“AI로 만든 영상입니다” 경고 붙인 틱톡, 되레 수익 급감한 사연 [팩플] 작성일 06-29 55 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="Xg0raW0Hvc"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="f29522d35c959ed8e88e5052fe84abd89d057a2d38308d3e20a320fbab72882c" dmcf-pid="ZapmNYpXSA" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="인스타그램·틱톡·페이스북 등 주요 SNS 애플리케이션이 스마트폰에 설치된 모습. 로이터=연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/29/joongang/20260629050248064kjsw.jpg" data-org-width="1279" dmcf-mid="GT8ELvtWvE" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/29/joongang/20260629050248064kjsw.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 인스타그램·틱톡·페이스북 등 주요 SNS 애플리케이션이 스마트폰에 설치된 모습. 로이터=연합뉴스 </figcaption> </figure> <p contents-hash="b82a73ad25046eb046065dd1d089c2210e528c5b390373bdbaba9c1195f19d8b" dmcf-pid="5NUsjGUZhj" dmcf-ptype="general"><br> 빅테크들이 인공지능(AI) 생성 콘텐트에 워터마크와 출처 표시를 확대하고 있는 가운데, AI 콘텐트 표시가 소셜미디어 이용자의 참여를 위축시킬 수 있다는 연구 결과가 나왔다. 부작용을 막기 위한 투명성 강화 조치가 플랫폼 안에선 크리에이터와 이용자의 정서적 유대를 가로막는 ‘투명성의 역설’로 작용할 수 있다는 분석이다. </p> <div contents-hash="b73a723a1f6ff88ca15f2b40c14b29506c9dfa319ef22a17dd0672623d4180f7" dmcf-pid="1juOAHu5hN" dmcf-ptype="general"> ━ <br> <p> “AI 표시”가 깎은 친밀감 </p> <br> 미국 서던캘리포니아대(USC) 마셜경영대학원 연구진이 지난달 소비자행동 분야 학술지 저널 오브 컨수머 리서치(Journal of Consumer Research)에 온라인 공개한 논문에 따르면 틱톡의 AI 생성 콘텐트 표시가 이용자 참여를 낮추는 결과가 나왔다. 연구진이 미국 내 틱톡 게시물 113만 5817건을 분석해보니 AI 생성·편집 표시가 붙은 게시물은 같은 조회 수를 기록해도 일반 게시물보다 ‘좋아요’가 약 7~8%, 좋아요·댓글·공유를 합친 전체 참여가 약 7% 낮았던 것. 연구진은 논문에서 “참여 감소는 콘텐트 품질 우려나 일반적인 AI 거부감 때문이 아니라, AI 생성 콘텐트 표시가 소비자와 크리에이터 사이의 일방향 정서적 유대감을 낮추기 때문”이라고 밝혔다. </div> <p contents-hash="8e5cf5124f8b47fad466b66bb8088791715525d8e921caab1c4531e25ecfb254" dmcf-pid="tA7IcX71Ta" dmcf-ptype="general">소셜미디어에서 이용자는 크리에이터를 실제로 알지 못해도 반복적으로 콘텐트를 접하며 친밀감을 느낀다. 연구진은 AI 표시가 이 관계를 약화시키는 신호로 작용할 수 있다고 봤다. 콘텐트에 “AI로 만들었다”는 표시가 붙는 순간, 이용자는 그 뒤에 있는 사람의 시간과 노력, 취향을 덜 느끼게 되고 좋아요나 댓글을 남길 동기도 약해진다는 것이다. </p> <p contents-hash="c3dbc9930c295a1bfb2f46dbae2b307647feaa6fa1f40d6e1e84b348d74ba55c" dmcf-pid="FczCkZzthg" dmcf-ptype="general">이런 가운데 빅테크는 AI 콘텐트 식별 기술을 빠르게 확장하고 있다. 