OTT 이용자 2000만명 시대…극심한 넷플릭스 쏠림 현상

작성일 08-06

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 국내 OTT 월간활성이용자수 2089만명 넷플릭스 구독률 54%…네이버 제휴까지 이용률·만족도 국내 OTT와 ‘비교 불가’ 
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 이용자 2000만명 시대에 접어든 국내 온라인동영상플랫폼(OTT) 시장에서, 넷플릭스가 이용자 절반 이상을 차지하고 있는 것으로 나타났다.
 단일 플랫폼이 국내에서 구독률 50%를 넘어선 것은 넷플릭스가 처음이다. 넷플릭스 ‘쏠림’ 현상이 갈수록 극심해지면서, 토종 OTT들의 경쟁은 더 어려워지고 있다.
 6일 글로벌 시장조사업체 컨슈머인사이트의 ‘2025년 상반기 이동통신 기획 조사’에 따르면, 올 상반기 국내 OTT 구독률은 넷플릭스가 54%로 압도적인 1위를 기록했다.
 뒤를 이어 쿠팡플레이(35%), 유튜브 프리미엄(21%), 티빙(21%), 디즈니플러스(13%), 웨이브(11%) 순이다.
 주이용률 역시 넷플릭스가 37%로 1위다. 유튜브 프리미엄 16%, 쿠팡플레이 7%, 티빙 7% 수준을 보인 것을 감안하면 격차가 ‘비교 불가’ 수준이다.
 단순 이용률을 넘어 이용자들의 만족도마저 넷플릭스가 앞섰다. 종합만족률 면에서 넷플릭스는 62%를 기록했다. 티빙 59%, 유튜브 프리미엄 58%, 웨이브 55% 등을 앞선 수준이다.
 국내 OTT 시장이 커지면서 국내 이용자는 이미 2000만명을 넘어선 상태다. 아이지에이웍스 모바일인덱스에 따르면 지난 6월 기준 주요 OTT의 월간활성이용자수(MAU)는 2089만명을 기록했다. 불과 3년만에 약 21% 가량 이용자가 증가한 수준이다.
 시장이 커질수록 국내에서 ‘넷플릭스 천하’는 더욱 공고해지는 모양새다. 특히 최근에는 네이버과 멤버십 제휴까지 확대하면서 구독자를 빨아들이는 속도는 더 빨라졌다. 국내 최대 이용자 생태계를 확보한 네이버와의 제휴 효과가 구독자 확대에 큰 영향을 미쳤다.
 넷플릭스는 지난해 11월부터 네이버플러스 멤버십 구독시 광고형 요금제를 무료로 시청할 수 있는 상품을 선보이고 있다. 이른바 ‘네넷 제휴’ 이후 넷플릭스 이용자 중 광고형 이용자는 40%로 상승했고 이중 47%가 신규 고객으로 나타났다. 실제 네이버와 제휴 직전 넷플릭스의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 1300만에서 1000만대까지 줄어들면서 이용자 확대가 주춤해진 상황이었다. 네이버와 협력한 지난해 11월을 기점으로 이용자가 빠르게 회복세를 보였다.
 네이버와 협력으로, 신규 가입하거나 넷플릭스를 떠나 있다가 다시 돌아온 이용자도 폭발적으로 늘었다.
 최윤정 넷플릭스 사업개발부문 디렉터는 지난 4월 28일 ‘네이버 넷플릭스 밋업’ 행사에서 “실제 유입된 사용자 중 실질적인 경제 활동 주체로 볼 수 있는 30~40대의 비중이 높았다. 디지털 활용도가 높고 구매나 콘텐츠 쪽에서도 주도적인 층”이라며 “이미 공개된 다양한 장르의 작품들을 다시 재조명해서 소비하는 흐름을 보면서 넷플릭스를 처음 이용하시거나 한동안 넷플릭스를 이용하다가 떠났던 분들이 콘텐츠를 선택하고 즐기고 있다는 점을 보여주는 지표라고 생각한다”라고 설명했다.
 한국 시장에서 넷플릭스가 광폭 행보를 이어가면서 한국 매출 역시 ‘비교 불가’ 수준이 되고 있다는 분석이다.
 금융감독원 전자공시시스템을 보면 지난해 넷플릭스의 국내 판매를 담당하는 넷플릭스서비시스코리아의 지난해 매출은 8997억원으로 나타났다. 전년 동기 대비 9.3% 증가한 수치다. 같은 기간 영업이익은 174억원으로 44.2% 늘었다.
 사실상 국내에서 발생했지만 내부 회계상 국내 매출로 잡히지 않는 각종 서비스까지 감안하면, 업계에서는 넷플릭스 매년 한국에서 거둬가는 수익이 수조원대에 이를 것으로 보고 있다.
 넷플릭스의 매출 수준은 국내 OTT를 압도한다. 티빙(4355억원)·웨이브(3313억원)를 다 합쳐도 넷플릭스의 매출과 겨우 비슷한 수준이다. 박세정 기자
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