전환은 멈추고 전략은 움직였다… 디엠씨리포트, 2025 디지털 마케팅 결산 작성일 12-18 5 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="UPh3xCx2lN"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="e87eb5d06adeeed9aa0d015bb7db9f3183573e85b7d64b9b0b53c8edf551deff" dmcf-pid="ug52NZNdha" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="DMC리포트가 발표한 2025 디지털마케팅 결산 및 2026 전망" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202512/18/dt/20251218141406687pccg.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="py6jY8YCyj" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202512/18/dt/20251218141406687pccg.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> DMC리포트가 발표한 2025 디지털마케팅 결산 및 2026 전망 </figcaption> </figure> <p contents-hash="839f460d5fc9a1d164e47bed139d76263f80d74d1d6b881822d2fdf8487a1dca" dmcf-pid="7a1Vj5jJhg" dmcf-ptype="general"><br> 2025년 디지털 마케팅을 돌아보는 현업 마케터들의 시선은 분명했다. 브랜드 자산은 쌓였지만, 전환과 ROI에 대한 체감 성과는 기대에 미치지 못했다는 평가다. 대신 마케터들은 집행 전략과 접점을 빠르게 바꾸며 다음 국면을 준비하고 있었다.</p> <p contents-hash="bb825dce41ed9fa26debedc92a4b4f514b868f8e87dfbda5b9f0b131bf63480c" dmcf-pid="zNtfA1AiCo" dmcf-ptype="general">데이터·테크 기반의 통합마케팅 전문기업 ㈜디엠씨미디어는 자사의 디지털 광고마케팅 지식 포털 ‘디엠씨리포트’를 통해 보고서를 발행했다고 밝혔다. 이번 조사는 인하우스 및 광고·마케팅·PR 업계 종사자 341명을 대상으로 온라인에서 진행됐다.</p> <p contents-hash="c10faf3964a2eb64cd2916a22ead385f39ccf745ce1d78c144d3c654b840b4d6" dmcf-pid="qjF4ctcnvL" dmcf-ptype="general">조사 결과, 올해 디지털 마케팅의 주요 목표는 브랜드 인지도 향상과 신규 고객 유입이었지만, 실제 성과 평가는 트래픽 증가와 기존 고객 유지에 더 집중된 것으로 나타났다. 특히 신규 고객 유입과 ROI 개선 항목에서는 부정 평가 비중이 전년 대비 크게 늘어, 전환·매출 성과에 대한 부담이 한층 커졌음을 보여준다.</p> <p contents-hash="585e6d0b4dbd84f70b1e8e518bc6ddcb2fb194ae9a1a0904a4a6cdd9f416a338" dmcf-pid="BA38kFkLWn" dmcf-ptype="general">이러한 성과 정체는 집행 전략 변화로 이어졌다. 라이브커머스 집행률은 전년 대비 큰 폭으로 상승했고, 동영상 전문 매체와 리테일 미디어 역시 집행 경험과 예산 비중이 확대됐다. 반면 범용 노출 중심 매체는 감소하며, 마케팅 예산이 ‘노출’보다 ‘행동으로 이어지는 접점’으로 이동하는 흐름이 뚜렷해졌다.</p> <p contents-hash="a313e767740b491c05b2d7786e507722bd5e63c20cac9ffae1e519cd94b2ac91" dmcf-pid="bc06E3Eohi" dmcf-ptype="general">기술 측면에서는 AI 도구 활용이 빠르게 확산됐다. 콘텐츠 제작 영역에서 AI 기반 도구가 가장 많이 활용되는 솔루션으로 자리 잡았고, 데이터 분석·SEO·마케팅 자동화 분야에서도 활용이 늘었다. 다만 생산성에 대해서는 여전히 보조적 도구로 인식하는 시각이 우세했으며, 데이터 품질과 전문 인력, 보안 이슈는 주요 과제로 지목됐다.</p> <p contents-hash="d15821ac28e800e386bde0e3f595c40972ed5366d2e5b43514670c9a22ae079c" dmcf-pid="KkpPD0DgSJ" dmcf-ptype="general">내년도 디지털 마케팅 예산은 큰 변화보다는 구조 유지 속 조정이 예상된다. 모바일 비중은 소폭 줄어드는 반면, CTV·DOOH 등 커넥티드 스크린 매체는 점진적으로 확대될 전망이다. ROI에 대해서는 하락 또는 정체를 예상한 응답이 다수를 차지해, 비용 상승과 단가 인플레이션에 대한 우려가 이어졌다.</p> <p contents-hash="a370673927c6568fc21a26118fd6666f5a3fa2cddc7ee2a2902507b628217046" dmcf-pid="9EUQwpwayd" dmcf-ptype="general">디엠씨리포트 관계자는 “이번 조사는 디지털 마케팅이 관계 자산 축적 단계를 지나 전환 설계가 핵심 과제로 부상한 시점임을 보여준다”며 “디엠씨미디어는 데이터·AI 기반 인사이트를 통해 마케터들의 성과·ROI 고민을 해결하는 데 집중할 것”이라고 말했다.</p> <p contents-hash="cb14db17fb3a9c6f793cd9f4b5bec1d3389d598cab8318472862676501077565" dmcf-pid="2DuxrUrNye" dmcf-ptype="general">한편, 보고서는 디엠씨리포트 사이트에서 요약본은 무료로, 종합본은 유료로 제공되고 있다.</p> <p contents-hash="13bb5474839624899f4ee818d6fbc62fcefff04b33dd8110af5c7084fba061e8" dmcf-pid="Vw7MmumjSR" dmcf-ptype="general">정래연 기자 fodus0202@dt.co.kr</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 디지털타임스. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 SK텔링크, SK해운에 스타링크 위성통신 공급 12-18 다음 [SC현장]톱7 버리고 톱5로…'미스트롯4', 박세리·송가인 합류한 '여제 심사단'(종합) 12-18 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
