[김종석의 그라운드] 기뻐서 벗었나, 일부러 벗었나. 빙속 셀럽 금메달 레이르담, 스포츠 브라 한 장이 소환한 앰부시 마케팅 작성일 02-19 38 목록 <strong class="media_end_summary">- 휠라 경기복 속 숨은 나이키 전략<br>- 규정과 허용의 틈새를 노린 100만 달러 가치<br>- 여자 월드컵 우승 채스테인 상의 탈의, 볼트의 스파이크<br>- 나달과 페더러의 다른 듯 비슷한 명품 시계 노출</strong><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/481/2026/02/19/0000012566_001_20260219071709880.jpg" alt="" /><em class="img_desc">밀라노 코르티나담페초 동계올림픽 스피드 스케이팅 여자 1000m에서 금메달을 딴 유타 레이르담(네덜란드). 경기를 마친 뒤 지퍼를 내려 스포츠 브라를 노출해 뜨거운 화제를 일으켰다.</em></span></div><br><br>한국 스포츠 브랜드 휠라(FILA) 관계자에게는 씁쓸한 장면이었을지 모릅니다. 2026 밀라노 코르티나담페초 동계올림픽에서 금메달을 딴 네덜란드 인기스타 유타 레이르담 때문입니다.<br><br>  휠라는 2014년부터 네덜란드빙상연맹(KNSB)과 장기 후원 계약을 하고 있습니다. 네덜란드 빙상 국가대표선수는 휠라 로고가 새겨진 경기복을 입고 올림픽을 비롯한 모든 국제 대회에 나서고 있습니다. 몇 차례 연장을 한 이 계약은 이번 대회까지 일단 종료되는 것으로 전해졌습니다. <br><br>  역시 휠라 경기복을 입은 레이르담은 스피드 스케이팅 여자 1000m에서 1분 12초 31의 올림픽 신기록으로 우승하며 빙상 강국 네덜란드에 이번 대회 첫 금메달을 안겼습니다. 맨 먼저 결승선을 통과한 레이르담은 상의 지퍼를 내려 스포츠 브라를 노출하는 세리머니를 펼쳐 주위의 시선을 한 몸에 받았습니다. 그런데 스포츠 브라는 휠라가 아닌 나이키 브랜드 제품이었던 겁니다.<br><br>  영국 신문 더 선은 레이르담의 스포츠 브라 노출이 100만 달러(약 14억4000만 원)의 가치가 있다고 보도했습니다. 국내 언론은 물론이고 전 세계 언론이 비슷한 내용을 일제히 내놓을 만큼 엄청난 반향을 일으켰습니다. <br><br>  올림픽에 전용기를 타고 이탈리아에 도착한 레이르담은 유명 권투 선수인 제이크 폴과 약혼한 사이로 전 세계 이목을 끄는 유명인 가운데 하나입니다. 더 선은 "마케팅 전문가들에 따르면 이 사진은 2억9800만명의 팔로워가 있는 나이키의 소셜 미디어를 통해 엄청난 홍보 효과를 누렸을 것"이라며 "7자리 숫자(100만 달러 이상)의 보너스를 받을 만하다"라고 전했습니다. 레이르담의 SNS 팔로워 수는 620만 명이 넘습니다. 팔로워 1명에 1센트만 따져도 게시물 하나에 약 9000만 원의 가치가 있다고도 했습니다. <br><br>  레이르담의 나이키 스포츠 브라 노출은 고도의 마케팅 행위를 위한 개인의 선택으로 해석되는 분위기입니다. 의도적으로 지퍼를 내렸다는 겁니다. <br><br><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/481/2026/02/19/0000012566_002_20260219071709940.png" alt="" /><em class="img_desc">빙속 최강 네덜란드 대표팀 선수들이 공식 후원사 휠라 유니폼을 입고 올림픽 무대에 나서고 있다. KNSB 홈페이지 </em></span></div><br><br>레이르담의 이런 행동은 올림픽과 자국 빙상연맹의 엄격한 후원사 규정에도 저촉되지 않을 것으로 보입니다. 올림픽 헌장 제40조(Rule 40)에 따르면 올림픽 기간에 승인되지 않은 브랜드의 상업적 홍보는 불허하고 있지만 경기 직후 열기를 식히기 위해 유니폼 지퍼를 내리는 행위는 흔한 일이며 이를 명백한 '의도적 광고'로 규정해 처벌하기에는 모호한 측면이 있습니다.<br><br> 네덜란드빙상연맹과 휠라의 계약에 따라 대표선수는 공식 석상과 경기복에서 휠라 로고를 노출해야 합니다. 그러나 스포츠 브라 같은 속옷의 경우 선수의 신체 보호와 직결되는 예민한 장비로 분류돼 겉으로 드러나는 유니폼과 달리 개인의 선택권이 일정 부분 인정되기도 합니다.