월드컵 특수 예전만 못해도…스포츠 브랜드, 열기 띄우기 총력 작성일 05-24 18 목록 <strong class="media_end_summary">아디다스, 게릴라 이벤트 '프리 더 에코스' 진행 <br>나이키, 런 투 로어 두 번째 미션…알파3 등 리워드<br>푸마, 옌스 카스트로프 후원 계약…마케팅 펼쳐</strong><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/003/2026/05/24/NISI20260518_0002138138_web_20260518100652_20260524060040175.jpg" alt="" /><em class="img_desc">아디다스가 로컬 브랜드 캠페인을 본격 전개한다고 지난 18일 밝혔다. *재판매 및 DB 금지</em></span>[서울=뉴시스]오제일 기자 = 2026 FIFA 북중미 월드컵 개막 앞두고 스포츠 브랜드들이 열기를 끌어올리기 위해 마케팅을 본격화하고 있다. <br><br>오전 경기 일정 등으로 유통 업계 전반에 월드컵 특수를 기대하는 시선은 줄었지만, 4년에 한 번 돌아오는 세계 최대 스포츠 이벤트를 놓칠 수는 없다는 분위기다.<br><br>24일 업계에 따르면 아디다스는 최근 세계적인 스포츠 및 컬처 아이콘들이 함께하는 월드컵 룩북 형태의 화보가 대거 공개했다. 이번 화보에는 축구 국가대표 손흥민, 이강인 선수뿐 아니라, 스트레이 키즈(Stray Kids) 필릭스 등이 대거 참여했다.<br><br>아디다스는 월드컵에 대한 대중의 관심을 환기하기 위해 게릴라 이벤트 '프리 더 에코스(FREE THE ECHOES)'도 진행한다. 강남, 홍대, 성수, 이태원 등 도심 곳곳으로 직접 찾아가는 '삼선 만물상'을 다음달 1일까지 운영할 계획이다.<br><br>신청한 팬들 중 선정된 150명에게 6월12일 열리는 '체코 vs 대한민국' 경기에 맞춰 응원전을 열어주는 이벤트, '3초 함성 릴스 챌린지' 참여자 중 추첨을 통해 6월19일 진행되는 '멕시코 vs 대한민국' 현지 응원전에 참여할 수 있는 원정 이벤트 등도 열린다.<br><br>이에 더해 26일까지 스타필드 하남 1F 센트럴 아트리움에서 '스타필드 하남 아디다스 월드컵 팝업'도 선보일 예정이다.<br><br><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/003/2026/05/24/NISI20260516_0002137371_web_20260516182246_20260524060040179.jpg" alt="" /><em class="img_desc">[서울=뉴시스] 나이키 '런 투 로어(RUN TO ROAR)' *재판매 및 DB 금지</em></span><br><br>앞서 대표팀 명단 발표일에 맞춰 서울 나이키 각 매장에서 출발해 광화문까지 달리는 '런 투 로어'로 월드컵 열기를 끌어올렸던 나이키는 두 번째 미션을 진행한다.<br><br>나이키 러닝 애플리케이션 NRC와 함께 달려 서울부터 멕시코 몬테레이까지 이어지는 1만2000㎞를 완성하는 게 목표다.<br><br>미션은 ▲45분 동안 멈추지 않고 달린 기록 인증하기 ▲나이키 유니폼 저지를 입고 달리는 모습 인증하기 ▲친구와 함께 달리는 모습 인증하기 ▲15분 동안 멈추지 않고 달린 기록 인증하기 등이다.<br><br>28일까지 진행되며 챌린지에 참여한 멤버 중 추첨을 통해 총 10명에게 리워드를 준다. 나이키의 레이싱화 알파플라이 3, 러닝화 보메로 플러스, 러닝 티셔츠 등이다. 참여 횟수가 많을수록 당첨 확률이 높아지며 당첨자는 내달 10일 공개된다.<br><br>나이키는 월드컵 전까지 다양한 이벤트를 이어가며 응원 열기를 고조시킨다는 계획이다. 오는 29일과 6월 9일 추가 미션이 공개될 예정이다.<br><br><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/003/2026/05/24/NISI20260522_0021292919_web_20260522093359_20260524060040184.jpg" alt="" /><em class="img_desc">[서울=뉴시스] 축구대표팀 조현우, 윤기욱, 송범근이 21일(현지 시간) 미국 유타주 솔트레이크시티 유트사커필드에서 2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵 대비 훈련을 하고 있다. (사진=대한축구협회 제공) 2026.05.21. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지</em></span><br><br>푸마는 대한민국 축구 국가대표팀이자 독일 분데스리가에서 활약 중인 옌스 카스트로프와 공식 후원 계약을 체결하고 브랜드 앰배서더로 선정했다.<br><br>이번 계약에 따라 옌스 카스트로프는 푸마 풋볼 카테고리 모델로 활동한다. 푸마의 대표 축구화 퓨처 9(FUTURE 9)을 신고 경기에도 나설 예정이다.<br><br>푸마는 향후 2026 북중미 월드컵을 비롯한 주요 국제 대회에서 옌스 카스트로프가 최상의 경기력을 발휘할 수 있도록 지원하며 다양한 마케팅 활동도 전개할 계획이다.<br><br>첫 한국 단독 캠페인 영상을 공식 SNS 채널을 통해 공개할 예정이며 월드컵 무대에서 착용할 새로운 축구화도 순차적으로 선보일 계획이다.<br><br> 관련자료 이전 우주선도 ‘이코노미 루트’ 탄다… 달까지 더 싸게 가는 법 발견 05-24 다음 대회 출전 앞둔 미국 최고 드라이버 카일 부시, 41세 별세 05-24 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
