4년 전 노래도 부활…라이브 스트리밍이 낳은 역주행 신드롬

작성일 08-30

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 SOOP을 비롯한 소셜 미디어 플랫폼에서 라이브 스트리밍 문화가 확산하면서, 한때 잊혔던 노래나 콘텐츠가 다시 주목받는 ‘역주행’ 현상이 새로운 문화 트렌드로 떠오르고 있습니다.
 스트리머와 유저 간의 실시간 소통이 만들어내는 역동적인 커뮤니티 문화는 단순한 휘발성 콘텐츠 소비를 넘어 리액션과 챌린지, 밈(meme)과 같은 놀이 문화로 발전하며 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣는 역주행 신드롬의 한 축이 되고 있습니다. 
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 <img alt="음악 유튜버 '룩삼'이 라이브 방송에서 유노윤호의 ‘Thank U’ 뮤직비디오를 소개하는 장면 [SOOP 화면 캡처]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/30/newsy/20250830070417774meki.jpg" data-org-width="1915" dmcf-mid="uLKnVkphXZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/30/newsy/20250830070417774meki.jpg" width="658">
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 음악 유튜버 '룩삼'이 라이브 방송에서 유노윤호의 ‘Thank U’ 뮤직비디오를 소개하는 장면 [SOOP 화면 캡처]
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 ◇ '위아래'부터 '땡큐'까지…역주행의 발원지 '인터넷 방송 플랫폼'
 특히 음악 콘텐츠를 중심으로 오프라인 공연에서 느낀 생생한 감동이 유저 창작의 온라인 동영상 콘텐츠로 활발히 공유되고 있습니다. 이 과정에서 기존 팬덤을 넘어 트렌디한 대중문화 코드에 맞게 재탄생한 대표적인 역주행 사례들이 많습니다.
 가요계에서 역주행의 대명사로 꼽히는 가수 윤하의 ‘사건의 지평선’은 2022년 초 발매 당시만 해도 큰 인기를 얻지 못했습니다. 하지만 그해 가을, 코로나19 방역 조치 완화로 다시 열린 대학 축제에서 윤하가 이 곡을 열창하는 모습이 담긴 라이브 직캠(직접 촬영) 영상이 유튜브와 SNS를 통해 급속도로 퍼져 입소문을 타면서 대중의 폭발적인 관심을 받았습니다.
 앞서 2014년 걸 그룹 EXID의 '위아래' 역시 당시 8월 여름 가요계를 타깃으로 발표됐지만 그리 주목을 받지 못했습니다. 그러다 같은 해 10월 한 팬이 올린 멤버 하니의 직캠 영상이 SNS 플랫폼에서 집중적인 관심을 모았고, 이어 스트리머와 유튜버의 챌린지를 불러일으키며 ‘역주행 신화’를 쓰게 됐습니다.
 최근에는 동방신기 멤버였던 유노윤호의 ‘Thank U(땡큐)’가 있었습니다. 지난 2021년 발매된 이 곡은 4년이 지난 올해 7월 음악 유튜버 '룩삼'이 라이브 방송 중 뮤직비디오를 소개하며 유쾌한 리액션을 보인 것이 '레슨'이라는 밈으로 이어지면서 다시금 화제가 되고 있습니다. 
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 <img alt="마크툽의 SOOP 스트리머 ‘빡다혜’가 부른 ‘시작의 아이’ 커버 영상 리액션 장면 [SOOP 화면 캡처]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/30/newsy/20250830070417955cahc.jpg" data-org-width="1917" dmcf-mid="7BOthqc6tX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/30/newsy/20250830070417955cahc.jpg" width="658">
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 마크툽의 SOOP 스트리머 ‘빡다혜’가 부른 ‘시작의 아이’ 커버 영상 리액션 장면 [SOOP 화면 캡처]
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 ◇ 스트리머와 유저 시너지…SOOP의 커뮤니티 문화, 콘텐츠 재발견으로
 이처럼 인터넷 방송에서 우연히 발견된 콘텐츠가 스트리머의 퍼포먼스, 리액션과 유저들의 반응을 통해 새로운 의미를 부여받고 재조명되는 현상이 빈번하게 일어나고 있습니다.
