'갤럭시=아재폰' 인식 깨졌다…내달 삼성·애플 맞대결

작성일 08-24

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 폴더블·AI 효과에 삼성 우세, 아이폰17이 변수 
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 [연합뉴스TV 제공]
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 (서울=연합뉴스) 박형빈 기자 = 국내 스마트폰 시장에서 '갤럭시=아재폰'이라는 인식이 점차 옅어지고 있다.
 삼성전자가 폴더블폰 등 신제품 호응에 힘입으며 시장 점유율을 공고히 하는 가운데 판매량이 주춤한 애플이 다음 달 차세대 아이폰 출시로 반격에 나설 수 있을지 주목된다.
 국내 판매량 절대적인 삼성…젊은 층도 포섭하나
 최근 유튜버 '히지노'가 올린 '갤럭시를 쓰는 친구들에게' 영상이 채널 구독자 수 1만명 미만임에도 조회수 100만회를 돌파하며 화제를 모았다.
 아이폰을 쓰던 자신이 갤럭시로 휴대전화를 바꾸게 된 과정과 사용 소감을 자작곡으로 풀어낸 영상으로, 10·20대 사이에서 '갤럭시가 더 힙하다'는 반응을 얻고 삼성과의 협업 광고로까지 이어졌다.
 젊은 층에서의 인기는 단순한 온라인 화제에 그치지 않고 시장 점유율에서도 읽힌다.
 여론조사기관 갤럽이 지난달 발표한 '스마트폰 관련 조사'에 따르면 국내 스마트폰 사용 브랜드 비율은 삼성 72%, 애플 24%, 기타 2%였다.
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 <img alt="베일 벗은 갤럭시 Z 플립·폴드7 (서울=연합뉴스) 진연수 기자 = 10일 서울 중구 삼성전자 기자실에서 열린 삼성전자 갤럭시 신제품 미디어 브리핑에서 관계자가 신형 폴더블 스마트폰 갤럭시 Z 폴드7 및 플립7을 소개하고 있다. 2025.7.10 jin90@yna.co.kr" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/24/yonhap/20250824064818747xylh.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="79raXzyjXf" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/24/yonhap/20250824064818747xylh.jpg" width="658">
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 베일 벗은 갤럭시 Z 플립·폴드7 (서울=연합뉴스) 진연수 기자 = 10일 서울 중구 삼성전자 기자실에서 열린 삼성전자 갤럭시 신제품 미디어 브리핑에서 관계자가 신형 폴더블 스마트폰 갤럭시 Z 폴드7 및 플립7을 소개하고 있다. 2025.7.10 jin90@yna.co.kr
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 연령별로 보면 20대에서는 애플 강세를 보였지만 30대는 양사가 접전, 40대 이상에서는 삼성이 우세했다. 특히 50대 이상 고령층으로 갈수록 90% 전후로 삼성 비율이 압도적이다.
 주목할 점은 전체 응답자의 71%가 다음에 구입할 브랜드로 삼성을, 21%가 애플을 선택했다는 점이다.
 아이폰 사용자 특유의 브랜드 충성도 부분이 깨지고 있다는 대목이다.
 2014년 삼성과 애플 재구입 의향률은 각각 약 60%였으나 삼성은 올해 92%로 최고치에 달했지만, 애플은 77%로 15%포인트가량 차이가 났다.
 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 올해 1~7월 국내 스마트폰 누적 판매 점유율은 삼성 82%, 애플 18%로 삼성의 우세가 뚜렷하다. 갤럭시 S25 시리즈의 꾸준한 판매와 지난달 공개된 갤럭시 Z 폴드7의 초기 흥행이 반영된 결과다.
 삼성, AI·폴더블로 경쟁력 강화…애플 고전
 삼성은 올해 2분기 글로벌 스마트폰 출하량에서도 점유율 19%를 기록하며 지난해 같은 기간과 마찬가지로 1위를 지켰다.
