옛 UGC도 다시 보는 네이버…블로거 검색 강화에 카페 피드 도입

작성일 08-06

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         <section dmcf-sid="H9h3KyLKGD">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="eb21e39347df8e169b302ffdc3745e3d461e211fa016336b5f52676811c49ba5" dmcf-pid="X2l09Wo9GE" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="블로거 검색 강화한 네이버. 2025.08.06./사진제공=네이버" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/06/moneytoday/20250806112856533qmbk.jpg" data-org-width="773" dmcf-mid="5IalZkVZX7" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/06/moneytoday/20250806112856533qmbk.jpg" width="658"></p>
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            블로거 검색 강화한 네이버. 2025.08.06./사진제공=네이버
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          <p contents-hash="1fe81800151a306e2d73298db5e650d9db3123173c772fd400379d374052e2b5" dmcf-pid="ZVSp2Yg2Yk" dmcf-ptype="general">네이버(NAVER)가 최근 힘주는 클립뿐 아니라 블로그, 카페 등 전통적인 플랫폼에도 '추천형 피드'를 도입하는 등 생태계 강화에 나섰다. UGC(사용자제작콘텐츠)를 생성형 AI(인공지능) 학습에 활용하는 만큼 생태계를 강화해 더 많은 학습에 필요한 콘텐츠를 얻기 위해서다.</p>
          <p contents-hash="a5e325d32e79e8aded2c9279c8ab52af6a3c165af5605b4199253a1ce3af18a6" dmcf-pid="5fvUVGaVXc" dmcf-ptype="general">6일 IT(정보기술) 업계에 따르면 네이버블로그는 최근 블로거 검색 기능을 강화했다. 사용자가 검색 결과로 블로그를 바로 찾을 수 있도록 기존 글부터 검색되던 것에서 블로거부터 검색되도록 변경했다. 블로그명 블록과 별명·아이디 블록을 통합해 별명이나 블로그명, 아이디 중 하나를 검색창에 입력하면 블로거 탭에서 바로 확인할 수 있다.</p>
          <p contents-hash="3a1126cbc6d714e010860954eba39f13c36464d25a12026333fba247bfc6b99f" dmcf-pid="14TufHNfGA" dmcf-ptype="general">또 네이버 인물정보에 등록된 블로거를 이름 또는 직업명으로 검색할 수 있다. '영화평론가'로 검색하는 경우 이동진 평론가처럼 잘 알려진 평론가부터 네이버블로그에서 영화평론가로 활동하는 여러 블로거가 함께 검색된다. 네이버는 영화평론가뿐만 아니라 제과제빵사부터 그림책 작가까지 다양한 직업군의 정보를 제공한다.</p>
          <p contents-hash="ffd8e7ccb1591a653fe2bfb993eb8ea86179dc1b22217c2b65caa493b069dc20" dmcf-pid="t8y74Xj4Yj" dmcf-ptype="general">지난해 포토 덤프 챌린지 등으로 블로그 게시물 수를 늘렸던 네이버는 올해 '글감 피드'를 오픈해 콘텐츠를 강화중이다. 사용자가 블로그 글을 읽다가 첨부된 글감을 탭 하면 동일한 글감을 쓴 글의 피드로 연결된다. 사용자는 피드에서 자신이 관심 있는 주제에 관한 다양한 글을 찾아볼 수 있다. 현재 책·영화·TV·공연전시 글감 피드를 지원하며 향후 대상을 확장할 계획이다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="1540719485b2b881bfd673ea57fbc56e6c6d00fbb4d5791c87416e65f288688e" dmcf-pid="F6Wz8ZA8GN" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="네이버 카페 추천글 탭. 2025.08.06./사진제공=네이버" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/06/moneytoday/20250806112857798pzzn.jpg" data-org-width="420" dmcf-mid="GdHbQtEQ1w" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/06/moneytoday/20250806112857798pzzn.jpg" width="658"></p>
