“카리나 통해 글로벌 시장 정조준”…마크&로나 마츠무라 대표의 원대한 목표 작성일 04-30 0 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="y2paxtMVyt"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="5b7f3398812ef1f9333eef1b7a5a0a62a26283c214131761bbda125c192c6ea5" dmcf-pid="WVUNMFRfC1" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="마크&로나 마츠무라 토모아키 대표" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/30/munhwa/20260430134334875fjsm.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="KqBcdpJ6C9" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/30/munhwa/20260430134334875fjsm.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 마크&로나 마츠무라 토모아키 대표 </figcaption> </figure> <p contents-hash="13f3d42329272006c6204658339a136eb5bb95f487824802f15a1803e20d64f6" dmcf-pid="YfujR3e4h5" dmcf-ptype="general">“에스파 카리나를 통해 전 세계의 젊은 세대에게 저희의 패션을 알리고 싶습니다.”</p> <p contents-hash="dda3b1bee7d2961876285ff3aa6903484bedeaa461fa2a88f84abd1f2225fa1e" dmcf-pid="G47Ae0d8SZ" dmcf-ptype="general">K팝을 대표하는 걸그룹 에스파의 멤버 카리나는 최근 유명 골프 브랜드 마크&로나(Mark&Lona)의 모델로 발탁됐다. 이 브랜드 최초의 여성 앰배서더다. 이 프로젝트는 마크&로나의 대표 겸 크리에이티브 디렉터를 맡고 있는 마츠무라 토모아키(Mastumura Tomoaki)가 주도했다.</p> <p contents-hash="703ba19564dedf15091c9cf391d4f060cd7f6a9e7df65c769e41c76234ffcb81" dmcf-pid="H8zcdpJ6vX" dmcf-ptype="general">이미 ‘일본을 대표하는 얼굴’이라 할 수 있는 톱스타 키무라 타쿠야를 마크&로나의 모델로 기용하며 브랜드 이미지를 강화한 마츠무라 대표는 카리나를 통해 또 한번 커다란 도약을 노린다. 지난 27일, 도쿄 아오야마에 위치한 마크앤로나 플래그십 스토어에서 마츠무라 대표를 만났다.</p> <p contents-hash="8215920d9ccc3dee9372d1842bda988ec92778833aac4eed814a6ad4c40c1b18" dmcf-pid="X6qkJUiPWH" dmcf-ptype="general">마츠무라 대표는 디자이너이자 사업가다. 지난 1994년 가나가와현에서 스케이트보드와 스노보드, 빈티지 의류, 스트리트 의류 사업을 시작했다. 자신이 스노보드 강사로 활약했던 경험을 바탕으로 기능성과 디자인을 겸비한 상품을 제작하기 위해 공을 들였다.</p> <p contents-hash="59f3fc1c87a0f9d1b34d5446199e8966bd50df0019ed4f00070ec7c1d4ee17dd" dmcf-pid="ZPBEiunQlG" dmcf-ptype="general">마츠무라 대표는 “하라주쿠와 니시아자부 등에서 미국 브랜드를 중심으로 수입대리점을 운영하며 트렌드를 읽는 힘을 길렀다. 2005년에는 시그니처 컬렉션 ‘SYLVAIN SYLVIAN’을 시작했다”면서 “이듬해 마크&로나의 전신인 ‘T-LINE’이라는 골프 브랜드를 설립하였고, 2008년 마크&로나(MARK & LONA)로 명칭을 변경했다”고 밝혔다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="1d454090da785ffa6b0bd53964a4473a4ad99443a2de0c969a9bee51f3114299" dmcf-pid="53WQBSb0TY" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="마크&로나 마츠무라 토모아키 대표" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/30/munhwa/20260430134336194tdvk.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="HSzjR3e4S5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/30/munhwa/20260430134336194tdvk.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 마크&로나 마츠무라 토모아키 대표 </figcaption> </figure> <p contents-hash="7d56004408d719e353580ed9481d2e7346c5e7fab1a9d4a6e212c2d14bf9017c" dmcf-pid="10YxbvKpvW" dmcf-ptype="general">마츠무라 대표는 ‘젊은 골프’를 지향하고, ‘지루한 골프’를 지양한다. 상대적으로 고령층의 운동이라는 선입견을 지우기 위해 보다 세련된 디자인을 추구했다. 마츠무라의 예측과 전략은 적중했다. 2008년 마크&로나 론칭 후 골프 인구가 크게 늘었고, 특히 젊은층 사이에서 골프 붐이 불었다. 이런 흐름 속에서 마츠무라 대표는 고품질 소재를 활용한 하이엔드(high-end) 브랜드로 마크&로나를 끌어올렸고, 고급스러운 이미지를 바탕으로 ‘패션 골프’라는 장르를 개척했다.</p> <p contents-hash="87d77e926f54f33d8510dee58710a23a2d31ff3a9650168e189e48a31fcd0cc6" dmcf-pid="tpGMKT9Uvy" dmcf-ptype="general">마츠무라 대표는 “골프가 지루하다고 느끼는 분, 새로운 것을 추구하는 분, ‘나는 이런 사람이다’라고 자신만의 라이프스타일을 추구하는 이들이 마크&로나의 고객”이라면서 “특히 코로나19바이러스로 인해 실내 활동에 대한 불안감이 커지면서 야외 스포츠인 골프가 더 주목받게 됐다. 