트리샤 한 미스트플레이 CEO "AI로 진성 이용자 매칭…모바일 게임 수익화 해답 제시" 작성일 03-10 33 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">아시아 연례 회의차 방한해 비전 공유…"보상형 UA 1위 공고히"</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="XMvXt5V7g0"> <p contents-hash="8613dc7a888f55a27c3485eff79438c991b15fdada9f1605ae660cd9d16279c6" dmcf-pid="ZRTZF1fzo3" dmcf-ptype="general">(지디넷코리아=정진성 기자)트리샤 한 미스트플레이 최고경영자(CEO)가 아시아 지역 연례 회의를 위해 한국을 찾았다. 2015년 설립된 미스트플레이는 글로벌 모바일 게임 로열티 플랫폼으로 전 세계 모바일 게임 퍼블리셔를 대상으로 리워드 광고 및 수익화 솔루션을 제공하며 '플레이 앤 언(Play-and-Earn)' 모델을 선도하고 있다.</p> <p contents-hash="08b770f0f3ad573e50d527bd05bbf72c6cff0dce9d45200f70aa273d98ed502c" dmcf-pid="5ey53t4qkF" dmcf-ptype="general">지난해 9월 새롭게 취임한 트리샤 한 CEO는 글로벌 헬스·피트니스 앱 마이피트니스팔 CEO를 역임하는 등 20년 이상 소비자 대상 디지털 플랫폼에서 경력을 쌓아온 전문가다.</p> <p contents-hash="038ad6bfaaa851cfdd47ec0e90f6e0848b64450c15de69a69356f02b1e788666" dmcf-pid="1dW10F8BNt" dmcf-ptype="general">그는 지난 6일 지디넷코리아와의 인터뷰에서 "미스트플레이의 급격한 성장세와 비즈니스, AI, 머신러닝 분야의 선구적인 입지에 매료되어 합류를 결정했다"고 밝혔다. 소비자 앱 생태계에서 체득한 '장기적 관계 유지(리텐션)' 노하우를 게임 산업에 접목해 퍼블리셔와 이용자 양측의 목표를 달성하겠다는 포부다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="53f422008c4985bbe1bebc5023f0ae7a4fd071c88b1b5cd7be09d3445d137a4b" dmcf-pid="tJYtp36bc1" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="트리샤 한 미스트플레이 CEO가 지디넷코리아와의 인터뷰에서 플랫포머로서의 입지를 단단히 하겠다는 포부를 밝혔다." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/10/ZDNetKorea/20260310102345781kigx.jpg" data-org-width="639" dmcf-mid="GlZpzuMVaU" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/10/ZDNetKorea/20260310102345781kigx.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 트리샤 한 미스트플레이 CEO가 지디넷코리아와의 인터뷰에서 플랫포머로서의 입지를 단단히 하겠다는 포부를 밝혔다. </figcaption> </figure> <p contents-hash="ad576d4316b8a6e6966d2b873232ccc47336ac93ea4c14069c8da465a17ed850" dmcf-pid="FiGFU0PKo5" dmcf-ptype="general">이번 방한은 지난 2년 사이 2배 가까이 급성장한 아시아 조직의 연간 계획을 공유하기 위해 마련됐다. 방한 직후 국내 게임사 및 퍼블리셔들과의 본격적인 비즈니스 미팅도 이어갈 예정이다.</p> <p contents-hash="c4c1759865382a4f219310a8161f48762e7e9f89ff03ce7b6293649eb5da7d9a" dmcf-pid="3oZpzuMVaZ" dmcf-ptype="general">그는 "한국 퍼블리셔들은 향후 3년간 안정적인 수익화와 높은 평생가치(LTV), 대규모 이용자 확보를 강력히 원하고 있다"며 "대형사부터 인디 개발사까지 규모와 관계없이 북미·유럽 등 글로벌 9개 핵심 시장에서 신속하게 성공하도록 돕겠다"고 강조했다.