[최종신 칼럼] 서브컬처 영토 넓히는 '버추얼 아이돌' 작성일 12-24 41 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">일러스타 페스의 시선집중, 이제는 버추얼 아이돌 영역 자연스레 확장</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="Xl3lDb715f"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="39c7f8364d331c4fa3b4f3a3e7ae5f8263f2e516d2b6b2d69b96580da2f334ae" data-idxno="310355" data-type="photo" dmcf-pid="5vpvr9qFt2" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="버추얼 아이돌의 선두주자 '이세계아이돌'" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202512/24/HankyungGametoc/20251224105352063mycl.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="YkZJ8vCEX6" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202512/24/HankyungGametoc/20251224105352063mycl.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 버추얼 아이돌의 선두주자 '이세계아이돌' </figcaption> </figure> <p contents-hash="544351d30bcf68d9694958d11799d0122fab5ea3682fabe620681dac36065f87" dmcf-pid="twGwg01yZK" dmcf-ptype="general">서브컬처는 왜 지금 사회의 중심으로 떠오르는가</p> <p contents-hash="bc11626a569315a4eed905b376dea274d2ef631633e67222449a5cb574bcdd55" dmcf-pid="FrHraptWZb" dmcf-ptype="general">한때 서브컬처는 '주류가 되지 못한 취향'이라는 의미로 사용되곤 했습니다.</p> <p contents-hash="7b764aefa85c9462e58945b926d257d260cdad2d6a83974ec12ecbf6eb7358e5" dmcf-pid="3mXmNUFYXB" dmcf-ptype="general">애니메이션, 게임, 일러스트, 아이돌 팬덤 같은 영역은 열성적인 소수의 세계로 인식되었고, 대중문화의 변두리에 머무는 경우가 많았습니다. </p> <p contents-hash="428fc6027167e1a349d7146a585f4abeffb376917438eb5ec0edc93879401cea" dmcf-pid="0sZsju3GXq" dmcf-ptype="general">하지만 지금의 서브컬처는 더 이상 주변부에 머물러 있지 않습니다. 오히려 사회 변화가 가장 먼저 감지되는 영역이 되었고, 문화 산업을 넘어 사람들이 자신을 설명하고 관계를 맺는 방식까지 바꾸는 하나의 사회적 현상으로 자리 잡고 있습니다.</p> <p contents-hash="90bede253f2ac3309596cbc61e1e2518b9df75969d4f52ea17d34af246de0c0e" dmcf-pid="pO5OA70H1z" dmcf-ptype="general">이 변화를 체감하게 만드는 장면 중 하나가 최근 몇 년 사이 빠르게 성장한 국내의 서브컬쳐 문화의 축제인 일러스타 페스(Illustar FES)입니다.</p> <p contents-hash="2988284a0b0cb8484ab91fc53eb5c91a27deee4578bc833888b2e1058189d5ee" dmcf-pid="UI1IczpXZ7" dmcf-ptype="general">일러스타 페스는 일러스트-캐릭터-서브컬처 관련 기업들과 창작자들이 직접 부스를 열고 관람객과 직접 소통하는 국내 최대 규모의 서브컬처 페스티벌입니다.</p> <p contents-hash="c0f532bea03c5ed4c490eb41a720bdb12d4a07226687bca426566dd6900a82b0" dmcf-pid="uCtCkqUZ1u" dmcf-ptype="general">지난 10월 킨텐스에서 진행된 9회 행사에서는 수만 명 규모의 관람객이 현장을 찾았고, 입장 대기 줄과 조기 매진 부스가 반복적으로 등장하며 서브컬처가 더 이상 '소수의 취향'이 아님을 분명히 보여주었습니다. 