 라이브 스트리밍 플랫폼 SOOP은 이러한 역주행 현상의 중심지로 부상하고 있습니다. 특히 스트리머와 유저 간의 활발한 소통과 합동 방송 등 커뮤니티 문화가 시너지를 내면서 콘텐츠의 재발견을 이끌어내고 있습니다.
 최근에는 음악 스트리머 ‘빡다혜’가 크루 콘텐츠에서 마크툽의 ‘시작의 아이’를 부른 영상이 1억 뷰 이상의 조회수를 기록하며 큰 인기를 끌었습니다. 이 영상은 원곡 가수인 마크툽의 극찬을 받으며 누리꾼들 사이에서 “마크툽에게 샤라웃(shout out) 받은 커버”로 주목 받았습니다. 마침내 원곡자와 함께 리메이크 앨범과 뮤직비디오를 제작해 주요 음원 차트 최상위까지 역주행하는 인기를 누리고 있습니다.
 이러한 성공 사례는 SOOP이 유저들과 함께 만들어 가는 라이브 콘텐츠 플랫폼으로서 새로운 음악 콘텐츠를 발굴하고 재창조하는 ‘산실’ 역할을 하고 있음을 보여줍니다. 유저들이 직접 콘텐츠에 참여하고 반응하며, 그 반응이 다시 새로운 창작으로 이어지는 선순환 생태계가 롱테일(Long tail)의 콘텐츠 시장에서 언제든 다시 주목받을 수 있는 가능성을 더 키워주고 있는 셈입니다. 
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 <img alt="SOOP 스트리머들이 유저들과 드라마 ‘시그널’을 같이보기 콘텐츠로 즐기는 모습 [SOOP 화면 캡처]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/30/newsy/20250830070418168pevv.jpg" data-org-width="911" dmcf-mid="zz8jQsBWGH" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/30/newsy/20250830070418168pevv.jpg" width="658">
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 SOOP 스트리머들이 유저들과 드라마 ‘시그널’을 같이보기 콘텐츠로 즐기는 모습 [SOOP 화면 캡처]
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 ◇ 음악 뿐 아니라 드라마·애니메이션 등 다양한 장르 역주행
 SOOP은 음악 콘텐츠뿐만 아니라 다양한 장르에서도 역주행 트렌드를 만들어가고 있습니다. 새롭게 개편한 VOD 콘텐츠 큐레이션 페이지 ‘시네티(cinety)'에서는 과거의 명작 드라마와 애니메이션이 재조명받고 있습니다. 올해 초 SOOP 스트리머들과 유저들의 같이보기 콘텐츠로 많은 사랑을 받은 드라마 ‘미안하다 사랑한다(2004)’를 비롯해 일본 애니메이션 ‘진격의 거인’, ‘귀멸의 칼날’ 등이 유저들의 뜨거운 반응을 얻으며 다시금 인기를 끌었습니다.
 지난 8월 14일부터는 명작 드라마로 꼽히는 ‘시그널’을 공개하며 또 한 번 역주행 트렌드를 이어가고 있습니다. 또한, 시네티 커뮤니티 게시판에는 최근 신설된 뮤직비디오 카테고리에서 가수 케이윌의 ‘이러지마 제발’ 등 유저들이 다시 보고 싶은 뮤직비디오를 직접 신청하는 참여형 문화가 활발하게 이어지고 있습니다.
 특히나 스트리머의 콘텐츠와 유저의 적극적인 참여가 결합한 두터운 커뮤니티 생태계를 가진 SOOP 플랫폼에서는 이러한 역주행 트렌드가 앞으로도 더욱 다양한 콘텐츠 분야로 확장될 것으로 기대됩니다.
 #SOOP #역주행 #생태계 #스트리밍
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 김동욱(DK1@yna.co.kr)
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