<br><br>  결국 레이르담은 개인 후원 계약을 맺고 있는 나이키의 브랜드 가치를 극대화하기 위해 틈새를 노린 전략적인 행동을 했다는 분석이 지배적입니다. <br><br>   이런 행위는 후원사 계약의 허점을 공략한 '앰부시 마케팅(Ambush Marketing)'에 가까워 보입니다, 명백한 유니폼 규정 위반으로 실격되거나 메달이 박탈되는 수준의 페널티는 발생하지 않았으나, 향후 연맹 차원에서 속옷 노출에 관한 세부 지침이 강화될 가능성은 있습니다. <br><br><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/481/2026/02/19/0000012566_003_20260219071710068.png" alt="" /><em class="img_desc">월드컵 우승 후 상의 탈의로 스포트라이트를 받은 브랜디 채스테인.</em></span></div><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/481/2026/02/19/0000012566_004_20260219071710186.png" alt="" /><em class="img_desc">브랜디 체스테인을 표지 기사로 삼은 스포츠 일러스트레이티드. </em></span></div><br><br>이번 사건은 1999년 월드컵 여자축구 결승전에서 미국의 브랜디 채스테인을 소환했습니다. 채스테인은 중국을 상대로 우승을 확정을 짓는 5번째 페널티킥을 성공시킨 뒤 상의 탈의를 하며 나이키 스포츠 브라를 노출했습니다. <br><br>  9만 명의 관중과 수억 명의 TV 시청자에게 노출된 스포츠 브라는 월드컵 직후 미국 전역에서 판매에 들어갔습니다. 나이키가 당시 기대한 연간매출액은 5억 달러. 이후 몇 달 동안 미국에서 스포츠 브라 판매량이 25% 이상 늘었습니다. 남성잡지인 기어에 누드모델로 등장한 적이 있던 채스테인은 "감격에 겨워 순간적으로 이성을 잃었을 뿐"이라고 해명했습니다. 믿거나 말거나 말이죠.<br><br>  암튼 채스테인은 스포츠 브라에 대한 인식을 180도 바꾼 주인공이 됐습니다. 속옷이 겉옷으로, 보통 다른 옷 속에 가려져 있던 것이 당시 바깥세상에 얼굴을 내미는 존재가 된 겁니다. <br><br><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/481/2026/02/19/0000012566_005_20260219071710348.png" alt="" /></span></div><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/481/2026/02/19/0000012566_006_20260219071710400.png" alt="" /><em class="img_desc">모리스 그린과 우사인 볼트는 올림픽 100m 우승 후 신고 있던 스파이크를 벗으며 자신의 후원사 홍보에 적극적으로 나섰다.</em></span></div><br><br>자신의 후원사를 돋보이게 하려는 노력의 끝판왕 후보로는 총알 탄 사나이 모리스 그린과 우사인 볼트도 빼놓을 수 없습니다.<br><br>  그린은 2000년 시드니 올림픽 육상 남자 100m에서 금메달을 딴 뒤 신고 있던 나이키 스파이크를 벗더니 관중석을 향해 던졌습니다. 그린은 "나를 따뜻하게 맞아주고 격려해 준 호주 관중들에게 팬 서비스의 의미로 신발을 던졌다"라고 설명했지만, 곧이곧대로 받아들이는 사람은 별로 없었습니다. 단순히 기쁨을 표현한 것이 아니라, 스폰서인 나이키의 제품을 부각하기 위한 고도의 마케팅 전략이었습니다. 그는 자기 신발이 너무 빨라 '열이 난다'라는 의미를 전달하기 위해 경기 후 신발에 소화기를 뿌리는 퍼포먼스를 하기도 했습니다.<br><br>  그린의 행동은 당시 경기장에 운집한 11만 명의 관중과 전 세계 시청자들에게 나이키 로고를 강렬하게 각인시켰으며, 이는 스포츠 역사상 가장 성공적인 브랜드 노출 세리머니 중 하나로 기록되었습니다.<br><br>  볼트는 2008년 베이징 올림픽 100m 우승 직후 신발 끈이 풀린 자신의 푸마 스파이크를 들고 트랙을 돌며 카메라 앞에 신발을 직접 노출했습니다. 이는 푸마의 매출을 폭발적으로 상승시킨 결정적 장면이 되었습니다.<br><br>   프로 테니스투어에서도 공식 스폰서십이 아닌 브랜드 노출을 철저하게 막고 있습니다. 