4개 늪에 빠진 애플, 노키아 꼴 날 수도

작성일 09-01

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 최대 위기 맞은 ‘혁신의 상징’ 
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 애플 로고./로이터 연합뉴스
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 ‘혁신의 상징’ 애플이 위기를 맞고 있다. 빅테크의 AI(인공지능) 경쟁 속에서 애플은 개발에서 뒤처져 존재감이 희미해졌고, 핵심 인재들마저 이탈하고 있다. 주력인 스마트폰 시장에서도 경쟁자 추격에 점유율을 빼앗기는 상황이다. 유럽 등 세계 곳곳에서 반독점법 위반을 이유로 규제 당국의 표적이 되고 있다. 테크 업계에서는 한때 전성기를 누렸다 몰락한 노키아의 길을 걷지 않을까 하는 우려도 나온다. 블룸버그는 최근 “오랫동안 실리콘밸리 경쟁사들이 부러워하던 애플은 이제 스티브 잡스 이후 가장 어려운 시기를 맞았다”고 했다.
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 그래픽=김성규
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 ◇AI 지각생 애플
 애플은 지난해 자체 AI인 ‘애플 인텔리전스’를 공개했다. 이를 통해 애플의 음성 AI 비서 ‘시리’를 전면 개편할 계획이었지만, 계속 지연되고 있다. 자체 기술 개발에 속도가 안 나자 외부 기술에 의존하는 전략을 쓰고 있다. 애플은 아이폰에 챗GPT를 담았고, 시리에 구글의 AI 챗봇 ‘제미나이’를 활용하는 방안을 검토 중이다.
 AI 핵심 인재 이탈 문제는 더 심각하다. 애플 AI 분야 핵심 임원인 프랭크 추는 최근 메타의 초지능 연구소에 합류했다. 추는 애플 AI 팀에서 시리 개발에 참여한 인물이다. 추 외에도 애플에서 최근 몇 주 사이 AI 관련 인력이 최소 12명 회사를 떠났다.
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 그래픽=김성규
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 ◇스마트폰 부진에 법적 위험까지
 스마트폰 사업도 부진하다. 시장조사 업체 카날리스에 따르면, 올해 2분기(4~6월) 안방인 미국 스마트폰 시장에서 애플의 출하량은 1330만대로 전년 같은 기간보다 11% 감소했다. 시장점유율은 지난해 56%에서 올해 49%로 대폭 떨어졌다. 반면 삼성전자의 2분기 출하량은 지난해 같은 기간보다 38% 증가했고, 시장점유율도 23%에서 31%로 상승했다. 중국 시장 매출도 감소하고 있다. 2022년 1분기만 해도 매출에서 중국 비율은 20.8%였지만, 지난 2분기는 16.8%에 그쳤다. 중국 내 애국 소비로 비보 등 중국산 스마트폰은 성장하는 반면, 애플의 입지는 점점 좁아지고 있다.
 혁신 기술도 사라졌다는 평가가 나온다. 삼성전자와 중국 업체들이 잇따라 내놓는 폴더블 스마트폰도 애플은 내년에야 첫 제품을 출시할 예정이다. XR(혼합 현실) 헤드셋인 ‘비전프로’를 내놓긴 했지만, 비싼 가격과 불편한 착용감 등으로 시장에서 호응을 얻지 못하고 있다. 작년에는 오랜 기간 연구해 온 ‘애플카’ 개발을 중단하고 사업 철수를 결정했다.
 미국 법무부와 16주 정부는 애플에 반독점 소송을 제기했다. 애플이 아이폰을 중심으로 ‘애플 생태계’를 구축하고, 외부 앱을 제한하거나 타사 기기와 호환이 불가능하게 만들어 왔다는 주장이다. 자체 결제 시스템으로 30%에 이르는 수수료를 받고, 애플페이를 아이폰에서만 쓰도록 한 것도 반독점 소송의 주요 쟁점이다.
 유럽에서는 디지털시장법(DMA) 위반으로 과징금 5억유로(약 8100억원) 부과 결정과 시정 명령을 받았다. 외부 결제 유도를 금지했다는 것이 이유다.
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 그래픽=김성규
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 ◇아이폰17 전환점 될까
 애플은 내달 9일 신제품 출시로 분위기 반전을 노리고 있다. 아이폰17 시리즈 기본 모델은 화면이 6.1인치에서 6.3인치로 커지고, 주사율(1초당 화면 갱신 횟수)이 종전 60Hz에서 120Hz 디스플레이로 업그레이드될 것으로 예상한다. 특히 아이폰 ‘에어’라는 새 모델이 플러스를 대체할 것으로 예상한다. 역대 아이폰 중 가장 얇은 모델로 삼성 갤럭시 S25 엣지(5.8mm)보다 얇다고 알려졌다. 하지만 경쟁사들은 AI 기능으로 앞서가고 있어 반전에 성공할지는 미지수이다.
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