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            네이버 카페 추천글 탭. 2025.08.06./사진제공=네이버
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          <p contents-hash="e4c72094cdbba12ca4f0db74f3a87b33d4def84267a42e7d176d7c72091862f4" dmcf-pid="3PYq65c65a" dmcf-ptype="general">네이버는 또 카페에 추천글 탭을 추가했다. 사용자가 카페 앱(애플리케이션)에 접속했을 때 게시물을 단순히 최신순으로 보여주는 게 아니라 기간에 관계없이 사용자가 좋아할 만한 게시글을 먼저 보여주는 방식으로 네이버의 AI 기술이 적용됐다. 또 게시글 하단에서는 카페의 인기글을 추천해주는 피드를 추가해 사용자가 바로바로 인기글을 확인할 수 있다.</p>
          <p contents-hash="1192038de22855e15830e95b77f28b1d33e3903c572077420772d12014078b41" dmcf-pid="03cyFr6FYg" dmcf-ptype="general">네이버가 이런 변화를 추구하는 이유는 최근 MZ세대가 인스타그램 등 피드형 플랫폼에 익숙하기 때문이다. 네이버는 최근 숏폼 플랫폼인 '클립'을 홈화면에서 피드형으로 제공해 일평균 앱 체류시간을 전년 동기 대비 10% 이상 높였다. 이에 전통적인 플랫폼도 피드 형태로 즐길 수 있도록 사용자가 클릭할만한 콘텐츠를 계속 보여주려는 시도를 이어가는 모습이다.</p>
          <p contents-hash="cec01ad675bab7fc654b75723f50270276fb82935e6d4545d73266a51a777992" dmcf-pid="p0kW3mP35o" dmcf-ptype="general">네이버는 클립도 공식 크리에이터를 확대하며 계속 강화한다. 기존 5000명의 공식 크리에이터를 하반기부터 1만명으로 확대한다. 하반기 공식 크리에이터 지원자 수는 10만명을 넘겼다. 네이버는 블로그와 카페, 플레이스 등 생태계 내 여러 플랫폼에 클립을 적용한다. 아울러 현재 숏폼 콘텐츠 위주로 운영 중인 클립에 하반기부터 게시글 형식도 도입할 예정이다.</p>
          <p contents-hash="85cf541380023d030503047ba30196ebb9a5dea5429be3bc2f104d9f6980ed18" dmcf-pid="UpEY0sQ0tL" dmcf-ptype="general">네이버가 이처럼 UGC를 강화하는 것은 AI 검색 서비스에 활용하기 위해서다. 네이버는 현재 AI 검색 지원 서비스인 AI 브리핑을 시범 운영하고 있다. AI 브리핑 검색 결과에는 기존 검색 인프라뿐만 아니라 기존 검색 결과에 없었던 블로그, 카페, 지식 iN 등 UGC 정보를 적극적으로 활용하고 있다. 성의 있는 UGC가 많아질수록 고품질의 AI 학습 데이터를 얻을 수 있다.</p>
          <p contents-hash="28cd1a0424725966d08ca3e0f4c46bd31e4c8ed805c6b997120000064506abb9" dmcf-pid="uUDGpOxpHn" dmcf-ptype="general">네이버 관계자는 "블로그는 기존 이웃 관계를 반영한 관계 기반 추천 및 글감 피드를 지속해서 고도화해 블로거 간 상호 작용을 강화하고 관심사에 더 잘 맞는 탐색을 가능하게 할 예정"이라며 "카페도 지난 2월 홈 화면에 도입한 개인화 추천 피드, 최근 도입한 추천탭 등으로 사용자가 게시글을 탐색하는 비율이 지속해서 상승하고 체류 시간도 꾸준히 증가하고 있다"고 말했다.</p>
          <p contents-hash="03751065ed536f37cb99f4e93ec742f979552985041da765a540460bf6e28964" dmcf-pid="7uwHUIMUYi" dmcf-ptype="general">이정현 기자 goronie@mt.co.kr</p>
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