[르포]판다 보러 갔다 넷플릭스 만났다…화면 속 이야기 '현실'로 작성일 05-24 31 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="4QdPWAe41r"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="aeeba13066358e53f3a689362fe0d6826be850f2739904ddcf80408d1aba9bc3" dmcf-pid="8xJQYcd81w" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="22일 경기 용인시 에버랜드 내 자리한 넷플릭스 에듀테인먼트 존 전경./사진=이찬종 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202605/24/moneytoday/20260524080155175pfqf.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="PrORXDnQtq" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202605/24/moneytoday/20260524080155175pfqf.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 22일 경기 용인시 에버랜드 내 자리한 넷플릭스 에듀테인먼트 존 전경./사진=이찬종 기자 </figcaption> </figure> <p contents-hash="b40bece943964f0a1f21b121af9725f07f0a88f28472b03dbf496cbd65931c88" dmcf-pid="6z97wMKp1D" dmcf-ptype="general"><strong>"여기 넷플릭스가 왜 있지?" "넷플릭스가 이런 참여형 프로그램도 하네?"</strong></p> <p contents-hash="418c511c7bdc945779c3c76b3ed7732defcfb69567a1f05b12b4728899c8bbf1" dmcf-pid="Pq2zrR9UZE" dmcf-ptype="general">지난 22일 경기 용인시 에버랜드. 판다월드로 향하던 관람객들의 발걸음이 갈림길에서 잠시 멈췄다. 익숙한 빨간색 'N'이 시선을 붙잡았기 때문이다.</p> <p contents-hash="5ebfcc9cb265482575064b1db47257c45866fd75ab26bef52e838410ba3d6207" dmcf-pid="QBVqme2uGk" dmcf-ptype="general">넷플릭스는 지난 22일부터 오는 25일까지 나흘간 에버랜드 주토피아에서 '우리의 지구, 우리의 이야기'를 주제로 에듀테인먼트 존을 운영중이다. 가족 단위 방문객과의 접점을 넓히고, 오프라인 체험을 통해 구독자 충성도를 높이기 위한 행보다.</p> <p contents-hash="5d85ef3dd90035ae2a325a2fdb226d747e5e4676ca15ceeca60acdddb6835483" dmcf-pid="xbfBsdV7Zc" dmcf-ptype="general">현장에는 넷플릭스 자연·동물 콘텐츠를 체험할 수 있는 다양한 프로그램이 마련됐다. 관람객은 '공룡들'과 '데이비드 애튼버러: 고릴라 이야기' 등 추천 콘텐츠를 소개받고, 지구를 위한 응원 메시지를 남기거나 포토존에서 사진을 찍을 수 있다. 현장 사진을 SNS에 올리면 기념품도 제공한다.</p> <p contents-hash="9cf56563e56b5cdc01c369e06e705200f37949874de03cbda7c2ad989c1f5cc6" dmcf-pid="yrCw9HIkYA" dmcf-ptype="general">이번 행사는 단순한 브랜드 홍보를 넘어, 콘텐츠 경험을 현실 공간으로 확장하려는 넷플릭스의 전략으로 풀이된다. 온라인에서 소비되던 콘텐츠를 오프라인 체험으로 연결해 이용자와의 접점을 늘리고, 플랫폼에 대한 친밀도를 높이려는 시도다.</p> <p contents-hash="e3bb65da466765c4854c8359d469c639da6f75462e278d60de204f17c9688a3f" dmcf-pid="Wmhr2XCEtj" dmcf-ptype="general">넷플릭스는 최근 국내에서 오프라인 IP 마케팅을 강화하고 있다. 2024년 9월 에버랜드에서 '지금 우리 학교는'과 '기묘한 이야기' 테마존을 운영한 데 이어, 같은 해 10월에는 '케이팝 데몬 헌터스' 테마존과 야간 불꽃놀이를 선보였다.</p> <p contents-hash="4efab69cf3c950592d9c260114699a475dae6c9d19c7556bc5cb6ce3b1592378" dmcf-pid="YslmVZhDtN" dmcf-ptype="general">글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 경쟁이 치열해지면서 구독자 확보를 위한 전략도 다변화하는 모습이다. 