국방·청년·스포츠 ESG 잇는 하나은행, 나라사랑카드로 '국가 인적자산 투자' 나서 작성일 12-29 44 목록 <strong class="media_end_summary">군 복무 전·중·후 전 생애 주기 책임지는 '청년 금융 복지 인프라'<br>연 10%대 적금·8억 보장 보험까지... 군 장병 전용 금융 안전망 구축<br>스포츠 ESG로 확장된 하나은행의 '청년·국방·체육 연계 사회공헌 모델'</strong><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2025/12/29/0000147995_001_20251229114215095.jpg" alt="" /><em class="img_desc">하나은행이 대한민국을 수호하는 국군 장병들을 위해 다양하고 폭넓은 혜택과 서비스로 무장한 '하나 나라사랑카드'를 내년 1월 초 선보인다고 밝혔다.(▲하나은행, 국군 장병들의 동반자가 되어줄 최적의 맞춤형 나라사랑카드 선보인다). /사진=하나은행</em></span></div><br><br>e스포츠 STN을 만나다. 류승우 기자┃하나은행이 대한민국 국군 장병들의 군 복무 전 여정을 아우르는 생활밀착형 금융 솔루션 '하나 나라사랑카드'를 선보이며, 금융을 넘어 스포츠 ESG까지 포괄하는 종합 사회책임은행으로서의 존재감을 분명히 하고 있다. 국방·청년·스포츠·금융을 잇는 구조적 ESG 모델을 구축했다는 평가다.<br><br><strong>군 복무 전·중·후 전 생애 주기 책임지는 '금융 복지 인프라'</strong><br><br>하나은행은 2026년부터 새롭게 나라사랑카드 사업을 수행하는 주체로 선정되며, 국군 장병의 군 입대 이전부터 복무 기간, 전역 이후 사회 진출까지 전 생애 주기를 아우르는 금융 인프라 구축에 나섰다.<br><br>'하나 나라사랑카드'는 PX·온라인 쇼핑·배달앱·편의점·교통·통신·OTT·문화·여가 소비 등 실제 군 생활 소비 패턴을 반영한 구조로 설계돼, 실질 체감 혜택을 대폭 강화했다.<br><br>특히 PX·온라인쇼핑 등 핵심 혜택은 전월 실적과 무관하게 제공돼 병영 내외에서 누구나 쉽게 누릴 수 있도록 했다.<br><br><strong>연 10%대 적금·8억 보장 보험까지… 군 장병 전용 금융 안전망 구축</strong><br><br>하나은행은 단순 카드 혜택을 넘어 군 장병 전용 금융 안전망 구축에도 나섰다. 급여이체 시 연 2.0% 금리 무제한 적용, 장병내일준비적금 최대 연 10.2% 금리, 상해사망·후유장해 최대 8억 6천만 원 보장 보험, 휴대폰 파손 보험 등 군 복무 리스크를 체계적으로 관리하는 구조를 마련했다.<br><br>금융권 관계자는 "사실상 군 장병을 위한 맞춤형 금융 생태계를 구축한 사례"라고 평가했다.<br><br><strong>스포츠 ESG까지 잇는 '청년·국방·체육 연계 사회공헌 모델'</strong><br><br>하나은행의 ESG 전략은 금융을 넘어 스포츠로 확장된다. 하나은행은 직접 스포츠단을 운영하지 않지만, 하나금융그룹 계열사로서 ▲대전하나시티즌 ▲하나은행 여자농구단을 운영하며, 1998년부터 대한민국 축구 국가대표팀 공식 후원은행으로 한국 축구 발전을 지원해 왔다.<br><br>또한 K리그 전체 타이틀 스폰서십을 2028년까지 연장하며 유소년·생활체육·프로스포츠 전반을 아우르는 장기 스포츠 ESG 모델을 구축했다.<br><br>금융·국방·스포츠를 연결한 청년 생애주기형 ESG 플랫폼이라는 점에서 기존 금융사의 사회공헌과는 결이 다르다는 평가가 나온다.<br><br><strong>안유진·남태우 기용… Z세대 군 장병과 '감성 소통' 나선다</strong><br><br>하나은행은 Z세대 군 장병과의 공감형 소통 전략도 강화했다. 안유진(IVE)과 배우 남태우를 모델로 한 군 생활 공감형 광고 캠페인을 통해 병역판정검사·PX 소비 등 실제 군 경험을 반영한 콘텐츠를 선보이며, 브랜드 접근성과 친밀도를 높이고 있다.<br><br>금융이 '국방 복지 인프라'로 진화하다<br><br>하나은행은 이번 나라사랑카드를 통해 단순 금융상품을 넘어 '국방 복지 인프라' 역할을 수행하겠다는 방향성을 분명히 했다.<br><br>청년·군 장병·스포츠·금융·ESG를 유기적으로 연결한 구조는 향후 공공 금융의 새로운 모델로 자리잡을 가능성도 점쳐진다.<br><br>금융권 한 관계자는 "하나은행의 나라사랑 프로젝트는 단순 카드 출시가 아니라, 국가 인적자산을 위한 금융 인프라 투자"라고 평가했다.<br><br><div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"><br><br><strong>※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기</strong><br><br>당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다.<br><br>▷ 전화 : 1599-5053<br>▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr<br>▷ 카카오톡 : @stnnews<br><br></div><br><br>/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr<br><br> 관련자료 이전 이창우·김태관 등 젊은 피 발탁…남자 핸드볼 대표팀 진천 소집 12-29 다음 이시영, 크라스마스 트리까지 'P사 명품'으로 도배했다..."선물 감사합니다" 12-29 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
