넷플릭스 AI 광고 도입…개인정보 규제·몰입 방해 극복할까 작성일 06-30 39 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">미국 먼저 시행…연말까지 글로벌 확대<br>개인정보 사용 사전 승인 등 국내 제약 <br>"국가별 규제 준수…몰입형 광고 유지"</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="QOfTuy3Go9"> <p contents-hash="5f375e1caba5bf7bb8d277d8bcd1655f90a8ec2da9c46add9d598f985220fba5" dmcf-pid="xI4y7W0HkK" dmcf-ptype="general">넷플릭스가 글로벌 광고 대행사그룹 옴니콤 미디어그룹과 손잡고 인공지능(AI)을 활용한 초개인화 맞춤형 광고 서비스를 시작했다. 광고형 요금제 구독자 증가에 광고 단가를 높여 수익성을 극대화하기 위한 전략으로 풀이된다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="d5ea49675c6104228e6c1aa7e2c88842eb74e2ac372b7c0b53f863520385ecad" dmcf-pid="yVhxkMNdjb" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/30/akn/20260630103306699cbzt.png" data-org-width="745" dmcf-mid="Pvn06pV7N2" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/30/akn/20260630103306699cbzt.png" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="eeadb17f81bac2940de975872e2316a369e1a9a92eb2fdd33b69476828f25bc3" dmcf-pid="WflMERjJjB" dmcf-ptype="general">30일 업계에 따르면 양사 간 협업은 옴니콤의 시청자 데이터와 넷플릭스의 AI 광고 기술 결합을 골자로 한다. 단순히 연령·성별에 맞춰 광고를 띄우는 것이 아닌 시청자의 실시간 상황과 취향에 맞춘 광고를 AI가 직접 생성하고 배치하는 방식이다.</p> <p contents-hash="c010dfe056f6aa4de27d40544b822d02f337d1ee8e3dbe69fcbae2fa767edc6f" dmcf-pid="YBm4a8nQjq" dmcf-ptype="general">넷플릭스는 옴니콤에서 받은 시청자 데이터를 기반으로 자체 AI 엔진과 거대언어모델(LLM)을 가동해 광고를 제작한다. AI는 하나의 광고를 시청자의 취향에 따라 수십 가지 버전으로 생성하며, 시청 중인 작품의 분위기나 세계관에 맞춰 광고가 자연스럽게 녹아들도록 한다. 같은 드라마를 보더라도 자동차에 관심이 있는 시청자에게는 A사 자동차가, 스마트폰에 관심이 있는 시청자에게는 B사 최신폰이 노출된다.</p> <p contents-hash="9fab8cf839e0da0b36fe340c5688c55385d1bdd718b289c774948949ba36e9c3" dmcf-pid="Gbs8N6Lxkz" dmcf-ptype="general">해당 서비스는 미국에서 시행 중이며, 한국을 포함한 글로벌 국가들에는 연말까지 도입을 목표로 한다. 다만 국내 시장에는 제한적인 형태로 적용돼 몰입형 광고의 효과가 반감될 것으로 보인다. 관련 규제가 미국보다 훨씬 엄격하기 때문이다.</p> <p contents-hash="169ad4bbd336a967dfc7ef125eb44c82e4705b50ef262488c7ef6f176eb1b478" dmcf-pid="HKO6jPoMa7" dmcf-ptype="general">미국은 일단 맞춤형 광고를 송출한 뒤 시청자가 설정에서 "내 데이터를 쓰지 말라"고 거부 의사를 밝히면 중단하는 '사후 거부' 방식을 전제로 한다. 반면 국내는 시청자의 '사전 동의'가 선행돼야 한다. 또 개인정보보호위원회는 플랫폼을 고위험군으로 분류해 개인정보 취급에 대한 강도 높은 점검을 할 계획으로 전해졌다. 현재 e커머스, 스트리밍 등 다양한 플랫폼 종류를 어떻게 수준별로 나눌지 검토하고 있다고 개인정보위 관계자는 설명했다.</p> <p contents-hash="674b4fd6e9a6701b47d93e837d86118bcac07dbf98941a59e9971f8b85669244" dmcf-pid="X9IPAQgRou" dmcf-ptype="general">기업 간 시청자 행동 데이터 결합의 자유도도 다르다. 미국은 비교적 자유롭지만, 한국은 개인을 식별할 수 없는 가명정보여도 다른 기업의 데이터와 결합하려면 '국가 지정 전문기관'을 거쳐야 한다. 이조차 과학적 연구, 통계 작성, 공익적 기록 보존 등의 목적일 때만 가능하다. 개인정보위 관계자는 "상업적 마케팅은 목적에 부합하지 않을 뿐 아니라 맞춤형 서비스를 제공하는 자체가 개인을 식별하는 것이어서 결합이 불가하다"고 말했다.</p> <p contents-hash="e6ccf1c9d1e38738394d4c3586c5e9441e9a8f458a43310f8a173e6b106ba640" dmcf-pid="Z2CQcxaegU" dmcf-ptype="general">AI 생성물이라는 것을 알아볼 수 있게 표시하도록 한 제도 역시 몰입감을 떨어뜨릴 수 있다. 이에 대해 넷플릭스 관계자는 "한국을 비롯한 글로벌 시장 도입 계획이 구체적으로 나오지는 않았으나 국가별 규제를 준수할 것"이라며 "시청 콘텐츠에 따른 취향에 기반한 형태가 되지 않을까 예상한다"고 말했다. </p> <p contents-hash="4cfebfd00b86c5a1ad652f70f95c2652a30161ca3b0ad1e2673fbf08aee94af8" dmcf-pid="5VhxkMNdap" dmcf-ptype="general">노경조 기자 felizkj@asiae.co.kr</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 아시아경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 "AI 경쟁, 투자 규모가 전부는 아냐"…옥스퍼드대 수학 박사 출신 스타트업 CEO의 도전 06-30 다음 SEMI "2026년 글로벌 300mm 메모리 장비 투자액 500억달러 돌파" 06-30 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