단순히 새로운 콘텐츠를 선보이는 데 그치지 않고, 이용자가 직접 브랜드를 경험하도록 만드는 '체험형 마케팅'이 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있다.</p> <p contents-hash="65466f2ea6e464d2c6abe5c1da4ad4008494f805fc293d0901bb94a4b15428e4" dmcf-pid="GOSsf5lwHa" dmcf-ptype="general">업계에서는 넷플릭스가 오프라인 공간을 활용한 브랜드 경험을 지속 확대할 것으로 보고 있다. 화면 속 이야기를 현실로 끌어내는 방식으로 이용자를 플랫폼 안에 더 오래 머물게 하는 '록인' 전략이 본격화하고 있다는 평가다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="3f18af2d1f85914def79dbfe46f556c63c23ed185b2ace71d3abb91c34c88442" dmcf-pid="HIvO41SrHg" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="넷플릭스 '에듀테인먼트 존'에 적힌 응원 메시지. "동물들아 미안해 우리가 잘할게!"라는 문구가 눈에 띈다." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202605/24/moneytoday/20260524080156553zfrv.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="QBHAzTwa1z" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202605/24/moneytoday/20260524080156553zfrv.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 넷플릭스 '에듀테인먼트 존'에 적힌 응원 메시지. "동물들아 미안해 우리가 잘할게!"라는 문구가 눈에 띈다. </figcaption> </figure> <div contents-hash="16a07d53364555f1c524b2b8c584917be3574e5a4f01a68a9b37f27deafec98a" dmcf-pid="XCTI8tvmto" dmcf-ptype="general"> <br> </div> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="887f591496f77c4ad50a6b9a7b2d50f0ff087a759e33f954aa1c2aabac57fcc7" dmcf-pid="ZhyC6FTs1L" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="포토존에서 사진을 찍는 어린아이./사진=이찬종 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202605/24/moneytoday/20260524080157931llcq.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="VmSsf5lw5s" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202605/24/moneytoday/20260524080157931llcq.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 포토존에서 사진을 찍는 어린아이./사진=이찬종 기자 </figcaption> </figure> <div contents-hash="b52da534a457bba4ca837a33886eb240bd4a1a7b13b8fa1cc2342ff364b824e5" dmcf-pid="5lWhP3yOXn" dmcf-ptype="general"> <div></div> <div></div> <div> ━ </div> <strong>'키즈 기능' 공들이는 넷플릭스…틈새시장 공략 나서</strong> <div> ━ </div> <div></div> <div></div>최근 어린이 시장은 OTT 업계의 중요한 '틈새시장'으로 떠올랐다. OTT 이용 비율이 꾸준히 증가하면서 서비스 간 경쟁이 치열해져서다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 콘텐츠 이용행태 조사'에 따르면 전체 6554명 중 89.1%(5841명)의 응답자가 "최근 1년간 OTT를 이용했다"고 답했다. </div> <p contents-hash="f585a27a8bba29589379970fe53257831e0e51f04425fbb41a0683459f89b9ce" dmcf-pid="1SYlQ0WIti" dmcf-ptype="general">특히 어린이들은 좋아하는 콘텐츠를 반복 시청한다는 특징이 있어 이탈률 관리에 유리하다. 