과자가 야구 유니폼 입었다... 롯데웰푸드, KBO 컬래버 흥행 홈런 작성일 04-20 24 목록 <strong class="media_end_summary">KBO 컬래버 흥행 돌풍... 빼빼로 사전예약 4,000세트 조기 완판<br>ESG 임팩트 어워즈 '포용상' 수상... 아동·지역사회 상생 실천<br>롯데자이언츠·마라톤 후원까지... 스포츠 현장 누비는 ESG 기업</strong><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/04/20/0000151083_001_20260420222009022.jpg" alt="" /><em class="img_desc">롯데웰푸드는 한국야구위원회(KBO)와 컬래버레이션한 제품을 출시하고, '2026 KBO 과자 올스타전'을 진행한다고 밝혔다. (▲롯데웰푸드XKBO_ 대표 제품 모음). /사진=롯데웰푸드</em></span></div><br><br>[STN뉴스] 류승우 기자┃롯데웰푸드가 KBO 협업 상품 출시로 야구팬 공략에 나선 가운데, 스포츠를 매개로 한 ESG 경영 행보도 주목받고 있다. 프로야구 마케팅부터 지역아동센터 후원, 마라톤 지원까지 '즐거움과 상생'을 결합한 행보로 스포츠 친화 기업 이미지를 넓히고 있다는 평가다.<br><br>롯데웰푸드가 한국야구위원회(KBO)와 손잡고 협업 제품을 선보이며 스포츠 마케팅에 속도를 내고 있다. 동시에 지역사회와 취약계층을 위한 지원 활동까지 병행하며 단순한 판촉을 넘어 '스포츠 ESG 기업'으로 존재감을 키우고 있다는 평가가 나온다.<br><br><strong>야구팬 열광한 KBO 협업… 과자도 응원 굿즈 됐다</strong><br><br>롯데웰푸드는 최근 KBO와 협업해 빼빼로, 자일리톨, 꼬깔콘 등 대표 제품에 리그 10개 구단의 엠블럼과 마스코트, 유니폼 디자인을 적용한 한정판 상품을 출시했다.<br><br>특히 빼빼로 사전예약 판매는 시작과 동시에 구매자가 몰리며 준비된 4,000세트가 조기 완판됐다. 식품업계에서는 "야구팬들의 충성도 높은 소비 문화와 롯데웰푸드의 브랜드 파워가 맞물린 결과"라는 분석이 나온다.<br><br>제품 구매 고객을 대상으로 선수 친필 사인볼, 친필 유니폼 등을 증정하는 '2026 KBO 과자 올스타전' 이벤트도 함께 열어 팬 참여 열기를 더욱 끌어올리고 있다.<br><br><strong>'포용상' 받은 ESG 경영… 스포츠와 복지 잇다</strong><br><br>롯데웰푸드의 진짜 강점은 단순한 마케팅을 넘어선 사회공헌 활동에 있다는 평가다. 회사는 2025 ESG 임팩트 어워즈에서 '포용상'을 수상하며 스포츠와 연계된 상생 활동 성과를 인정받았다.<br><br>당시 롯데웰푸드는 지역아동센터 연합 체육대회에 식품 키트를 지원했고, 우리동네 키움센터 도서구입비 후원 등 아동 복지 증진 사업도 함께 추진했다. 기업의 자원을 지역사회 성장과 연결한 사례로 평가받는다.<br><br>업계 관계자는 "스포츠는 세대를 아우르고 공동체를 묶는 힘이 있다"며 "롯데웰푸드는 이를 사회적 가치 창출과 연결시키고 있다"고 말했다.<br><br><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/04/20/0000151083_002_20260420222009071.jpg" alt="" /><em class="img_desc">롯데웰푸드는 한국야구위원회(KBO)와 컬래버레이션한 제품을 출시하고, '2026 KBO 과자 올스타전'을 진행한다고 밝혔다. (▲롯데웰푸드 자사몰_스위트몰_에서 KBO 컬래버 빼빼로 사전예약 제품이 품절된 모습). /사진=롯데웰푸드</em></span></div><br><br><strong>롯데자이언츠와 함께… 부산 야구 문화 키운다</strong><br><br>롯데웰푸드는 같은 그룹 계열 프로야구단인 롯데자이언츠와도 다양한 협업을 이어왔다. 대표적으로 '가나' 초콜릿 브랜드와 롯데자이언츠가 손잡고 야구팬 대상 특별 프로모션을 진행하며 팬 서비스 강화에 나섰다.<br><br>부산을 연고로 한 롯데자이언츠와 식품 브랜드의 결합은 지역 팬들에게 높은 친밀감을 주며, 스포츠 산업과 지역경제 활성화라는 두 마리 토끼를 잡는 전략으로 읽힌다.<br><br><strong>마라톤 현장까지… 생활 스포츠 지원 확대</strong><br><br>프로야구뿐 아니라 생활체육 지원도 이어지고 있다. 롯데웰푸드는 롯데칠성음료와 함께 2025 슈퍼블루마라톤 현장에 음료와 간식을 제공하며 참가자 지원에 나섰다.<br><br>엘리트 스포츠 후원을 넘어 시민들이 직접 참여하는 생활 스포츠 행사까지 지원 범위를 넓히며 '건강한 즐거움'이라는 기업 이미지를 강화하고 있다는 평가다.<br><br><strong>스포츠는 ESG의 가장 쉬운 언어</strong><br><br>최근 기업 ESG 활동은 선언보다 실천이 중요해졌다는 지적이 많다. 롯데웰푸드는 제품 협업으로 팬들에게 즐거움을 주고, 취약계층 후원과 지역사회 지원으로 사회적 책임을 다하며 비교적 선명한 메시지를 보여주고 있다.<br><br>롯데웰푸드 관계자는 "앞으로도 스포츠를 매개로 고객과 소통하고 사회적 가치를 높이는 활동을 꾸준히 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.<br><br><div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"><br><br><strong>※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기</strong><br><br>당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다.<br><br>▷ 전화 : 1599-5053<br>▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr<br>▷ 카카오톡 : @stnnews<br><br></div><br><br>/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr<br><br> 관련자료 이전 제이홉, 외조모상 후 '눈물 셀카' 공개 "어릴때부터 날 키워준 분" 04-20 다음 박명수·정준하·하하와 함께 달린다! ‘2026 무한도전 Run with 쿠팡플레이’ 6월 7일 개최 04-20 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