구글은 AI 생성 콘텐트에 보이지 않는 디지털 워터마크를 심는 ‘신스ID(SynthID)’를 확대하고 있고, 오픈AI도 이미지에 C2PA(디지털 출처 인증) 정보와 신스ID 워터마크를 적용하겠다고 밝혔다. AI 콘텐트의 출처를 드러내는 기술은 딥페이크와 허위정보 대응을 위해 필요하지만, 그 표시가 소비자에게 어떻게 읽히는지는 또 다른 문제가 됐다. 연구진은 논문에서 “크리에이터가 제작 과정에 들어간 노력을 보여주는 표시는 참여 감소를 완화할 수 있다”고 밝혔다. 단순히 AI 사용 여부를 알리는 데 그치기보다, 콘텐트 제작 과정에서 크리에이터의 노력이 드러나는 방식으로 설계될 필요가 있다는 취지다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="56a7b5d42f497c2521a3b7ae24ed654f4b28286f3f4c8b4dcb61ecfbcc35003b" dmcf-pid="3kqhE5qFho" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="로이터=연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/29/joongang/20260629050249308kavn.jpg" data-org-width="1279" dmcf-mid="HD8Hh78Byk" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/29/joongang/20260629050249308kavn.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 로이터=연합뉴스 </figcaption> </figure> <div contents-hash="2a1d1d1cb9de7c7106bb2e6376c4e6e68ddc12fdb8bea0677cb9eadb3d5ab5ff" dmcf-pid="09IM2jIkyL" dmcf-ptype="general"> ━ <br> <p> 문제는 AI보다 ‘사람의 흔적’ </p> <br> 소셜미디어를 기반으로 활동하는 크리에이터가 늘고, 브랜드가 이들을 광고·마케팅 채널로 활용하는 사례가 확대되면서 AI 표시의 영향이 크리에이터 경제 전반으로 번질 수 있다는 예측도 나온다. 크리에이터에게 좋아요·댓글·구독·공유·저장은 단순 반응 지표가 아니라 콘텐트 확산과 수익화, 브랜드 협업으로 이어지는 기준이기 때문이다. </div> <p contents-hash="ba014a63f9581ea3a24a86f1568d4b330aa0cf64d3a7e4884e7ca6790a36898f" dmcf-pid="p2CRVACETn" dmcf-ptype="general">인플루언서 마케팅 업계에서도 AI 활용 여부 자체보다 콘텐트의 진정성과 완성도가 소비자 반응을 가르는 핵심이라는 분석이 나온다. 인플루언서 마케팅 솔루션 피처링 차지효 마케팅 팀장은 “현재 소셜미디어에서는 AI 활용 여부보다 콘텐트 내용 자체의 진정성과 완성도가 참여도를 결정하는 핵심 요인으로 작용하고 있다”면서도 “이용자들의 AI 콘텐트 식별 능력이 높아지면서 획일적이거나 대량 생산된 인상을 주는 콘텐트는 좋아요·댓글·공유 등 참여 지표에서 상대적으로 불리하게 나타나는 흐름이 있다”고 말했다. </p> <p contents-hash="8786a2fbfd6b97a4c417d88b2cf7b090db89fac7824c4214c5f90f7bd1792f1a" dmcf-pid="UVhefchDyi" dmcf-ptype="general">AI를 제작 보조 도구로 활용해 콘텐트 품질을 높인 경우에는 참여율 저하가 일관되게 관찰되지 않는다는 분석도 나온다. AI를 밈이나 새로운 제작 기법으로 활용해 신선함을 주는 사례도 늘고 있다. 문제는 AI가 크리에이터의 개성과 경험을 확장하는 도구로 보이는지, 아니면 콘텐트의 핵심 아이디어와 스토리텔링을 대체하는 것처럼 보이는지다. 