업계 관계자는 "성인들은 볼만한 콘텐츠가 없으면 구독을 해지하지만, 어린이들은 그렇지 않다"며 "자녀 때문이라도 구독을 끊지 않는 가족 계정을 늘리는 게 유리하다"고 설명했다.</p> <p contents-hash="535bb7d2af59f9b2f2e5ca0ba945a2d84d145a1ce6b1a52e719cbaac560ff63e" dmcf-pid="tvGSxpYC1J" dmcf-ptype="general">넷플릭스는 크게 '자녀 보호'와 '언어 지원'이라는 두 종류의 키즈 기능을 지원한다. 먼저 자녀 보호 기능으로는 △키즈 프로필 △프로필별 관람등급 설정 △콘텐츠 차단 기능 △프로필 잠금 기능 △시청 기록 확인 △자동 재생 비활성화 △키즈 TOP 10 랭킹 등이 있다.</p> <p contents-hash="1a14cb53ec3d4a82decb3bbd8bc70e356d9ebadcd9c9ecdafb319def9bd6c761" dmcf-pid="Fz97wMKpGd" dmcf-ptype="general">키즈 프로필은 12세 등급 이하의 콘텐츠만 노출되는 계정이다. UI·UX(사용자 인터페이스·경험)에 다양한 색깔을 쓰고 텍스트 분량을 줄여 아이들 눈높이에 맞춘 것이 특징이다. 또 프로필별로 '허용 관람 등급'을 다르게 설정할 수도 있다. 관람등급이 낮더라도 어린이가 시청하기 부적절한 영화·시리즈가 있으면 추가 차단도 가능하다.</p> <p contents-hash="11d028ad8011f707002968574e1e28e4c1f2191c3861b7173e497eb5ebf8d8b7" dmcf-pid="3q2zrR9UYe" dmcf-ptype="general">언어 지원 기능으로는 '언어별로 찾아보기'와 '더빙 검색' 등이 있다. 어떤 시리즈가 어떤 언어의 더빙·자막을 제공하는지 검색하는 기능이다. 넷플릭스는 현재 최대 36개 언어의 더빙과 33개 언어의 자막을 지원한다.</p> <p contents-hash="47770e5dfd19a0384b9b8973dc350ceb30f3d38be668de9ca6b275180e90a0e5" dmcf-pid="0BVqme2u5R" dmcf-ptype="general">최윤정 넷플릭스 사업개발부문 디렉터는 "다큐멘터리를 본 구독자가 넷플릭스 앱 밖으로 시청 경험을 확장할 수 있도록 오프라인 이벤트를 마련했다"며 "앞으로도 플랫폼 안팎에서 다양한 경험을 제공할 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="43b3aba2bd78c8a50cc9fb1b8c7a44c652fb7eefd009defedb12e53ce5b69010" dmcf-pid="pbfBsdV7ZM" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="포토존에서 찍은 사진을 인스타그램 스토리에 올리고 선물을 추첨했다. 맛있는 간식으로 넷플릭스 팝콘 1봉지를 받았다./사진=이찬종 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202605/24/moneytoday/20260524080159351zaov.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="fQIDKGOc1m" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202605/24/moneytoday/20260524080159351zaov.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 포토존에서 찍은 사진을 인스타그램 스토리에 올리고 선물을 추첨했다. 맛있는 간식으로 넷플릭스 팝콘 1봉지를 받았다./사진=이찬종 기자 </figcaption> </figure> <p contents-hash="7293548556237f958cff52a6ec6ed1cb7a2d47d5cade89b4492802f0b49620a2" dmcf-pid="UK4bOJfzXx" dmcf-ptype="general"><br>이찬종 기자 coldbell@mt.co.kr<br><a href="https://www.mt.co.kr/?utm_source=daum&utm_medium=article_text_ad&utm_campaign=mystocksolution" target="_blank">[내 주식이 궁금할땐 머니투데이]</a></p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 머니투데이 & mt.co.kr. 무단 전재 및 재배포, AI학습 이용 금지.</p> 관련자료 이전 이현이, 두 아들 학비 1천만원 명문초 보냈다 “S사 아빠도 같은 학교 출신”[순간포착] 05-24 다음 "동료의 거센 비판 받은 논문이 영향력 높다" 05-24 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