킨텍스에서도 내년 2월 일러스타 페스를 추가 개최하기로 하는 등, 서브 컬쳐 관련 기대를 운영 기획에 반영하고 있습니다. </p> <p contents-hash="1a0b20bf190c5c2d814fb7342f4d1bed596367c1b1e777ec26b79e41dce40bf7" dmcf-pid="7hFhEBu51U" dmcf-ptype="general">다만 이 행사의 의미는 단순한 집객 숫자에 있지 않습니다.</p> <p contents-hash="3bad0c4cebae6dac344507b521e10ae09dade4d9a91929145625ab37cef8e0b3" dmcf-pid="zl3lDb71tp" dmcf-ptype="general">관람객은 소비자이기 이전에 세계관과 취향을 공유하는 참여자로 기능하며, 창작자와 느슨하지만 지속적인 관계를 맺습니다. 이 구조는 서브컬처가 단순 소비가 아니라 참여와 공감으로 유지되는 문화임을 보여주는 단면입니다.</p> <p contents-hash="92dba3d9904c571b93503778f5711e8af39661db09c9fa53c9d9d4f712a0e77d" dmcf-pid="qS0SwKztG0" dmcf-ptype="general">이러한 흐름은 자연스럽게 버추얼 아이돌(Virtual Idol)이라는 형식으로 확장됩니다.</p> <p contents-hash="41cd6652db11bd91aabb3cfaf77ed94504fe56ed7a75d9d340cdb67ea81a27b8" dmcf-pid="Bp6pHiRfX3" dmcf-ptype="general">버추얼 아이돌은 단순히 기술로 만들어진 가상의 캐릭터라기보다는, 서브컬처가 오랫동안 축적해온 세계관 중심 사고와 팬 참여 문화를 기술을 통해 구체화한 결과에 가깝습니다. 그리고 이 개념은 이미 가능성의 단계를 넘어 실제 산업적인 성과를 만들어내고 있습니다.</p> <p contents-hash="3352637028ceb91d1f03c41d7f5d804758ccf12d8ab961ea9e1e092dd272259f" dmcf-pid="bUPUXne4YF" dmcf-ptype="general">일본의 '하츠네 미쿠'는 팬 참여형 창작 구조를 기반으로 20년 가까이 지속되는 글로벌 IP로 자리잡았고, 콘서트, 월드 투어, 게임, 광고까지 확장되었습니다.</p> <p contents-hash="add2479adac4eaa40a567c6017026aeb10f885fffac589a444036879a4a16919" dmcf-pid="KuQuZLd8Xt" dmcf-ptype="general">한국에서는 '이세계아이돌'이 음원 차트 진입과 공연, 굿즈 판매로 버추얼 아이돌도 충분히 대중성과 시장성을 가질 수 있음을 보여주었고, 플레이브(PLAVE)는 고도화된 3D 기술과 음악 완성도를 앞세워 기존 아이돌 시스템과 유사한 활동 구조를 구현하고 있습니다.</p> <p contents-hash="47814ad507d3d506ffe48e1463f88274a26812eaf4b500449389abc3da765d4c" dmcf-pid="97x75oJ6Y1" dmcf-ptype="general">또한 라이엇 게임즈의 K/DA는 게임 IP에서 출발해 음악과 공연, 글로벌 팬덤으로 확장되며 버추얼 아이돌이 하나의 산업 모델이 될 수 있음을 증명했습니다.</p> <p contents-hash="592b017d10c618ae1197bdc48e622764b9c6a510521560e06ede0c078887f262" dmcf-pid="2zMz1giPG5" dmcf-ptype="general">이 사례들이 공통적으로 보여주는 점은 분명합니다. 성공의 핵심은 기술 그 자체가 아니라, 사람들이 '어떤 이야기와 관계에 자신을 연결하고 싶어 하는가?'에 있습니다.</p> <p contents-hash="957c97c7f70e91e6f82969ed53997f8c86c7320d03d57ee3e332c4a21cd7b685" dmcf-pid="VqRqtanQ1Z" dmcf-ptype="general">서브컬처가 힘을 얻는 이유는 현실을 회피하기 때문이 아니라, 현실을 다른 방식으로 해석하려는 욕구에 가깝습니다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="a6c9bd7303e65056f12b6a2d974001476979c6c67301295343b376b2303ca71b" data-idxno="310357" data-type="photo" dmcf-pid="4bdb3joMYH" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="버추얼 아이돌 연습생 지망생. 사진=류기덕" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202512/24/HankyungGametoc/20251224105355248ikzq.