광고는 트렌드를 만들고, 스포츠는 가치를 남겼다... 롯데웰푸드, ESG 실천 기업의 확장된 실험 작성일 12-12 16 목록 <strong class="media_end_summary">디지털 광고 6관왕... 콘텐츠 경쟁력으로 시장 존재감 각인<br>'닥터자일리톨 버스'부터 지역아동 체육대회까지, 스포츠로 확장된 ESG<br>롯데자이언츠·마라톤 현장서 증명한 '참여형 사회공헌' 전략</strong><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2025/12/12/0000147626_001_20251212214708699.jpg" alt="" /><em class="img_desc">지난 11일 롯데웰푸드가 서울 서초구 세빛섬 가빛 컨벤션홀에서 열린 '2025 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2025)'에서 3개 부문 6개 상을 수상했다고 12일 밝혔다. (▲이승기 롯데웰푸드 IMC팀장(왼쪽에서 세번째)). /사진=롯데웰푸드</em></span></div><br><br>e스포츠 STN을 만나다. 류승우 기자┃디지털 광고 성과와 스포츠 연계 사회공헌을 동시에 인정받은 롯데웰푸드가 광고·ESG·스포츠를 아우르는 입체적 경영 전략으로 '지속가능한 식품기업'의 새로운 좌표를 제시하고 있다.<br><br><strong>디지털 광고대상 6관왕… '콘텐츠 경쟁력' 입증</strong><br><br>롯데웰푸드는 지난 11일 서울 서초구 세빛섬에서 열린 '2025 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2025)'에서 3개 부문 6개 상을 수상하며 디지털 커뮤니케이션 역량을 입증했다.<br><br>이번 시상식은 문화체육관광부 후원, 한국디지털광고협회 주관으로 매년 300편 이상이 출품되는 국내 최대 규모의 디지털 광고 시상식이다. 롯데웰푸드는 CSR, 디지털 영상, SNS, 프로모션 등 다양한 영역에서 고른 성과를 냈다.<br><br><strong>'닥터자일리톨 버스', 13년 이어온 사회공헌… CSR 부문 금상 2년 연속</strong><br><br>특히 '닥터자일리톨 버스가 간다!' 캠페인은 2년 연속 CSR 부문 금상을 수상했다. 이 캠페인은 자일리톨껌 수익 일부를 활용해 치과 접근성이 낮은 지역을 직접 찾아가 무료 검진과 진료를 제공하는 롯데웰푸드의 대표 사회공헌 활동이다. 13년간 141회에 걸쳐 1만2천여 건의 진료가 이뤄졌고, 누적 수혜자는 7,400여 명에 달한다. 단발성 기부가 아닌 '지속성'이 평가의 핵심이었다.<br><br><strong>숏폼·SNS·글로벌 캠페인… MZ와 소통하는 방식의 진화</strong><br><br>'2025 설레임런' 숏폼 영상은 은상을 받았다. '열받는 러닝대회'라는 콘셉트로 제작된 영상은 공개 한 달 만에 누적 조회수 2천만 회를 돌파했다. 빼빼로 공식 SNS 채널과 유튜브 '맛깔스튜디오', 글로벌 서포터즈 '빼빼로 AGENT:P' 등도 잇따라 수상하며 MZ세대와 글로벌 소비자를 동시에 겨냥한 디지털 전략이 주목받았다. 특히 'AGENT:P'는 전 세계 107개국에서 2,300여 명이 지원하며 브랜드 확장성을 보여줬다.<br><br><strong>스포츠로 확장된 ESG… '포용'의 현장에 들어가다</strong><br><br>롯데웰푸드는 광고 성과에 그치지 않고 스포츠를 매개로 한 ESG 실천에도 속도를 내고 있다. 2025 ESG 임팩트 어워즈에서 '포용상'을 수상한 롯데웰푸드는 지역아동센터 연합 체육대회에 식품 키트를 지원하고, 우리동네 키움센터 도서구입비 후원 등 아동 복지 증진 사업을 스포츠 활동과 연계해 추진해 왔다. 단순 후원을 넘어 '참여형 사회공헌'이라는 평가다.<br><br><strong>롯데자이언츠·가나·마라톤까지… 스포츠 현장과 맞닿은 기업 활동</strong><br><br>프로야구단 롯데자이언츠와의 협업도 눈에 띈다. '가나' 초콜릿 브랜드는 야구팬을 대상으로 한 공동 프로모션을 통해 스포츠 팬덤과 브랜드 경험을 자연스럽게 연결했다.<br><br>또한 롯데칠성음료와 함께 '2025 슈퍼블루마라톤'을 지원하며 음료와 간식을 제공하는 등 생활 스포츠 현장에서도 ESG 활동을 이어가고 있다. 스포츠를 일회성 마케팅 수단이 아닌, 사회적 가치 전달의 통로로 활용하고 있다는 점에서 차별성이 있다.<br><br>이승기 롯데웰푸드 IMC팀장은 "다양한 디지털 채널을 통해 소비자와 소통해 온 노력이 이번 수상으로 이어졌다"며 "앞으로도 스포츠와 연계한 사회공헌, 진정성 있는 콘텐츠로 지속가능한 브랜드 가치를 만들어가겠다"고 말했다.<br><br><div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"><br><br><strong>※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기</strong><br><br>당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다.<br><br>▷ 전화 : 1599-5053<br>▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr<br>▷ 카카오톡 : @stnnews<br><br></div><br><br>/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr<br><br> 관련자료 이전 남자 스켈레톤 정승기, 월드컵 3차 3위…올림픽 시즌 첫 메달 12-12 다음 ’13남매 장녀’ 남보라, 母향한 통 큰 효도…'억 소리 나는' 다이아몬드 반지 선물 ('편스토랑') [순간포착] 12-12 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