</p> <p contents-hash="141d7fe9a5e9a6bc6844cf9eba1ee9649159f4aee6af18109876cc2e53d9f9b4" dmcf-pid="0g5Uq7RfaX" dmcf-ptype="general">최근 모바일 게임 시장은 AI 기술 발전으로 개발 문턱이 낮아져 게임 수가 폭발적으로 늘어난 반면, 글로벌 전체 다운로드 수는 전년과 비슷하거나 줄어들며 치열한 경쟁에 직면해 있다. 트리샤 한 CEO는 "단순히 많은 이용자를 모으는 것을 넘어 LTV가 높은 진성 이용자를 확보하는 것이 퍼블리셔들의 핵심 과제가 됐다"고 진단했다.</p> <p contents-hash="5d089f92108e374a05313442855a85084684c48982acd996dade81a7292f65ee" dmcf-pid="pa1uBze4NH" dmcf-ptype="general">미스트플레이는 게임에 가장 잘 맞는 이용자를 매칭하고, 리워드를 통해 플레이가 습관화되도록 강력한 동기를 부여해 이 문제를 해결한다.</p> <p contents-hash="070aef2d649bc50c47dc9a490ffe509f382202982e58f678ae7cd679b5925aca" dmcf-pid="UNt7bqd8NG" dmcf-ptype="general">이러한 매칭의 핵심 경쟁력은 자체 AI 엔진 '헬리오스(Helios)'와 앱 기반의 '퍼스트파티 데이터'에서 나온다. 특히 안드로이드 서비스 초기부터 '다른 게임 매칭 시 정보 사용', '다운로드했던 다른 앱 정보 참고' 등에 대해 이용자의 사전 동의를 철저히 구하며 신뢰를 쌓아왔다.</p> <p contents-hash="9b6b2584f99ad8a6d21a89cfc51f34dee8625a9a8a63b4b2bcddcb41394d05b1" dmcf-pid="ujFzKBJ6jY" dmcf-ptype="general">신경망과 강화학습 등 최신 기법이 적용된 AI는 이용자의 성향을 파악해 단순 리워드뿐만 아니라 토너먼트 대회 참여를 제안하거나 특정 시간대 플레이를 유도하는 등 맞춤형으로 동기를 부여한다.</p> <p contents-hash="0044316432a139a9de115ccc2c6c7f142b672c2a210e699da2338b27700361af" dmcf-pid="7A3q9biPgW" dmcf-ptype="general">보상만 노리는 체리피커나 스마트폰 공장(팜)을 활용하는 이른바 '어뷰징' 문제에 대해서도 철저한 방어 체계를 갖췄다. 그는 "10년 이상 축적된 데이터 패턴을 바탕으로 전담 조직인 '트러스트 앤 세이프티' 팀이 오남용을 완벽히 차단한다"고 설명했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="1a2c4e6f92b82e17409f598c96ecbe09c96fcb3cc69e0aef5cf33087688845bf" dmcf-pid="zc0B2KnQNy" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="트리샤 한 미스트플레이 CEO." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/10/ZDNetKorea/20260310102347015uggk.jpg" data-org-width="639" dmcf-mid="H7TZF1fzAp" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/10/ZDNetKorea/20260310102347015uggk.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 트리샤 한 미스트플레이 CEO. </figcaption> </figure> <p contents-hash="49015278e1a4625d0d26cf728dbb6445a53e50676bec6bc0feaf0390a75c06df" dmcf-pid="qkpbV9LxoT" dmcf-ptype="general">구체적으로 IP 식별은 물론, 현금 인출(캐시아웃)을 비정상적으로 빠르게 하거나 24시간에서 36시간 연속으로 쉬지 않고 플레이하는 등 기계적인 패턴을 AI가 즉각 식별해 퍼블리셔에게 신뢰할 수 있는 이용자 풀만을 제공한다.</p> <p contents-hash="8ed1f23648183f78452fc1c7c90fe18eebb8517c6ec945dd2bb0d7a79e284030" dmcf-pid="BEUKf2oMAv" dmcf-ptype="general">한국 시장에 특화된 맞춤형 서비스와 '고객 우선주의'의 성과도 나타나고 있다. 