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="HFuysVb0t4" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202512/24/HankyungGametoc/20251224105355248ikzq.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 버추얼 아이돌 연습생 지망생. 사진=류기덕 </figcaption> </figure> <p contents-hash="158412f99a5f06c6188b9253ec731e8c3f4df9fb7b334722ea1bca7e9370df90" dmcf-pid="6GqGC82uYY" dmcf-ptype="general">불확실성이 일상이 된 사회에서 사람들은 하나의 정답이나 거대한 서사보다 자신이 선택할 수 있는 세계관과 이야기 속에서 정체성과 소속감을 찾습니다.</p> <p contents-hash="d44f22d61bdd037faf3b6e871bde44747deffbde85f38f4f175ebe83b6b4e102" dmcf-pid="PHBHh6V7tW" dmcf-ptype="general">서브컬처는 개인이 단순한 소비자가 아니라 의미를 해석하고 관계를 만들어가는 주체가 될 수 있게 하는 문화적 장치로 기능하고 있습니다.</p> <p contents-hash="ff29e4d4b30c2677300e8f72f04e258cb50cb6b348cbb0716eec228616cc02d2" dmcf-pid="QXbXlPfz1y" dmcf-ptype="general">앞으로의 서브컬처는 주류 문화의 뒤를 따라가는 영역이 아니라, 먼저 실험하고 그중 일부가 주류로 흡수되는 '선행 문화'의 위치에 머물 가능성이 큽니다.</p> <p contents-hash="ef822af2fc49b5b7121b4f09d867be1d2864f2d4ada037a0da086e4ad294f764" dmcf-pid="xZKZSQ4qYT" dmcf-ptype="general">버추얼 아이돌, 오프라인 페스티벌, 팬 참여형 IP는 서로 다른 형식처럼 보이지만, 모두 <관계 중심 문화>라는 공통된 방향을 향하고 있습니다.</p> <p contents-hash="ff8283e360dcdcf68f25a713555245266508c2ffedb6cd121d2ba047f6635770" dmcf-pid="yimi6ThDXv" dmcf-ptype="general">기술은 더욱 정교해질 것이고, 표현 방식은 계속 바뀌겠지만, 그 중심에는 여전gl 함께 해석하고 참여할 수 있는 이야기가 남을 것입니다.</p> <p contents-hash="c84ee001669922c59a4c3949a73f68ef466e5eb3197bdf42b90501bedbdadd37" dmcf-pid="WnsnPylwYS" dmcf-ptype="general">이 변화 속에서 개인에게 요구되는 태도 역시 달라지고 있습니다. 서브컬처를 단순한 유행이나 취향 소비로만 바라보기보다, 자신이 어떤 이야기와 세계관에 공감하고 어떤 방식으로 참여하고 싶은지를 스스로 돌아볼 필요가 있습니다.</p> <p contents-hash="844547dc1c193104252faca6ee96fc600c8a552e8bc61e4c17c49fd6dd09b659" dmcf-pid="YLOLQWSrHl" dmcf-ptype="general">이는 취미의 문제가 아니라, 자신을 설명하는 하나의 문화적 언어를 갖는 일이기 때문입니다.</p> <p contents-hash="cf7c49d82f4867c0de2194105fe58ebfee3508e4924cd8c15a306d116e2bebd0" dmcf-pid="GoIoxYvm1h" dmcf-ptype="general">기업의 입장에서도 마찬가지입니다. 서브컬처는 더 이상 특정 세대만의 시장이 아닙니다. 외형만 차용하거나 트렌드를 피상적으로 소비하는 방식으로는 지속적인 관계를 만들기 어렵습니다.</p> <p contents-hash="f95daeaacd1c37cd5fd87336cce59e3e41ea455542d7362c91d3b1e1c7d67833" dmcf-pid="HgCgMGTsYC" dmcf-ptype="general">중요한 것은 사람들이 왜 그 문화 안에 머무르는지, 왜 참여하고 해석하려 하는지를 이해하려는 노력입니다. 팬을 소비자가 아닌 관계의 주체로 바라보는 시선 없이는 이 문화와 건강하게 연결되기 어렵습니다.</p> <p contents-hash="632ccde9ec695ea6e17f71b5b9b08692ae6c854491c6fcbc10a8533b28c956c2" dmcf-pid="XW7WOfKp5I" dmcf-ptype="general">서브컬처는 빠르게 지나가는 유행이 아니라, 사회가 자신을 설명하는 방식이 바뀌고 있다는 신호입니다. 