2007c19d3b9671e26a90febc57d21cc01e6e6183e26a" dmcf-pid="3wlg5GfzW5" dmcf-ptype="general">그가 최근 시도하는 ‘시청자가 사는 지역 이름’ 의인화 쇼츠는 조회수 대비 댓글 반응이 정말 뜨겁다는 전언이다. 지역 이름이 캐릭터로 변신한다는 것 자체가 시청자의 ‘나의 이야기’ 본능을 자극하기 때문이다.</p> <div contents-hash="22b5309dfd7a10bda40a0e9752c3792e282e3bb67bc8dae72101277c7e7c8461" dmcf-pid="0rSa1H4qvZ" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>디저트 큐레이터로 돈 버는법 - 빵튜브 뽀니</strong> </div> </div> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="9d59556f2f3d9c762ee7b3ea06d97836bf99c3c57c37f5286ac2d8beb8484e20" dmcf-pid="pmvNtX8BvX" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="빵튜브 뽀니(이보현). [유튜브 제공]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180909418lpka.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="125mqUJ6S0" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180909418lpka.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 빵튜브 뽀니(이보현). [유튜브 제공] </figcaption> </figure> <div contents-hash="678706840f76a93255e3db9090647f9046e621fd29364320244741a2b61ad57c" dmcf-pid="UsTjFZ6bWH" dmcf-ptype="general"> 9년째 ‘빵’ 하나만으로 채널을 키워온<strong> 빵튜브 뽀니(이보현)</strong>. </div> <p contents-hash="5e12d80846e145d293a622e13c7ac1b8a4e5420f90ab5e191039157a398c0ba7" dmcf-pid="uOyA35PKCG" dmcf-ptype="general">뽀니는 스스로를 ‘디저트 큐레이터’라고 정의한다. 그는 “내가 추천하는 제품에 구독자들이 갖는 신뢰가 얼마나 강력한지를 유튜브 쇼핑 기능을 통해 수치로 확인했다”고 전했다. 예컨대 땅콩버터 추천 편 영상에선 매출이 두 배로 뛰었다.</p> <p contents-hash="663e8d1228aef45a6a620ebf14e83c85e064a5d45784e1478e8a1ac567db2d31" dmcf-pid="7IWc01Q9yY" dmcf-ptype="general"><strong>“크리에이터 스스로가 직접 좋은 제품을 큐레이션하고 판매까지 연결하는 또 다른 역량을 확인해볼 기회였어요.” (빵튜브뽀니)</strong></p> <p contents-hash="07118ab1f39c1cc2713e7130b529712d6d7d19e90f94beaa94dcde7968c38ce3" dmcf-pid="zCYkptx2SW" dmcf-ptype="general">이는 요즘 크리에이터 씬에서 수익모델(BM)이 진화하는 트렌드를 그대로 보여준다.</p> <p contents-hash="591f96330132cf82dc03e28ce48d3c21bb698d903f983738b06bbd3d697db797" dmcf-pid="qhGEUFMVSy" dmcf-ptype="general">광고 협찬 수익에서 유료 협찬으로→다시 자체 큐레이션 수수료로→최종적으로 유튜브 쇼핑 직접 판매로 이동하는 수익화 모델이다.</p> <p contents-hash="74ce20a9687a52ea80295a558936940afce475ffdee8e346e1c527660ca59589" dmcf-pid="BlHDu3RflT" dmcf-ptype="general">이 씨는 브랜드가 협찬 제안을 할 때 명확한 기준에 따라 행동한다. 그는 “구독자분들은 ‘뽀니는 바르다’라고 생각한다”면서 “믿음에 배신하지 않도록 브랜드의 철학이나 과거 부정 이슈는 없는지 꼼꼼히 서치한다”고 설명했다.</p> <p contents-hash="fc7c266963192425fe71276d2164aa7a02f59c1393f5efdda5262c8e0cb3c054" dmcf-pid="bSXw70e4yv" dmcf-ptype="general">9년간 쌓아온 신뢰의 해자(Moat)가 빵튜브 뽀니의 가장 큰 자산이자 경쟁력이다.</p> <div contents-hash="2e271e6074c4765c449975be1985582ce5c8af16e1e05b5ab5609270255494ec" dmcf-pid="KH0h2BgRTS" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>5인의 크리에이터 ‘수익모델’ 분석</strong> </div> </div> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="be207d83cd38178b12ca0315fdb20f4765d19a48dcab86cf133adf4af995b448" dmcf-pid="9XplVbaeyl" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="오토바이를 타고 세계여행을 하며 공유하고 싶은 영상을 올려온 유튜버 나강. [유튜브 제공]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180910696pkhm.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="FVreylqFWF" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180910696pkhm.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 오토바이를 타고 세계여행을 하며 공유하고 싶은 영상을 올려온 유튜버 나강. [유튜브 제공] </figcaption> </figure> <div contents-hash="9aa9b3ef9ccc3bdf701de82740a1917c64d4cb66df7e4c854bb7cb35c29f3b25" dmcf-pid="2ZUSfKNdhh" dmcf-ptype="general"> <더인플루언서>는 5인의 인플루언서의 채널 구조와 수익모델을 분석했다. 겉보기엔 여행·코미디·귀농·드로잉·디저트로 제각각이지만 수익 모델의 설계가 닮아 있는 것을 확인할 수 있었다. </div> <p contents-hash="3795a4c4018681d811653c6021dfff1e6bbcd238013c450e258b279a8fca88ad" dmcf-pid="V5uv49jJTC" dmcf-ptype="general">유입 콘텐츠 단계에서 △나강은 위기 내러티브 쇼츠 △조재원은 모자 케미 쇼츠 △거창한 청년은 소비자 오해 교정 숏폼 △메리마는 드로잉 챌린지 쇼츠 △빵튜브 뽀니는 편의점 신상 리뷰로 각각 새로운 시청자를 끌어오는 구조를 만들었다.</p> <p contents-hash="6e3c5543618b8d65234feda3468aa434e370a20690ee3e5f01292c7c89690919" dmcf-pid="f17T82AilI" dmcf-ptype="general">여기서 모두 ‘<strong>저장하고 싶거나 공유하고 싶은 콘텐츠</strong>’라는 공통점이 발견된다.</p> <p contents-hash="19dc9e1addff634f07661f7d70b3d385e47d19ff9ae27d64b4afe8c2a3c9439f" dmcf-pid="4tzy6VcnyO" dmcf-ptype="general"><strong><i>기사 전문은 매일경제신문의 프리미엄 재테크 콘텐츠 플랫폼 매경플러스에서 확인할 수 있습니다. 네이버에서 ‘매경플러스’를 검색하거나, 스마트폰으로 아래 QR코드를 찍으면 연결됩니다.</i></strong></p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="33eb52ce3893c1c3117cd37ad975bf37cb570bef7779e21ed8d3d627ba51e61f" dmcf-pid="8FqWPfkLCs" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180911959nsha.jpg" data-org-width="450" dmcf-mid="8F7T82AiTI" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/01/mk/20260701180911959nsha.jpg" width="658"></p> </figure> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 & mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p> 관련자료 이전 NASA 로버 '프로미스' 달 남극 투입 검토…달착륙 미션 준비 '착착' 07-01 다음 전기차 '매립형 도어 핸들'의 위험성 살펴보니 07-01 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