하지만 세계 정상급 선수나 관중을 활용한 앰부시 마케팅도 활발하게 이뤄지고 있습니다. <br><br><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/481/2026/02/19/0000012566_007_20260219071710453.png" alt="" /><em class="img_desc">손목시계를 차고 플레이하는 라파엘 나달. </em></span></div><br><br>'흙신' 라파엘 나달은 특이하게 경기 도중에도 시계를 차는 것으로 유명합니다. 스위스 명품 시계 리차드 밀의 후원을 받고 있기 때문입니다. 나달은 2008년 리차드 밀을 처음 만났지만, 경기력에 방해가 될까봐 처음에는 시계 착용을 거부했습니다. 2년간의 개발과 7가지 프로토타입 테스트 끝에 그는 2010년부터 착용하게 됐습니다. 다만 왼손잡이인 나달은 스윙에 영향을 받지 않으려고 꼭 오른손에 시계를 차고 코트에 나옵니다. 그가 차는 한정판 시계의 가격은 새로운 모델이 나올 때마다 천정부지로 치솟아 100만 달러(약 14억4000만 원)를 웃돌기도 합니다. 2024년 나달이 찬 시계의 무게는 11.5그램에 불과했습니다.<br><br><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/481/2026/02/19/0000012566_008_20260219071710518.png" alt="" /><em class="img_desc">로저 페더러는 플레이하면서는 착용하지 않는 손목시계를 시상식에선 꼭 차고 나온다. </em></span></div><br><br>'테니스 황제' 로저 페더러(스위스)는 롤렉스와 오랜 후원 관계였으나 경기 중에는 손목시계를 차지 않았습니다. 메이저 대회에서 20차례 우승한 페더러는 시상식에서는 꼭 시계를 착용합니다. 특히 긴팔 옷을 입었을 때는 소매를 잡아당겨 트로피를 들어 올리는 순간 롤렉스 시계가 카메라에 잘 잡히도록 하는 동작을 합니다. 브랜드 노출 역시 페더러답게 세련됐다는 평가를 듣습니다. 이는 '우승의 순간 = 롤렉스'라는 이미지를 고착하는 전략적인 행동입니다. <br><br>   2009년 윔블던에서는 프링글스가 경기장에 입장하는 팬들에게 "이건 테니스공이 아닙니다"라고 적힌 2만4000개의 프링글스를 나눠줬습니다. 프링글스 통 모양이 테니스공 캔과 유사하다는 점을 이용해 공식 후원사가 아님에도 테니스와 브랜드를 연결한 대표적인 앰부시 마케팅 사례로 꼽힙니다. <br><br><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/481/2026/02/19/0000012566_009_20260219071710672.png" alt="" /><em class="img_desc">프랜시스 티아포는 후원사 로고 크기가 규정을 위반했다는 이유로 심판에게 로고가 지워지는 촌극을 겪었다.</em></span></div><br><br>프랜시스 티아포는 최근 ATP 투어 델레이 비치 오픈에서 룰루레몬 민소매 티셔츠를 입고 출전했으나, 가슴 부위에 적힌 바클레이스 은행 로고가 너무 크다는 이유로 심판이 마커로 로고를 지우는 웃음거리가 발생했습니다. '소매가 없는 티셔츠는 앞면에 두 개의 로고를 배치할 수 있으나, 둘 다 6제곱인치(3제곱 cm)를 초과해서는 안 된다'라는 ATP 규정을 어겼다는 겁니다. 이 과정이 중계 카메라에 상세히 담기면서, 오히려 규정을 위반한 브랜드가 더 큰 화제가 되는 의도치 않은 홍보 효과를 거뒀습니다.<br><br>  이번 레이르담의 행동은 단순한 세리머니를 넘어 글로벌 메가 스포츠 이벤트에서 브랜드 노출이 어떻게 전략적으로 활용될 수 있는지를 보여주는 사례입니다. 공식 후원사와 개인 후원사의 이해관계가 교차하는 지점에서, 선수들은 규정의 틈새를 활용해 자신과 후원사의 가치를 극대화합니다. 앰부시 마케팅은 여전히 논란의 대상이지만, 스포츠와 상업이 맞물린 무대에서 브랜드 노출은 곧 경기력 못지않은 또 하나의 경쟁이 됩니다. 총성 없는 스포츠 비즈니스 전쟁에도 관람객의 시선이 집중되고 있습니다. <br><br>김종석 채널에이 부국장(전 동아일보 스포츠부장)<br><br>[기사제보 tennis@tennis.co.kr]<br><br> 관련자료 이전 '네 번째 금' 최민정, 전설과 나란히…1500m 3연패 도전 02-19 다음 "정국과 계약 성사에 18개월 걸려" 방탄소년단 정국, 위블로 앰버서더 발탁 02-19 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
