글로벌 주류로 올라선 서브컬처… K게임, 앞다퉈 신작 라인업

작성일 08-20

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 2031년 세계시장 68조원대 전망 '日애니 팬덤' 잘파세대 성장 주도 굿즈 등 참여형 소비 늘며 IP 확장 국내 게임사 中·日 아성 깨기 총력 '몬길'·'어비스디아' 등 출시 예고 
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 <img alt="'몬길: 스타 다이브' 넷마블 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/fnnewsi/20250820182815061bfqo.jpg" data-org-width="800" dmcf-mid="V1xK31sdN8" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/fnnewsi/20250820182815061bfqo.jpg" width="658">
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 '몬길: 스타 다이브' 넷마블 제공
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 <img alt="'어비스디아' NHN 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/fnnewsi/20250820182815315yyfm.jpg" data-org-width="800" dmcf-mid="fjrgx63Ig4" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/fnnewsi/20250820182815315yyfm.jpg" width="658">
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 '어비스디아' NHN 제공
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 <img alt="'카오스 제로 나이트메어' 스마일게이트 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/fnnewsi/20250820182815518xkvw.jpg" data-org-width="800" dmcf-mid="4ImaMP0CNf" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/fnnewsi/20250820182815518xkvw.jpg" width="658">
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 '카오스 제로 나이트메어' 스마일게이트 제공
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 서브컬처 게임이 글로벌 주류로 떠오르자 국내 게임사들의 움직임도 빨라지고 있다. 넥슨 게임즈의 '블루 아카이브', 시프트업의 '승리의 여신: 니케' 등 흥행작에 이어 넷마블, 스마일게이트, 카카오게임즈가 잇달아 신작을 준비하면서 하반기 시장 공략에 속도를 내고 있다. 한때 '오타쿠 전용'으로 불리던 서브컬처 게임은 이제 산업 성장을 이끄는 핵심 축으로 자리매김했다. 
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 ■잘파 잡은 서브컬처…팬덤경제 확장 
 서브컬처는 주류 문화와 차별화된 가치관, 관습, 표현 방식을 가진 소수 집단의 문화로 게임에서는 일본 애니메이션 스타일이 많다. 글로벌 시장에서는 이미 서브컬처 게임이 확고한 위상을 확보했다. 중국 호요버스의 '원신'과 '붕괴: 스타레일'은 글로벌 매출 상위권을 장기간 유지하고 있으며, 일본의 '페이트/그랜드 오더'와 '퍼즐앤드래곤' 역시 누적 매출 수십억 달러를 기록하며 모바일 게임 역사상 손꼽히는 성공작으로 거론된다. 
 20일 시장조사업체 마켓 리서치 인텔렉트에 따르면 글로벌 서브컬처 시장 규모는 2023년 209억 달러(약 29조6600억 원)에서 2031년 485억 달러(약 68조8300억 원)로 성장할 전망이다. 
 국내 시장도 빠른 속도로 몸집을 키우고 있다. 국내 서브컬처 게임 시장 규모는 이미 5000억 원 수준으로 커졌다. 미래에셋증권에 따르면, 2018년부터 2023년까지 국내 전체 게임 시장의 연평균 성장률은 5.2%에 머문 반면, 같은 기간 서브컬처 게임 시장은 16.7% 성장률을 기록했다. 
 세계 2위의 게임 시장인 중국은 서브컬처 게임의 최대 격전지다. 아이미디어 리서치에 따르면 2025년 시장 규모는 913억 달러(약 129조 원) 이상으로 예상된다. 잘파세대(Z세대+알파세대)가 전체 이용자의 68%를 차지해 성장의 주축이 되고 있다. 특히 굿즈와 숏폼 콘텐츠를 포함한 IP 확장 매출이 올해 1분기 기준으로 전체의 절반 이상(58%)을 차지했는데, 이는 전년 대비 약 20% 이상 늘어난 수치다. 