그 흐름을 이해하는 것은 앞으로의 문화와 산업, 그리고 사람들 사이의 관계가 어떤 방향으로 움직일지를 미리 들여다보는 일이기도 합니다.</p> <p contents-hash="b04bd0b205d72ec7ef5811b51e55743191f95301fd8a9e5f3df2eca34257b35f" dmcf-pid="ZYzYI49U1O" dmcf-ptype="general">그리고 가장 중요한 것은 서브컬처를 '특별한 누군가의 취향'으로 바라보는 시선이 아니라, 이미 우리 사회 한가운데에서 작동하고 있는 하나의 문화적 현실로 받아들이는 태도일지도 모르겠습니다.</p> <p contents-hash="38e3404f1e4288995a44dac1970465a4d82489ee4b2101aa7389f7d78acc22fc" dmcf-pid="5GqGC82uts" dmcf-ptype="general">최종신 제이스테어 대표</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="7d5265a8f9efb3936de6efa3091139cb7991bf05ef23746d55ea9efa0e2c460d" data-idxno="310356" data-type="photo" dmcf-pid="tXbXlPfzZr" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="최종신 제이스테어 대표" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202512/24/HankyungGametoc/20251224105353343smvh.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="G8n2UkNdX8" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202512/24/HankyungGametoc/20251224105353343smvh.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 최종신 제이스테어 대표 </figcaption> </figure> <p contents-hash="e84d5487ad2d92f91fb0b37f2c58d740e3ab4a87f8f7000d754b8c44bb6e8e02" dmcf-pid="3595vx8BHD" dmcf-ptype="general"><strong>최종신 대표는?</strong></p> <p contents-hash="5c49f5d9c46358ea26e2de683650587f66e88cf9163eced6c005e61732e1fe3c" dmcf-pid="0121TM6bZE" dmcf-ptype="general"><span>IT, 콘텐츠, 플랫폼 산업 전반에서 약 30년 이상의 경영 경험을 보유한 사업총괄형 리더다. 삼성물산에서 커리어를 시작해 파수닷컴, 바른손크리에이티브, 우리넷 등에서 C-level로 재직하며 신사업 기획, 글로벌 확장, M&A, IR 및 조직 혁신을 주도해왔다.</span></p> <p contents-hash="02aaacfa1e67185e5a5ad2654d9101f6f852cfd277d4b947a49951956835e43a" dmcf-pid="ptVtyRPKtk" dmcf-ptype="general"><span>특히, AI 기반의 개인 데이터 서비스 기획과 운영 총괄을 맡아 초기부터 사용자 기반 확보 및 시장 확장 전략을 성공적으로 이끈 경험이 있다. 또한, 창업한 소프트웨어 기업을 통해 콘솔 및 모바일 플랫폼에서 25개 이상의 상용 타이틀을 출시하고, 글로벌 파트너십 및 기업 인수 과정을 성공적으로 이끌며 기획부터 엑싯까지 전 사이클을 직접 경험하였다.</span></p> <p contents-hash="3f1c02441de5e4c44a4224d176834ad5383c2beafd62d4f88675689ad501ece2" dmcf-pid="Uvpvr9qFZc" dmcf-ptype="general"><span>최근에는 코스닥 상장사 대표이사로서 신사업 투자와 IR 체계 개선을 통해 기업가치를 상승시켰으며, 자회사 설립을 통해 K-콘텐츠 및 디지털 융복합 사업의 확장도 주도해왔다.</span></p> <p contents-hash="deeb4030040e5106cc806f61b0fb5871930c92104ae774b58b6a11e7bf0a99c4" dmcf-pid="uTUTm2B3ZA" dmcf-ptype="general"> pnet21@gametoc.co.kr</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 게임톡. 무단전재 및 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