 신흥시장에서 보급형 갤럭시 A 시리즈 같은 중저가 모델이 선전했고, 폴더블 시리즈가 매년 꾸준히 판매고를 높여 프리미엄 영역에서 존재감을 높였다고 평가받는다.
 반면 애플은 올 상반기 고전했다. 핵심 시장 중 하나인 중국에서 화웨이를 비롯한 현지 토종 브랜드가 빠르게 점유율을 늘리며 애플을 밀어냈다. 타지역에서도 경기 둔화와 교체 주기 장기화 탓에 판매량이 기대치를 밑돌았다.
 다만 플래그십 제품군인 갤럭시 S 시리즈를 연초에 출시하는 삼성과 달리, 아이폰은 3분기 출시로 하반기 판매량이 상대적으로 높다는 점은 고려해야 한다.
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 <img alt="애플스토어 (서울=연합뉴스) 류효림 기자 = 20일 오전 서울 중구 명동 애플스토어에서 시민들이 구매를 위해 줄지어 서 있다. 2024.9.20 ryousanta@yna.co.kr" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/24/yonhap/20250824064818932zuyh.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="zPvrU4tsXV" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/24/yonhap/20250824064818932zuyh.jpg" width="658">
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 애플스토어 (서울=연합뉴스) 류효림 기자 = 20일 오전 서울 중구 명동 애플스토어에서 시민들이 구매를 위해 줄지어 서 있다. 2024.9.20 ryousanta@yna.co.kr
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 삼성의 약진 배경에는 단순히 하드웨어만이 아니라 인공지능(AI) 시대에 발 빠르게 대응한 점도 꼽힌다. 삼성은 구글 '제미나이'와의 협력을 통해 갤럭시 시리즈에 대화형 번역, 검색, 이미지 편집 등 다양한 AI 기능을 탑재했다.
 반면 애플은 자체 AI 모델 개발에 주력하며 외부 협력에는 상대적으로 신중한 행보를 보인다. 보안과 생태계 통제라는 강점이 있지만, 빠르게 변하는 흐름에 뒤처지는 것 아니냐는 우려도 제기된다.
 혁신 부족에 대한 지적도 커지고 있다. 최근 몇 년간 디자인과 기능 변화가 제한적이었던 점, 고가 정책이 이어진 점도 복합적으로 작용해 판매 둔화를 불러왔다는 분석이 나온다.
 하반기 신제품 격돌…'트라이폴드·S25 FE' vs '아이폰 17'
 올해 하반기에는 두 회사가 모두 신제품 출시를 앞두고 있다.
 삼성은 올 하반기 갤럭시 '트라이폴드'를 공개할 예정이다. 기존의 양쪽 접이식 방식에서 한 단계 더 나아가 한 번 더 접는 새로운 폼팩터다. 다만 높은 판매고를 목표로 하기보단 업계 최초로 상용화해 혁신을 선도한다는 이미지를 한층 강화하겠다는 구상이다. 
 100만원 이하 가격대의 '갤럭시 S25 FE(팬에디션)'도 9월 중후순 출시를 앞두고 있다. FE 모델은 삼성전자의 플래그십 'S 시리즈'의 주요 프리미엄 성능을 담아내면서 사양을 낮춰 가격을 내린 기종이다.
 애플은 오는 9월 아이폰 17 시리즈를 선보일 것으로 예상된다.
 애플은 그간 한국을 2차 출시국 이후에 포함하던 것과 달리 작년에 이어 올해도 한국을 1차 출시국에 포함해 국내 시장 공략에 나설 예정이다.
 업계 관계자는 "삼성이 시장에서 판매 반등을 이어가려면 혁신 제품이 실제 소비자 만족으로 이어져야 한다"고 말했다.
 이어 "애플은 삼성과 달리 플래그십 제품이라는 점에서 충성층 등을 기반으로 안정적인 수요를 유지할 것으로 보인다"며 "하반기 양사의 경쟁이 한층 치열해질 것"이라고 말했다.
 binzz@yna.co.kr
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