 서브컬처 게임의 부상은 단순한 게임 소비를 넘어 '팬덤 경제'로 확장되고 있다. 잘파세대는 게임 플레이에 그치지 않고 굿즈, OST, 2차 창작으로 이어지는 '참여형 소비'를 즐긴다. 
 특히 굿즈 시장은 향후 IP 확장 중심의 서브컬처 문화와 시장 성장을 주도하는 주요 대상으로 주목받고 있다. 실제로 중국 최대 SNS 플랫폼 샤오홍슈가 지난 8일부터 10일까지 3일간 상하이에서 처음으로 게임·서브컬처 IP를 활용한 오프라인 행사 '레드 랜드'를 열었는데 10만 명의 관람객이 몰렸다. 샤오홍슈의 취미 관련 콘텐츠 중 게임과 서브컬처 부문은 각각 전년 동기 168%, 175%가 증가했다. 
 ■K-서브컬처 신작 러시 
 국내 게임사들은 이 같은 흐름에 발맞춰 하반기부터 대거 신작을 투입한다. 넷마블은 '몬길: 스타 다이브'와 '일곱개의 대죄: 오리진'을 통해 서브컬처 시장을 정조준했다. '몬길'은 글로벌 테스트를 마친 멀티플랫폼 액션 RPG이며, '일곱개의 대죄'는 전 세계 누적 판매 5500만부 이상을 기록한 일본 만화 겸 애니메이션 '일곱 개의 대죄' IP를 기반으로 한 오픈월드 수집형 RPG다. 두 게임 모두 올 하반기 출시 예정이다. 
 스마일게이트는 RPG(역할수행게임) '카오스 제로 나이트메어'로 서브컬처 시장을 공략한다. '카오스 제로 나이트메어'는 '에픽세븐'으로 글로벌에서 흥행 성공한 스마일게이트의 개발 스튜디오 '슈퍼크리에이티브'가 오랜 시간 공을 들여 개발하고 있는 작품이다. 올 하반기 출시 예정으로, 한국어·영어·일본어·중국어 버전을 지원하며 글로벌 진출을 예고했다. 
 NHN은 신작 '어비스디아'를 조만간 선보인다. NHN은 서브컬처 핵심 시장인 일본에서 선출시해 반응을 살핀 뒤 한국을 포함한 글로벌 출시 일정을 확정할 계획이다. 
 카카오게임즈는 라이온하트 스튜디오가 개발 중인 모바일 수집형 육성 시뮬레이션 게임 '프로젝트 C'의 퍼블리싱으로 글로벌 시장을 겨냥한다. 
 기존 흥행작들의 글로벌 확장도 활발하다. 넥슨게임즈의 '블루 아카이브'는 누적 매출 5억 달러를 넘어서며 스팀 버전까지 출시해 글로벌 PC 시장을 공략하고 있다. 누적 매출 1조 5000억 원을 기록한 시프트업의 '니케'는 일본에 이어 최근 중국 시장에 진출하며 성장세를 이어가고 있다. 네오위즈의 '브라운더스트2'는 출시 2주년 만에 대만·홍콩에서 양대 마켓 매출 1위를 차지했다. 
 중국 '빌리빌리 월드 2025'에 이어 이달 미국 '애니메 뉴욕'과 대만 '팬시 프론티어' 등 대형 서브컬처 행사에 참가해 인지도를 넓히고 글로벌 팬덤을 강화하고 있다. 업계 관계자는 "서브컬처 게임 시장은 이제 단순히 틈새시장이 아니라 글로벌 메이저 시장으로 성장했다"며 "특히 애니메이션·굿즈·공연 등 다양한 IP 확장으로 이어지는 만큼 팬덤이 곧 새로운 시장을 만들어내는 구조가 형성되고 있다"고 말했다. 
 yjjoe@fnnews.com 조윤주 기자
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