트리샤 한 CEO는 "한국 이용자들의 피드백을 수용해 로컬 상품권을 보상 수단으로 추가하고, 명절에 맞춘 라이브 이벤트를 진행 했다"고 밝혔다. </p> <p contents-hash="32d41c64fe04bf77f32b547cabed66ff3ca24a85a0f1a43c51b3ff506d1a3a4c" dmcf-pid="bDu94VgRaS" dmcf-ptype="general">결제 비율이 높은 이용자에게는 추가 보상과 대기 없는 우선적인 고객 서비스를 제공해 실제 이용자수와 유지율이 모두 상승하는 성과를 거두기도 했다.</p> <p contents-hash="eb199ff81af3af263c0c80740372ea2875d52994cfe24a32ac5cc9db8884e7b8" dmcf-pid="Kw728faeAl" dmcf-ptype="general">그는 공동 창업자들과 끊임없이 나누는 세 가지 핵심 고민도 털어놨다. 첫째는 고객 성공을 돕기 위해 어떤 혁신적인 신상품과 기능을 출시할 것인지, 둘째는 AI와 머신러닝 분야에서 어떻게 절대적 리더 자리를 유지할 것인지다.</p> <p contents-hash="80eb6cbaeff62a1e7b896dd9a2dfd0c550f5490c2eea5f917c41ccf01f03d158" dmcf-pid="9rzV64Ndch" dmcf-ptype="general">마지막으로 현재 진출해 있는 글로벌 9개 톱 시장 내 성장에 집중할지, 아니면 새로운 시장을 추가로 개척할지에 대한 전략적 확장 규모를 늘 고민하고 있다고 밝혔다.</p> <p contents-hash="05373cc621b0e8490a48f031b00dd27bdd8cc54a15f315030d0448d42950286d" dmcf-pid="2mqfP8jJjC" dmcf-ptype="general">현재 이용자 획득(User acquisition, UA) 시장에서 보상형 UA 비중은 과거 1%에서 현재는 5~6%까지 상승했다. 앞으로 게임 산업의 발전에 따라 보상형 UA의 비중이 20~30%까지 상승할 것으로 관측되는 만큼, 트리샤 한 CEO는 미스트플레이가 UA 선구자로서의 자리를 공고히 할 수 있을 것이라 관측했다.</p> <p contents-hash="598025d5da8e16243b8acde86f19e1f1df88622de497c6e24a8c8d18582e6e68" dmcf-pid="VsB4Q6AiAI" dmcf-ptype="general">궁극적으로 트리샤 한 CEO는 전 세계 모든 게이머가 미스트플레이를 통해 게임을 즐기게 만들겠다는 포부를 전했다.</p> <p contents-hash="53ce9899b45dcf7eb09fd71bfd8328a28ab390340bbde42c28e6d86301415298" dmcf-pid="fOb8xPcnoO" dmcf-ptype="general">트리샤 한 CEO는 "미스트플레이는 재미있는 게임을 찾고 즐기면서 보상까지 받을 수 있는 가장 신뢰받는 플랫폼"이라며 "우리가 10년 이상 업계 최고 수준의 신뢰를 유지하는 이유는 모든 관계자가 안전한 환경에서 최상의 경험을 하도록 초점을 맞추기 때문"이라고 설명했다.</p> <p contents-hash="78bfa2e87801c99ca2af43f32268a83fd0526080aed994b3a56eb7d3f421938d" dmcf-pid="41JNkAyOks" dmcf-ptype="general">이어 "지난 3년의 성장세도 우수했지만, 향후 5년을 전망해 보면 이 비즈니스에는 무한한 기회와 잠재력이 열려 있다"고 강조했다.</p> <p contents-hash="1dab98f207a8b43c5dd800ea4a36faf6b0335bf5b0b89a1523b14c7a1a42f1c3" dmcf-pid="8tijEcWIam" dmcf-ptype="general">정진성 기자(js4210@zdnet.co.kr)</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 지디넷코리아. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 6G, 통신 넘어 ‘초정밀 인식’ 기능 장착…5G 대비 350배 정밀도 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