그런 분위기 속에서 자신의 멋을 드러낼 수 있는 스트리트 스타일과 럭셔리한 패션을 원하는 이들이 늘었고, 마크&로나는 그런 대중을 겨냥했다”고 설명했다.</p> <p contents-hash="3b8f81b67e131d636f08b986c47c0fe3e0210aa6020a2550f947de1aa429bd7e" dmcf-pid="FUHR9y2uyT" dmcf-ptype="general">이런 그의 비전과 소신을 널리 알리기 위해 마츠무라 대표는 과감하게 키무라 타쿠야를 모델로 전면에 내세웠다. 그가 오랫동안 구축해온 전통과 신뢰의 이미지는 마크&로나에 고스란히 녹아들었다. 마츠무라 대표는 “키무라 타쿠야는 전설적인 앰배서더다. 그를 모델로 기용하면서 브랜드의 신뢰와 매력이 배가됐다”며 “그의 인지도를 적극 활용할 수 있었고, 마크&로나의 독창적인 디자인과 신뢰가 시장에 효과적으로 전달됐다”고 전했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="b16442af2ffe030fceadd06ba8f74a6bb5907a9642f8efcbca0ca25dc967ff31" dmcf-pid="3uXe2WV7yv" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="마크&로나 모델로 나선 걸그룹 에스파 멤버 카리나" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/30/munhwa/20260430134337530plul.png" data-org-width="640" dmcf-mid="xgJGOMIkWF" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/30/munhwa/20260430134337530plul.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 마크&로나 모델로 나선 걸그룹 에스파 멤버 카리나 </figcaption> </figure> <p contents-hash="9622d53a4904629e58d5fc1f2ec10b9d29be2b93df61aadb581399d8520de453" dmcf-pid="07ZdVYfzhS" dmcf-ptype="general">마츠무라 대표는 카리나를 통해 이런 흐름을 이어가려고 하고 있다. 아시아를 넘어 전세계적으로 주목받는 K팝 걸그룹의 대표주자인 카리나를 통해 마크&로나는 또 한번 도약을 꿈꾼다.</p> <p contents-hash="c18c72e025a8d72dd0dcaac723ac775b24ac99671d1a407d30dd4954af50a9f2" dmcf-pid="pz5JfG4qll" dmcf-ptype="general">마츠무라 대표는 “카리나는 우리 브랜드 최초의 여성 앰배서더다. 카리나는 글로벌 시장에서 활동하는 유명 K팝 아티스트로서 그를 좋아하는 젊은 세대들이 마크&로나를 접하는 좋은 기회가 될 것”이라면서 “일본과 한국뿐만 아니라 중국과 인도네시아 등에서 우리 브랜드의 인지도가 크게 확대될 것”이라고 내다봤다.</p> <p contents-hash="d2deb9a7b8d6545aa17c7651376bdf00fdd8943d91f4bb1968eea71cdbad413d" dmcf-pid="Uq1i4H8Bvh" dmcf-ptype="general">카리나는 단순히 모델로 나서는 것을 넘어 그가 제안하는 ‘카리나 라인’도 출시된다. 마크&로나와 카리나의 이미지를 접목시킨 컬래버레이션 시리즈를 통해 시너지 효과를 노린다.</p> <p contents-hash="9cac2b0c319c9ae538ca7278027eb1e076a3140c71ca29c5791dffc83cd07412" dmcf-pid="uBtn8X6bTC" dmcf-ptype="general">마츠무라 대표는 “이번 컬래버레이션 상품은 카리나의 라이프스타일에 맞춘 디자인”이라면서 “골프장뿐만 아니라 안무 연습과 공항 패션, 여행 등 일상에서 언제든 편하게 입을 수 있는 라인이다. 예를 들어, 와이드 데님에 어울리는 이너웨어 등 기존 골프웨어의 범주를 넘는 아이템도 제안하고 있다”고 설명했다.</p> <p contents-hash="1562a434ba9dcb30f8ecc046f04e1ad132698d2d55f5b86a186c7a353abed44a" dmcf-pid="7bFL6ZPKTI" dmcf-ptype="general">마츠무라 대표는 일본과 한국을 넘어, 아시아 최대 규모 시장인 중국도 정조준하고 있다. 전세계적으로 골프붐이 불고 있는 상황 속에서 보다 실용적이면서도 세련된 골프의류를 보편화시키는 것이 목적이다. 그리고 키무라 타쿠야에 이어 카리나가 그 전면에 나서게 됐다.</p> <p contents-hash="507190caf985cae3fde3f8450a52fa55681671db00ac5710e59058ba740e9045" dmcf-pid="zZlfUOu5hO" dmcf-ptype="general">마츠무라 대표는 “지난해 6월, 베이징의 SKP(국방백화점)에 중국 최초의 플래그십 스토어를 열었다. 일본의 본점인 아오야마점의 디자인을 기반으로 매장을 꾸몄으며, 현재는 선전과 베이징의 회원제 코스 내 점포 등 총 4개 점포를 운영하고 있다”면서 “마크&로나의 상징은 해골 아이콘과 골프채 조합한 ‘아이언스컬’이다. 기존 골프 카테고리에 얽매이지 않는 패션을 선보이겠다는 의지이자, 대담한 디자인을 통해 더 많은 이들이 골프와 골프 의류를 매력적으로 느끼도록 만들고 싶다”고 덧붙였다.</p> <p contents-hash="ccb4071f79a8673550ded69fd5a9af01366e8f7bbb77b665c2b87631f95274ff" dmcf-pid="q5S4uI71Ts" dmcf-ptype="general">안진용 기자</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 문화일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 SKB, 고객만족도 16년 연속 1위…"AI로 서비스 혁신" 04-30 다음 "태연한테 물어봤어?" 효리수 '유퀴즈' 뜬다..메인보컬 쟁탈전[스타이슈] 04-30 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