차 팀장은 “AI를 단순히 콘텐트를 대량 생산하거나 화제성을 만드는 수단으로 활용하기보다, 자신이 전달하고자 하는 메시지를 더 효과적으로 표현하는 도구로 활용하는 것이 중요하다”고 말했다. </p> <p contents-hash="5695189b3f1e66ce071b49fba1bbec312caf1a89291726e2f01b15facd9f629f" dmcf-pid="ufld4klwTJ" dmcf-ptype="general">■ 더중앙플러스 : 팩플</p> <p contents-hash="688f0c78f19993a1bed95f36d4823bfcdd368303c27bf0af5d3eff7f8477651d" dmcf-pid="74SJ8ESrld" dmcf-ptype="general">「 더 자세한 기사 내용이 궁금하시다면, 주소창에 링크를 붙여 넣으세요. </p> <p contents-hash="5b168197b7c18b1853af605cdcfec23d66c17bb0368a9d9ac84362e8de00aaf0" dmcf-pid="z8vi6DvmCe" dmcf-ptype="general">AI, 5060이 쓰기엔 어렵다고? “부업 대박났다” 57세의 꿀팁 <br> AI가 숨 가쁜 속도로 발전하는 세상. 이 기술이 대단한 건 알겠는데, 도통 따라갈 수 없다는 위기감도 함께 커지고 있다. ‘나만 뒤처지는 게 아닐까’ 걱정하는 AI 포모(FOMO)는 시니어(중·노년) 세대도 예외가 아니다. 팩플이 만난 50대 이상 시니어들은 “우리라고 트렌드에서 뒤처지고 싶겠냐”고 입을 모았다. 하지만 AI로 이미 자신만의 길을 개척한 시니어도 있다. 업무 자동화는 물론 전직과 부업에 활용하면서 수익을 내고 있다. 애플리케이션(앱) 하나 만드는 것도 “막상 해보면 금방”이란다. 가장 큰 장벽은 ‘로그인’이라고 할 정도. 시니어의 마음을 가장 잘 아는 시니어들에 팩플이 직접 들었다. 인생 2막을 계획하는 시니어를 위해 준비한 ‘AI 가이드’다. 이번 리포트와 함께 AI 파도가 무섭지 않은 ‘실버 서퍼’로 레벨업! <br> https://www.joongang.co.kr/article/25437921 </p> <p contents-hash="ad48cd26b4884dc3c73d65605b80fd4bd6e72ce378606158f28672f2bfef8037" dmcf-pid="q6TnPwTshR" dmcf-ptype="general">“당장 투자해라, 1년후 10배!” 젠슨황 만찬, K스타트업 명단 [K-AI 리더 연구 ②] <br> 지난 6월 8일 저녁 서울 신라호텔. 삼성전자·SK하이닉스 등 대기업부터 스타트업, 서울대·KAIST 등 학계, 정부, 벤처캐피털(VC)까지 한국 AI 생태계를 대표하는 200여 명의 리더가 모인 자리에서 젠슨 황 엔비디아 최고경영자(CEO)가 한 첫 마디. “지금 이 자리에 있는 스타트업들에 당장 투자하세요!” 팩플이 이날 황 CEO의 만찬에 초대받은 K-AI 스타트업 50여곳을 조사해, 황 CEO가 발견한 K-AI 시장의 가능성은 무엇이고, 다음 전쟁터는 어디일지 분석했다. 참석자들이 직접 전한 비공개 만찬장에서의 발언을 통해 반도체 패권을 틀어쥔 삼성전자·SK하이닉스 이후 글로벌 AI 판도를 뒤집을 K-AI 리더는 누구일지 샅샅이 파헤쳤다. 비공개 만찬 현장에서 그 단서를 찾아보자. <br> https://www.joongang.co.kr/article/25436879 <br> 」</p> <p contents-hash="9e69faeb14648925c7b1055d6f98b54b8a06495e4353f083e9d3860bb6771634" dmcf-pid="BPyLQryOCM" dmcf-ptype="general">권유진 기자 kwen.yujin@joongang.co.kr</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 중앙일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 [단독]'잠실 개표소 봉쇄' 60억 피해에 겨우 3.6억 보상? 체육 단체들 불만 폭발, 문체부 "추후 예산 편성" 06-29 다음 홍명보 감독, 멕시코 현지서 사퇴..."국민께 죄송" 06-29 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
