방탄소년단 정국, 입자마자 품절…전 세계 뒤흔든 ‘후드 경제학’

작성일 08-20

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           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/sportsdonga/20250820073415197qbmb.jpg" data-org-width="1600" dmcf-mid="Vfae77TNFJ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/sportsdonga/20250820073415197qbmb.jpg" width="658"></p>
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            방탄소년단(BTS) 정국의 ‘정국 효과’가 또다시 현실로 증명됐다. 17일 한국시간, 팬 커뮤니티 위버스에서 진행한 라이브 방송 ‘바다다’에서 정국이 입은 블랙 후드 집업은 공식 쇼핑몰에서 순식간에 전 사이즈 품절됐다. 방송 직후 ‘월드뮤직어워드’(WMA) 공식 계정은 “정국이 해변에서 입은 루단(LU’U DAN) 워시드 지퍼 후드가 모든 사이즈 품절됐다”고 전하며 글로벌 쇼핑몰 알람이 동시에 울렸음을 알렸다.
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          <p contents-hash="4e948b91a10711276924992f68a4c8149f6a5f0d79d9c9f33417bc58076766ef" dmcf-pid="P9fzTTj4px" dmcf-ptype="general">정국은 그날 그레이 나시와 블랙 후드 집업을 매치해 내추럴하면서도 은근한 섹시미를 풍겼다. 이어링과 입술 피어싱으로 힙한 포인트를 더했고, 민낯임에도 도자기 피부와 조각 같은 이목구비로 팬들의 환호를 이끌었다.</p>
          <p contents-hash="c69d9e518fc8523583cbfc4c77a648c9bbaf29fc5ae2571c97c42cedc99360e8" dmcf-pid="Q24qyyA8zQ" dmcf-ptype="general">그의 ‘품절 파워’는 출국길에서도 빛났다. 7월 31일 미국 로스앤젤레스로 향하던 공항 패션에서 착용한 더불로 마스크 역시 일시 품절 사태를 불러왔다. 해외 매체 ‘SK POP’은 “정국 효과로 후드가 품절됐다”며 ‘SOLD OUT KING’이라는 별명을 강조했다.</p>
          <p contents-hash="51b2e1770dd50a4ca2f59b2860608cfe01e1bf4f52288aba40769922e3a0b2ec" dmcf-pid="xV8BWWc6pP" dmcf-ptype="general">팬들의 반응은 더 뜨겁다. “정국이 입으면 우리 통장은 자동 이체”, “이 정도면 정국이 글로벌 경제 대통령 아니냐” 같은 댓글이 쏟아졌다. 또 “마스크까지 품절시키는 건 진짜 반칙”, “정국이 뭐만 입으면 우리 지갑은 강제 다이어트”라는 반응도 이어졌다. </p>
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           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/sportsdonga/20250820073416770grjn.jpg" data-org-width="1525" dmcf-mid="fJwaVV5r3d" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/sportsdonga/20250820073416770grjn.jpg" width="658"></p>
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            정국의 ‘품절 전설’은 종종 경험해 왔다. 과거 라이브 방송에서 사용한 맥주잔, 향초, 머그컵, 김자반 등이 모두 품절됐고, 먹방에 등장한 치킨 브랜드는 배달 앱 인기 검색어 1위와 6위를 동시에 차지했다.
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          <p contents-hash="80a0b43aa53bd3057fc3d0cf5736433a40449c2b4b0c97bb4f0d17e50024a861" dmcf-pid="Y3UZwwRuz4" dmcf-ptype="general">이 밖에도 옷, 신발, 가방, 칫솔, 향수, 와인까지 정국이 사용했다 하면 순식간에 주문 폭주와 완판 기록이 이어졌다. 특히 섬유유연제와 콤부차는 정국의 한마디 언급만으로 전 세계 품절 대란을 일으키며 매출 폭증을 견인했다.</p>
          <p contents-hash="1cb6f05dda21f9f1f74e7acd9c1830832a3b117227827dafee6c543fec63793d" dmcf-pid="G0u5rre7zf" dmcf-ptype="general">정국은 바야흐로 글로벌 쇼핑몰의 ‘품절 버튼’ 그 자체로 자리매김한 느낌이다. 그가 입는 순간 상품은 사라지고, 팬들의 통장은 날아가지만 마음만큼은 꽉 찬다. 이게 바로 진정한 ‘정국 효과’가 아닐까.</p>
          <p contents-hash="1f9a1b2afd6bce4294e153eb10b6a971c420b7cc7ff820a678dad1f658bf1f12" dmcf-pid="Hp71mmdzzV" dmcf-ptype="general">양형모 기자 hmyang0307@donga.com</p>
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