간식 넘어 스포츠 ESG까지…롯데웰푸드, 카스타드 37주년 '행복 캠페인'으로 브랜드 가치 확장 작성일 02-26 31 목록 <strong class="media_end_summary">포장지 위에 그린 '행복'... 카스타드 37주년 맞아 참여형 캠페인 전개<br>'포용상' 수상으로 입증된 스포츠 ESG... 지역아동센터·마라톤 현장 지원<br>롯데자이언츠 협업부터 가나 프로모션까지... 야구장으로 확장된 브랜드 경험</strong><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/02/26/0000149635_001_20260226230410907.jpg" alt="" /><em class="img_desc">26일 롯데웰푸드가 '오리지널 카스타드' 출시 37주년을 맞아, 제품 포장지를 활용한 소비자 참여형 이벤트인 '카스타드로 행복을 그려봐'를 진행한다고 밝혔다.(▲커스타드 제품). /사진=롯데웰푸드</em></span></div><br><br>[STN뉴스] 류승우 기자┃카스타드 출시 37주년을 맞은 롯데웰푸드가 소비자 참여형 '카스타드 꾸미기' 이벤트를 통해 브랜드 핵심 가치인 '행복'을 재조명한다. 단순한 SNS 이벤트를 넘어, 롯데자이언츠 협업·ESG 임팩트 어워즈 '포용상' 수상·마라톤 지원 등 스포츠 연계 사회공헌 활동과 맞물려 '놀이 문화'와 '포용 ESG'를 결합한 종합 식품기업의 면모를 드러내고 있다.<br><br><strong>37년 간식의 진화…"포장지 위에 행복을 그리다"</strong><br><br>롯데웰푸드가 '오리지널 카스타드' 출시 37주년을 기념해 소비자 참여형 이벤트 '카스타드로 행복을 그려봐'를 진행한다.<br><br>1989년 첫선을 보인 카스타드는 세대를 아우르는 '행복 간식'으로 자리매김해왔다. 이번 캠페인은 그 상징성을 포장지 디자인에 담았다. 소비자가 제품 포장지에 인쇄된 카스타드 이미지 위에 직접 그림을 그려 자신만의 '행복'을 표현하는 방식이다.<br><br>참여자는 카스타드를 구매한 뒤 그림을 완성해 4월 20일까지 필수 해시태그와 함께 SNS에 인증하면 된다. 추첨을 통해 아이패드 프로, 와콤 무빙크패드 프로, 네스프레소 버츄오 플러스 등 다양한 경품이 제공된다.<br><br>단순 소비에서 '꾸미고 공유하는 경험'으로의 전환. 이는 지난해 '칸쵸 꾸미기' 이벤트로 호응을 얻은 놀이형 브랜딩 전략의 연장선이다.<br><br><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/02/26/0000149635_002_20260226230410976.jpg" alt="" /><em class="img_desc">26일 롯데웰푸드가 '오리지널 카스타드' 출시 37주년을 맞아, 제품 포장지를 활용한 소비자 참여형 이벤트인 '카스타드로 행복을 그려봐'를 진행한다고 밝혔다.(▲데웰푸드 카스타드로 행복을 그려봐 이벤트 포스터). /사진=롯데웰푸드</em></span></div><br><br><strong>스포츠와 만난 ESG…'포용상'으로 인정받은 현장형 사회공헌</strong><br><br>롯데웰푸드의 행보는 이벤트에만 그치지 않는다. 이 회사는 2025 ESG 임팩트 어워즈에서 '포용상'을 수상하며 스포츠와 연계된 사회공헌 활동을 공식적으로 인정받았다.<br><br>수상 배경에는 지역아동센터 연합 체육대회에 식품 키트를 지원하고, 우리동네 키움센터 도서구입비를 후원하는 등 아동 복지 증진 사업이 있었다. 스포츠 현장을 매개로 아이들에게 '건강한 놀이'와 '따뜻한 나눔'을 동시에 제공했다는 평가다.<br><br>또한 롯데칠성음료와 함께 2025 슈퍼블루마라톤에 음료와 간식을 지원하며 생활 스포츠 영역에서도 ESG 실천을 이어갔다. 기업의 브랜드 자산을 스포츠 현장에 접목해 사회적 가치를 창출하는 전략이 일관되게 유지되고 있다.<br><br><strong>야구장까지 확장된 브랜드 경험…롯데자이언츠와의 동행</strong><br><br>롯데 자이언츠와의 협업 역시 눈길을 끈다. '가나' 초콜릿 브랜드와 롯데자이언츠가 함께 진행한 야구장 이벤트는 팬 참여형 프로모션으로 큰 반향을 일으켰다. 단순 후원을 넘어, 스포츠 팬의 현장 경험에 브랜드를 자연스럽게 녹여냈다는 점에서 의미가 컸다.<br><br>이처럼 롯데웰푸드는 스포츠를 '마케팅 채널'이 아닌 '사회적 접점'으로 활용하고 있다. 지역사회와 연결된 구단 협력, 아동 대상 체육대회 지원, 생활체육 후원 등은 기업이 추구하는 포용적 ESG 전략의 구체적 실천 사례다.<br><br><strong>"행복은 참여에서 완성된다"…놀이·스포츠·ESG의 결합</strong><br><br>롯데웰푸드 관계자는 "오랜 시간 전 세대의 행복 간식으로 사랑받아온 카스타드의 브랜드 자산을 더욱 의미 있게 전달하고자 이번 캠페인을 기획했다"며 "앞으로도 소비자가 직접 참여하고 공감할 수 있는 마케팅과 사회공헌 활동을 지속할 것"이라고 밝혔다.<br><br>포장지 위 작은 그림에서 시작된 '행복'이 지역 체육대회와 마라톤 현장, 야구장 응원석까지 이어지고 있다. 간식을 넘어 스포츠와 ESG를 잇는 플랫폼으로 확장되는 롯데웰푸드의 행보가 업계의 주목을 받고 있다.<br><br><div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"><br><br><strong>※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기</strong><br><br>당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다.<br><br>▷ 전화 : 1599-5053<br>▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr<br>▷ 카카오톡 : @stnnews<br><br></div><br><br>/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr<br><br> 관련자료 이전 윤혜진, 딸 선화예중 합격 기념 발리行..엄태웅 합류에 '완전체' 훈훈 02-26 다음 스포츠토토, 3월 시효 만료 앞둔 프로토 승부식 미수령 적중금 규모 약 12억원 02-26 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
